今天我們要聊一聊一個(gè)非常有趣的話題：當(dāng)消費(fèi)者不主動(dòng)搜索時(shí)，我們?nèi)绾吻擅畹赜|及他們的視線呢？這個(gè)問(wèn)題相當(dāng)關(guān)鍵，那么接下來(lái)，讓我們深入探討一下這個(gè)話題的答案。

本期要點(diǎn)概述：

1. 消費(fèi)者的瀏覽圈到底有多廣？

2. 素材的重要性與價(jià)值體現(xiàn)

3. 幾點(diǎn)關(guān)于廣告設(shè)置的建議

一、消費(fèi)者的瀏覽圈大揭秘

在互聯(lián)網(wǎng)的浩瀚海洋中，除了常見(jiàn)的搜索引擎，如Google等，大多數(shù)消費(fèi)者還熱衷于瀏覽新聞、Gmail郵箱、亞馬遜購(gòu)物平臺(tái)和YouTube等社交媒體。正是這些平臺(tái)，讓廣告不經(jīng)意間躍入消費(fèi)者的視線，成為他們?nèi)粘g覽的一部分。這種形式的廣告，往往能直接吸引消費(fèi)者的注意，并引導(dǎo)他們點(diǎn)擊查看更多內(nèi)容。

為了更好地提升轉(zhuǎn)化率，廣告的視覺(jué)效果顯得尤為重要。據(jù)研究顯示，大約90%的信息是通過(guò)視頻或圖片傳達(dá)的，而觀看過(guò)視覺(jué)內(nèi)容的消費(fèi)者下單的幾率更是提高了近兩倍。視覺(jué)效果廣告的展示和設(shè)計(jì)至關(guān)重要。

其中，關(guān)鍵點(diǎn)在于：

1. 利用Google等平臺(tái)的自有展示位置。

2. 精準(zhǔn)匹配受眾信號(hào)與解決方案。

3. 選用精心設(shè)計(jì)的素材等。

通過(guò)這樣的方式，廣告可以觸達(dá)95%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而大大提高廣告效果和影響力。

二、素材的魅力與價(jià)值

一個(gè)成功的廣告離不開(kāi)高質(zhì)量的素材。好的素材不僅能讓廣告系列更加出色，還能顯著提高轉(zhuǎn)化率。反之，如果不在素材上投入足夠的精力，即使擁有再好的投放策略，也難以實(shí)現(xiàn)效能最大化。一個(gè)好的素材應(yīng)該滿足以下三點(diǎn)：

1. 使消費(fèi)者為你的精美圖片或視頻所吸引并停留。

2. 通過(guò)視覺(jué)展示激發(fā)消費(fèi)者點(diǎn)擊你的內(nèi)容。

3. 展示產(chǎn)品的外觀、質(zhì)量和價(jià)格等優(yōu)勢(shì)，完成轉(zhuǎn)化閉環(huán)。

三、廣告設(shè)置的幾點(diǎn)建議

在廣告的發(fā)現(xiàn)和展示過(guò)程中，受眾的優(yōu)先級(jí)通常是由小至大的。這意味著我們首先應(yīng)該關(guān)注現(xiàn)有的消費(fèi)者群體，再逐步覆蓋更多的新用戶，以提高轉(zhuǎn)化目標(biāo)。在設(shè)置廣告時(shí)，我們可以遵循以下建議：

1. 通過(guò)預(yù)算和出價(jià)確保廣告在一段時(shí)間內(nèi)不受干擾，以便算法完成學(xué)習(xí)周期。

2. 定期更換素材，如圖片和文案，以測(cè)試哪種內(nèi)容最能吸引受眾。

3. 如果轉(zhuǎn)化目標(biāo)進(jìn)展較慢，可以考慮調(diào)整為中上層的營(yíng)銷目標(biāo)。

總結(jié)

當(dāng)消費(fèi)者不主動(dòng)搜索時(shí)，我們的發(fā)現(xiàn)和展示廣告成為了關(guān)鍵所在。而Google等平臺(tái)的強(qiáng)大功能無(wú)疑是其中不可或缺的一環(huán)。但除了這些技術(shù)手段外，更重要的是做好素材的視覺(jué)效果設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)秀的素材就如同利劍一般，能迅速吸引消費(fèi)者的注意并實(shí)現(xiàn)最大的轉(zhuǎn)化效果。如有更多關(guān)于素材設(shè)計(jì)和廣告策略的建議與問(wèn)題，歡迎關(guān)注我之前的文章并留下寶貴的意見(jiàn)和建議！

下期預(yù)告

下期我們將深入探討YouTube上的紅人測(cè)評(píng)質(zhì)量分析，分享如何通過(guò)之前的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)來(lái)提高紅人營(yíng)銷的效能。敬請(qǐng)期待！感謝大家的關(guān)注和支持！

（來(lái)源：作者名）

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