2020年度黑五網(wǎng)一：全面解讀大局的再次升級

據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)顯示，僅在美國市場，今年的黑五網(wǎng)一總銷售額已經(jīng)達(dá)到了驚人的296億美元，相比去年增長了大約17%，與2018年相比更是增長了近30%。這一數(shù)字令人矚目。

在視覺化的數(shù)據(jù)中，我們可以看到清晰的對比：2020年、2019年和2018年的網(wǎng)絡(luò)星期五銷售高峰的比較圖表清晰地呈現(xiàn)了銷售額的逐年增長趨勢。其中，網(wǎng)絡(luò)星期一的表現(xiàn)尤為亮眼，成為美國歷史上單日銷售額最高的網(wǎng)絡(luò)購物日。據(jù)Adobe數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)一高峰期的每分鐘平均銷售額達(dá)到了驚人的1200萬美元，同時沖動型消費者的數(shù)量也大幅增加。這為亞馬遜賣家?guī)砹藱C遇和挑戰(zhàn)并存的市場環(huán)境，退貨率在未來兩個月可能會同步上升。

經(jīng)過對黑五網(wǎng)一購物狂歡的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)五大趨勢正在悄然改變市場格局：

消費者對家居生活和居家生活質(zhì)量的關(guān)注度越來越高。相較于前幾年，消費者對教育、玩具、豪華床上用品、高端化妝品和家居用品的需求大增。對于賣家來說，要想在這個市場中立足，必須設(shè)計和銷售具有競爭力的產(chǎn)品。

大筆支出的頻率可能會經(jīng)歷“跳崖式”下跌。由于海外疫情的持續(xù)影響，居家隔離和保持社交距離成為新常態(tài)，海外消費者的搬家、大型婚禮、跨境旅行等活動受到限制，大型家電、家具等市場空間受到壓縮。新的DIY電子產(chǎn)品、維修和修復(fù)工具等市場可能會填補這一空白并持續(xù)增長。

第三，消費者的消費習(xí)慣正在經(jīng)歷重大轉(zhuǎn)變。隨著環(huán)境的改變，消費者的購物需求也在發(fā)生變化?？紤]到健康因素，居家健身、愛好和寵物用品等產(chǎn)品在黑五網(wǎng)一之后仍將受到追捧。賣家應(yīng)該緊跟這一趨勢，推出符合消費者需求的產(chǎn)品。

第四，庫存問題成為賣家面臨的難題之一。庫存空間的可用性對賣家的促銷安排、銷售活動以及獲得Amazon Choice資格具有重要影響。賣家需要提前規(guī)劃FBA庫存容量，保持小批量發(fā)貨以確保貨物穩(wěn)定供應(yīng)。為了確保物流不受干擾，自發(fā)貨和FBA賣家需要盡早安排貨物運輸。

面對黑五網(wǎng)一的佳績，賣家也要做好應(yīng)對即將到來的退貨潮的準(zhǔn)備。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，今年退貨潮可能比往年更加洶涌而至。一方面是因為社交圈收緊導(dǎo)致消費者在禮物購買上花費更多；另一方面是亞馬遜延長了退貨政策，使得消費者有更多的時間進(jìn)行退貨。賣家需要及時了解相關(guān)政策更新并做好應(yīng)對準(zhǔn)備。在這個充滿機遇與挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中尋求平衡和發(fā)展是至關(guān)重要的。（來源：實戰(zhàn)跨境電商）