“排燈節(jié)”作為印度最大的全民購(gòu)物狂歡節(jié)，同時(shí)也是電商行業(yè)一年中最為繁忙的時(shí)期，人們親切地稱其為印度的“雙11”。經(jīng)過(guò)為期六天（從10月10日至10月15日，部分平臺(tái)例外）的熱烈角逐，行業(yè)專家預(yù)估，各大電商平臺(tái)在前五天的銷售額已達(dá)15000億盧比，相較2017年的10325億盧比（約合14億美元）增長(zhǎng)了約64%。

據(jù)Redseer Consulting咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，在10月9日至14日期間（Paytm Mall從10月9日開(kāi)始促銷），印度電商賣家的銷售業(yè)績(jī)?cè)俅嗡⑿職v史記錄。其中，RedSeer的Ujjwal Chaudhry項(xiàng)目經(jīng)理表示，與2017年相比，2018年印度電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為迅猛。這種增長(zhǎng)主要由多種因素推動(dòng)，特別是印度二級(jí)以上城市的消費(fèi)者成為了銷售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

報(bào)告還特別提到了網(wǎng)絡(luò)零售商推出的“買得起計(jì)劃”和“忠誠(chéng)計(jì)劃”。這兩個(gè)計(jì)劃在將網(wǎng)站的訪客成功轉(zhuǎn)化為購(gòu)物者方面起到了至關(guān)重要的作用。亞馬遜印度站的高級(jí)副總裁Amit Agarwal也分享了他們?cè)诨顒?dòng)中的表現(xiàn)。他表示，在2018年印度“雙11”的前36小時(shí)內(nèi)，亞馬遜印度站的銷售額就已經(jīng)超過(guò)了2017年同期的記錄。不僅如此，該活動(dòng)的各類產(chǎn)品銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，其中新客戶和新的Prime會(huì)員大多數(shù)來(lái)自小城鎮(zhèn)，并且在短短4天內(nèi)就接到了全國(guó)99%的有效個(gè)人身份證號(hào)訂單。

除此之外，參與亞馬遜節(jié)日活動(dòng)的新賣家也獲得了銷售增長(zhǎng)，超過(guò)7000名賣家的收入超過(guò)了100萬(wàn)盧比。智能手機(jī)無(wú)疑是此次活動(dòng)中最受歡迎的品類，其銷售額占據(jù)了總銷售額的較大比重，而時(shí)尚類產(chǎn)品則在出貨量方面位居第一。Amit Agarwal進(jìn)一步解釋說(shuō)，時(shí)尚類產(chǎn)品也是最能吸引新客戶的類別，其中63%的時(shí)尚類產(chǎn)品訂單來(lái)自印度的二線和三線城市。

其他電商平臺(tái)也在此次活動(dòng)中取得了不俗的成績(jī)。Flipkart作為亞馬遜的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其Big Billion Days（簡(jiǎn)稱“BBD”）活動(dòng)期間的銷售額也打破了之前的記錄。Flipkart的一位發(fā)言人表示，此次活動(dòng)的規(guī)模與全球大型零售活動(dòng)的規(guī)模相當(dāng)，并占據(jù)了整個(gè)印度電商市場(chǎng)70%以上的銷售份額。與此Paytm Mall、ShopClues和Snapdeal等平臺(tái)也分別在活動(dòng)中取得了顯著的銷售增長(zhǎng)。

盡管促銷活動(dòng)在14號(hào)和15號(hào)結(jié)束，但隨著排燈節(jié)（Diwali）的臨近，消費(fèi)者們的購(gòu)買需求還將持續(xù)增加。賣家們不可掉以輕心，需繼續(xù)做好準(zhǔn)備以滿足消費(fèi)者的需求。

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 編輯部）