每年的圣誕節(jié)，各行各業(yè)的品牌都會(huì)在節(jié)日營銷活動(dòng)中展現(xiàn)自己的獨(dú)特魅力。通過回顧往年的品牌活動(dòng)，我們可以汲取靈感，了解他們成功的秘訣。從玩具、配飾、食品、美容和手工藝品行業(yè)中，我們挑選了五個(gè)品牌，來深入探索他們的營銷策略。

1. 樂高（Lego）

圣誕季節(jié)是送禮的最佳時(shí)機(jī)，而樂高作為深受各年齡層喜愛的玩具品牌，自然成為我們的首選。Lego在去年的品牌活動(dòng)#BuildToGive中，鼓勵(lì)年輕人使用樂高積木制作圣誕裝飾品。他們創(chuàng)建了#BuildToGive標(biāo)簽，在線分享照片，并將樂高玩具套裝捐贈(zèng)給分享帖子的孩子。這一活動(dòng)引發(fā)了廣泛共鳴，特別是那些尋找節(jié)日意義的家庭。

樂高還與育兒等領(lǐng)域的網(wǎng)紅合作，通過分享創(chuàng)意樂高作品，鼓勵(lì)更多人參與。Maddie Moate在YouTube上與14.5萬訂閱者分享了一系列有趣的活動(dòng)視頻，包括如何制作雪花樹裝飾的教程，這些創(chuàng)意和教育內(nèi)容獲得了極高評價(jià)。

2. 喬安（Joann）

隨著圣誕節(jié)的臨近，人們對手工制作的禮品和裝飾品熱情高漲。Joann作為手工藝品和面料商店，通過Instagram紅人的合作伙伴關(guān)系，展示了人們?nèi)绾卫盟麄兊漠a(chǎn)品制作節(jié)日主題作品。他們與知名生活方式博客“A beautiful mess”合作，發(fā)布了關(guān)于如何制作針刺刺繡靠墊的“方法”，成功接觸到了他們的目標(biāo)受眾。

3. 珠寶手表品牌Cluse

奢侈品珠寶手表品牌Cluse在圣誕活動(dòng)中與年輕時(shí)尚的網(wǎng)紅合作，使用#MerryCLUSEmas標(biāo)簽。他們展示的手表與圣誕節(jié)的氛圍完美融合，通過主題標(biāo)簽創(chuàng)建和共享的照片，成功地將Cluse品牌定位為慶?；顒?dòng)的核心。

4. BJ

作為批發(fā)商，BJ的產(chǎn)品覆蓋了各種用途。圣誕期間，他們推出了符合節(jié)日需求的產(chǎn)品，如酒類、玩具和冷凍食品。通過網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，他們了解到大多數(shù)家庭希望在圣誕期間能夠快速簡便地享受節(jié)日食品和飲料。BJ選擇與美食類和育兒類網(wǎng)紅合作，將產(chǎn)品定位為帶來最大的歡樂和最小的麻煩，成功吸引了目標(biāo)受眾。

5. 護(hù)膚品品牌The Body Shop

今年，The Body Shop關(guān)注到當(dāng)前的消費(fèi)者心理和健康狀況，通過網(wǎng)紅營銷推出了一系列美容和健康的化妝品。他們了解到人們正在尋找可以在家中享受的小樂趣，并希望更快樂地度過這個(gè)美好的節(jié)日。The Body Shop的圣誕降臨日歷活動(dòng)為粉絲們帶來了每日的驚喜。他們與兩名美妝類網(wǎng)紅合作，進(jìn)行有獎(jiǎng)競猜，提前發(fā)布計(jì)劃，了解到疫情改變了消費(fèi)者的購物行為，并據(jù)此調(diào)整了營銷策略。這個(gè)獨(dú)特的假日產(chǎn)品不僅提高了品牌知名度，還宣傳了其最暢銷的產(chǎn)品。

如果您想在圣誕活動(dòng)中大放異彩，就需要優(yōu)化紅人營銷的每一個(gè)階段。隨著圣誕節(jié)的臨近，您的競爭對手可能已經(jīng)開始展開他們的紅人營銷活動(dòng)。那么，您還在等什么？

（來源：網(wǎng)紅營銷Mer）

（注：以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何官方立場。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者同意。）