Facebook每月?lián)碛旋嫶蟮幕钴S用戶群體，廣告投放能夠觸及廣泛的消費者群體。對于Facebook廣告的投放方式，許多跨境電商圈的工作者甚至老板可能并不完全了解。今天，SHOPINE將帶你系統(tǒng)性地了解10種最適合獨立站品牌賣家的Facebook廣告格式。

一、小白必須知道的廣告格式

接下來介紹的是照片/圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、輪播廣告、精品欄廣告等基礎(chǔ)廣告格式及其衍生出的營銷方法。

二、基礎(chǔ)廣告格式詳解

1.照片/圖片廣告（Photo Ads）

特點：能投放大部分廣告格式，快速簡易地呈現(xiàn)品牌活動和商品。

需注意：圖片中的文字占比超過面積的20%將導致限流，不適合多張圖片展示，需使用輪播格式展示多張圖片。

適用場景：適用于初期進行FB廣告投放的品牌，想提升獨立訪問量，想快速創(chuàng)建廣告，以及想提升單一商品知名度。

建議：展示商品將為顧客帶來的益處而非商品本身，文字以少為宜，圖片高清為宜，一張圖片只展示一個焦點。

2.視頻廣告（Video Ads）

特點：利用動態(tài)畫面和聲效體驗生動展示商品特點和捕捉用戶注意力，擁有更高的轉(zhuǎn)化率和更持久的影響力。

需注意：縮略圖文字占比超過面積的20%將導致限流，視頻內(nèi)不要使用超過3秒的長鏡頭。

適用場景：適用于想在不同角度展示商品、服務或品牌細節(jié)，想要快速抓住受眾注意力，以及使用商品的用戶的推薦。

建議：投放視頻格式的Messenger直達廣告，之后開啟與客戶的一對一交流，運用視頻提升品牌形象，加深消費者記憶，利用細分定位選項避開網(wǎng)速慢的用戶和地區(qū)，搭配精品欄、快拍、即時體驗。

接下來是幻燈片廣告、輪播廣告和精品欄廣告的介紹，這些廣告格式都有各自獨特的特點、注意事項、適用場景和具體建議。

三、衍生出的營銷方法——即時體驗（Instant Experiences）

即時體驗是用戶在移動設(shè)備上點擊廣告后打開的全屏體驗，可以在多種廣告格式中添加即時體驗功能。根據(jù)不同的轉(zhuǎn)換目標選擇合適的模板，如店鋪陳列（Storefront）、造型秀（Lookbook）、爭取新客戶（Customer Acquisition）和品牌故事（Storytelling）。創(chuàng)建即時體驗時需注意精品欄廣告格式已涵蓋即時體驗功能，但在其他廣告格式上也可選擇設(shè)置。建議賣家在首頁展示品牌名稱或Logo，每個畫面都要包含鏈接到網(wǎng)站的按鈕和圖像，篇幅不宜過短，同時善用手頭上的現(xiàn)有素材簡化創(chuàng)建過程。

四、動態(tài)廣告

目錄部分：為了推廣產(chǎn)品，商家必須精心編制目錄內(nèi)容，涵蓋詳盡的產(chǎn)品資料。手動輸入每個產(chǎn)品或者依賴程序員定期更新產(chǎn)品庫存信息是一項繁瑣的任務。如果不能及時更新產(chǎn)品狀態(tài)，可能會導致廣告推廣出現(xiàn)無庫存或價格不一致的情況，從而影響消費者的購買意愿。

像素部分：像素是放置在獨立站上的分析工具，用于衡量廣告效果并積累網(wǎng)站資料，以便后續(xù)進行再營銷。要收集準確的數(shù)據(jù)，需要技術(shù)人員正確放置在獨立站的適當位置。

SHOPLINE商家們無需擔心，作為Facebook官方合作伙伴，商家只需通過FBE商業(yè)擴充套件，就能將獨立站與Facebook賬戶、主頁、像素和商品資料完美整合。此舉解決了以往需要一件件上傳商品至Facebook商店并定期維護兩邊資料的難題。

特殊版位廣告介紹：

快拍廣告（Stories Ads）：這種全屏沉浸式廣告專為覆蓋的受眾設(shè)計，可顯著提升業(yè)務成效。58%的用戶表示他們在看到快拍后會訪問品牌獨立站了解更多信息。創(chuàng)建FB或Messenger廣告時無法選擇快拍作為獨立版位。快拍節(jié)奏快速，每一畫面只展示幾秒鐘。適用于低成本高效率的品牌推廣，以及激發(fā)受眾采取行動。建議品牌在前3秒內(nèi)展示自己，傳遞明確的信息，并使用吸引人的高清視覺元素將商品打造成視覺焦點。

Messenger廣告（Messenger Ads）：這種廣告方便消費者向商家發(fā)起對話，可作為插件將消費者從Facebook界面引導至Messenger并開啟互動。適用于與現(xiàn)有或潛在用戶建立密切聯(lián)系，提高客戶存留和二次轉(zhuǎn)化。想在廣告中增加互動或自動功能以提升售前用戶體驗，或通過AI解決常見問題的商家也可選擇此廣告形式。建議啟用消息功能前做好準備，預先設(shè)置歡迎語和回復功能，查看卡片以個性化定制回復內(nèi)容。

優(yōu)惠廣告（Offers Ads）：消費者點擊含有促銷信息的廣告后將收到折扣碼或跳轉(zhuǎn)至獨立站。若消費者忘記使用優(yōu)惠券，臨期時系統(tǒng)會自動發(fā)出提醒。優(yōu)惠廣告可使用圖片、視頻或輪播格式創(chuàng)建。適用于季節(jié)性促銷、節(jié)假日限時促銷以及處理大量庫存商品。建議商家設(shè)定優(yōu)惠細節(jié)、持續(xù)時間和優(yōu)惠人數(shù)，并使用地理位置定位吸引周邊客戶。通過調(diào)整受眾因素如地區(qū)、年齡、性別、興趣等來選擇目標受眾。

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