日本是全球重要的經(jīng)濟(jì)體之一，人均GDP接近4萬(wàn)美元，約為全球平均水平的四倍。日本也是全球第三大電子商務(wù)市場(chǎng)，近七成的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購(gòu)物，每年在網(wǎng)購(gòu)上的花費(fèi)達(dá)到1666美元?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率極高，超過(guò)93%，即使在年長(zhǎng)群體中也保持了這一水平。

根據(jù)跨境支付公司PPRO的調(diào)研，日本電子商務(wù)市場(chǎng)的價(jià)值已超1600億美元，并以每年9%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)揭示了日本市場(chǎng)的高度繁榮、發(fā)達(dá)、國(guó)際化及集中。日本消費(fèi)者逐漸意識(shí)到所購(gòu)商品的性?xún)r(jià)比下降，這一現(xiàn)象部分歸因于制造商在面臨成本上漲時(shí)更傾向于減少產(chǎn)品單位量或尺寸，而非提高價(jià)格。

值得注意的是，僅有10%的日本消費(fèi)者會(huì)在海外電商平臺(tái)購(gòu)物，這一比例與香港、菲律賓和中國(guó)相比顯得較低。這可能是因?yàn)槲鞣焦緦?duì)日本文化的誤解，認(rèn)為與日本做生意可能面臨困難。西方媒體對(duì)日本經(jīng)濟(jì)的悲觀態(tài)度也可能導(dǎo)致西方人低估了日本市場(chǎng)的吸引力和潛力。

實(shí)際上，盡管日本的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度可能較低，但日本電商市場(chǎng)仍然充滿(mǎn)機(jī)會(huì)。除了知名的電商平臺(tái)如日亞、雅虎日本和樂(lè)天外，還有許多有潛力的競(jìng)爭(zhēng)者。日本電商市場(chǎng)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)度適中、需求旺盛的市場(chǎng)，擁有優(yōu)良的金融基礎(chǔ)設(shè)施和購(gòu)買(mǎi)力較高的消費(fèi)者。

前澤友作，這位日本企業(yè)家和千億富翁，不僅是Zozotown的創(chuàng)始人，還發(fā)起了創(chuàng)業(yè)競(jìng)賽并向勝出者投資。近期，他將所持的大部分Zozotown股份賣(mài)給了雅虎日本，這筆交易使得雅虎日本擴(kuò)大了在日本電商界的影響力。

除了已在市場(chǎng)穩(wěn)固的電商巨頭，還有一些新興的初創(chuàng)公司生態(tài)系統(tǒng)正在崛起。這些公司主要集中在C2C業(yè)務(wù)以及面向年輕女性的電商平臺(tái)。日本的C2C市場(chǎng)已經(jīng)顯著擴(kuò)大，而Mercari等APP的流行推動(dòng)了這一增長(zhǎng)。針對(duì)年輕女性市場(chǎng)，Wowma!和Qoo10等電商平臺(tái)也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

值得注意的是，日本市場(chǎng)的特殊性在于中老年人是網(wǎng)購(gòu)的主力軍之一。日本是一個(gè)老齡化社會(huì)，中老年人時(shí)髦、愛(ài)玩手機(jī)、上網(wǎng)，并且消費(fèi)能力很強(qiáng)。進(jìn)軍日本市場(chǎng)的賣(mài)家一定不能忽視這一特殊性。日本電商市場(chǎng)充滿(mǎn)機(jī)遇，對(duì)于有經(jīng)驗(yàn)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)是一個(gè)值得考慮的市場(chǎng)。 （來(lái)源：跨境電商研究）