圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室

在商品推廣的世界里，無論是新品上架還是廣告初學(xué)者，廣告投放都是不可或缺的一環(huán)。對(duì)于許多初學(xué)者來說，手動(dòng)投放和自動(dòng)投放的界限可能有些模糊。今天，我們就來一起揭開這些投放方式的真相，看看下面的說法，你相信嗎？

想要在新品推廣的道路上更進(jìn)一步，不被謠言所迷惑，獲取更多實(shí)用技巧是必不可少的。我們不僅要知道如何手動(dòng)和自動(dòng)投放廣告，還要了解各種投放方式的閃光點(diǎn)。

通過自動(dòng)廣告優(yōu)化手動(dòng)廣告策略

同時(shí)開啟自動(dòng)廣告的四種匹配模式，收集表現(xiàn)優(yōu)秀的關(guān)鍵詞或商品。將這些元素添加到手動(dòng)關(guān)鍵詞或商品投放中，可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，獲取更具轉(zhuǎn)化潛力的流量。

關(guān)鍵詞投放與商品投放的結(jié)合

關(guān)鍵詞和商品投放各有優(yōu)勢(shì)。在商品推廣活動(dòng)中，結(jié)合使用這兩種方式，可以讓展示量、點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率都得到一定程度的提升，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的效果。

來源：亞馬遜研究，2021年6月美國廣告主數(shù)據(jù)

一個(gè)好的關(guān)鍵詞可以帶來更多的流量和展示。那么，如何找到這些關(guān)鍵詞呢？亞馬遜的建議關(guān)鍵詞是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。使用建議關(guān)鍵詞，相對(duì)于自行研究的關(guān)鍵詞，可以顯著提高ROAS（投資回報(bào)率），并獲得翻倍的展示量、點(diǎn)擊次數(shù)和銷售額。

自動(dòng)廣告、手動(dòng)廣告的關(guān)鍵詞投放和商品投放，在不同階段各有其作用。你可以根據(jù)自己的需求，為不同的投放類型創(chuàng)建廣告活動(dòng)，并根據(jù)效果實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略和競(jìng)價(jià)。

從新品的開售到積累，再到定向推廣的全過程，你可以在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)創(chuàng)建不同的廣告活動(dòng)，完成不同的階段性任務(wù)。比如，在積累到相關(guān)關(guān)鍵詞的階段，對(duì)于一般品類的產(chǎn)品，適合從核心大詞廣告活動(dòng)開始；而對(duì)于熱門品類，為了控制成本，可以從強(qiáng)相關(guān)修飾詞廣告活動(dòng)入手。

開啟手動(dòng)商品廣告后，你還可以創(chuàng)建同類商品廣告或關(guān)聯(lián)商品廣告，吸引更多相關(guān)流量，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。對(duì)于新品的廣告投放，應(yīng)先以四種匹配方式全開的自動(dòng)廣告為基礎(chǔ)，再結(jié)合對(duì)商品的定向了解創(chuàng)建不同的廣告活動(dòng)。

看完這篇關(guān)于廣告投放的文章，相信你對(duì)新品推廣的思路會(huì)更加清晰。掌握自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告的精髓，助力你的新品在Prime會(huì)員日大放異彩！如果你想了解更多關(guān)于亞馬遜廣告的信息，請(qǐng)識(shí)別上方二維碼加入官方預(yù)備班，成為下一個(gè)出海之星！

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（來源：亞馬遜廣告）