隨著跨境電商的不斷發(fā)展，市場(chǎng)環(huán)境正在經(jīng)歷著深刻的變革。自2018年跨境電商的“洗牌期”開(kāi)始以來(lái)，各大平臺(tái)的政策逐漸收緊，野蠻沖量的時(shí)代已成往事，黑科技模式也被及時(shí)制止?，F(xiàn)如今，合規(guī)化、數(shù)據(jù)化經(jīng)營(yíng)成為了行業(yè)的新趨勢(shì)。面對(duì)物流、備貨、推廣、運(yùn)營(yíng)、選品等各個(gè)環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)，跨境電商賣(mài)家急需尋找新的對(duì)策和策略。在這樣的背景下，2018中國(guó)（浙江）跨境電商博覽會(huì)暨CCEE（浙江）風(fēng)口星網(wǎng)跨境電商選品大會(huì)在杭州國(guó)際博覽中心隆重舉行。

Filoblu China的首席執(zhí)行官尼古拉斯·麥奧利（Nicholas Maioli）在大會(huì)上以“Filoblu：歐洲品牌的電商玩法”為主題進(jìn)行了精彩的演講。他深入剖析了當(dāng)前四個(gè)宏觀因素如何影響商業(yè)模式的變化，包括經(jīng)濟(jì)實(shí)力的轉(zhuǎn)移、技術(shù)進(jìn)步的快速提升、老齡化社會(huì)的不斷發(fā)展以及老齡化循環(huán)變化的重要性。

尼古拉斯·麥奧利指出，經(jīng)濟(jì)實(shí)力的轉(zhuǎn)移對(duì)商業(yè)模式產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響?，F(xiàn)在，西方市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)影響力逐漸向東轉(zhuǎn)移，這在全球范圍內(nèi)引發(fā)了系統(tǒng)性的變革。技術(shù)的快速發(fā)展也對(duì)商業(yè)模式產(chǎn)生了巨大的沖擊。他還強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的重要性，認(rèn)為品牌意識(shí)對(duì)于提升企業(yè)影響力至關(guān)重要。如果賣(mài)家能夠建立起良好的品牌價(jià)值意識(shí)，將有助于提升品牌溢價(jià)和附加值。在針對(duì)不同國(guó)家的品牌策略上，應(yīng)有針對(duì)性地制定策略，如意大利與亞洲、印度的商業(yè)策略存在差異。

在分享全球宏觀趨勢(shì)時(shí)，尼古拉斯·麥奧利詳細(xì)解釋了經(jīng)濟(jì)實(shí)力轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象，并指出了技術(shù)變革對(duì)全球經(jīng)濟(jì)模式的影響。他引用了PPT圖示來(lái)解釋經(jīng)濟(jì)實(shí)力轉(zhuǎn)移的具體情況，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等顛覆性技術(shù)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響。他還談到了中國(guó)從歐盟進(jìn)口和向歐盟出口的貿(mào)易趨勢(shì)，指出中國(guó)出口的產(chǎn)品已經(jīng)從低競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更具技術(shù)含量和高質(zhì)的產(chǎn)品。

在談到中國(guó)的發(fā)展時(shí)，尼古拉斯·麥奧利提到“走出去”戰(zhàn)略和中國(guó)推進(jìn)的“中國(guó)制造2025”等重要政策。他認(rèn)為這些政策有助于中國(guó)企業(yè)提升海外影響力，獲取新技術(shù)和產(chǎn)品。中國(guó)企業(yè)也希望通過(guò)海外合資、收購(gòu)等方式拓展海外業(yè)務(wù)，提升話語(yǔ)權(quán)。

在分享Filoblu如何助力中國(guó)企業(yè)“出?！睍r(shí)，尼古拉斯·麥奧利強(qiáng)調(diào)了了解當(dāng)?shù)匚幕闹匾?。他表示，只有充分了解雙方文化的多樣性和差異，才能更好地進(jìn)行交流和互動(dòng)，制定出有針對(duì)性的產(chǎn)品策略。他還通過(guò)具體案例說(shuō)明了在制定產(chǎn)品戰(zhàn)略時(shí)需要考慮的不同國(guó)家的文化特性。

尼古拉斯·麥奧利還談到了品牌建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)的重要性。他表示，建立品牌和品牌意識(shí)是關(guān)鍵，應(yīng)積極利用社交媒體等數(shù)字化工具進(jìn)行品牌推廣。他還強(qiáng)調(diào)了分銷(xiāo)渠道的重要性，認(rèn)為分銷(xiāo)問(wèn)題會(huì)影響品牌在亞馬遜等平臺(tái)的展現(xiàn)效果和客戶留存率。

Filoblu作為一家全球性企業(yè)，擁有自己的業(yè)務(wù)點(diǎn)遍布全球。尼古拉斯·麥奧利表示，F(xiàn)iloblu可以幫助中國(guó)品牌觸達(dá)歐洲和美國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)其營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)建立產(chǎn)品策略。他還提到了營(yíng)銷(xiāo)和溝通活動(dòng)對(duì)品牌吸引流量的重要性，并強(qiáng)調(diào)了選擇最優(yōu)的溝通方式的重要性。

尼古拉斯·麥奧利的演講為跨境電商賣(mài)家提供了寶貴的啟示和實(shí)用的建議。他強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)、了解當(dāng)?shù)匚幕约斑x擇最優(yōu)的溝通方式等方面的重要性。通過(guò)他的演講，我們可以看出Filoblu在助力中國(guó)企業(yè)“出?！狈矫娴姆e極作用以及其對(duì)跨境電商行業(yè)的深刻理解。

（整理/風(fēng)口星網(wǎng) 陳林）