TikTok是海外版的抖音，擁有與其相似的核心玩法和產(chǎn)品邏輯。正因?yàn)槠渑c我們熟悉的抖音的相似性，TikTok為我們提供了豐富的想象和可操作的機(jī)會(huì)。抖音的各種運(yùn)營(yíng)策略和商業(yè)模式在TikTok上同樣適用。短視頻（抖音/TikTok）展現(xiàn)出的優(yōu)越性和霸氣，無(wú)論是在流量還是變現(xiàn)方面，都讓人無(wú)法忽視。

面對(duì)新的機(jī)會(huì)，你可能會(huì)猶豫是否適合自己。但重要的是，對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)，都是第一次接觸這個(gè)新領(lǐng)域，大家處于同一起跑線。越早進(jìn)入的人越有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)入口和用戶注意力的遷移帶來(lái)了海量的低成本精準(zhǔn)流量，難道我們還要錯(cuò)過(guò)TikTok的第一波市場(chǎng)紅利嗎？

那么，運(yùn)營(yíng)TikTok需要哪些準(zhǔn)備呢？從前期準(zhǔn)備開(kāi)始，如獲取海外的Apple ID賬號(hào)、手機(jī)卡號(hào)、郵箱等。接著是手機(jī)的重置和初始化，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)和海外通道出口IP地址進(jìn)行對(duì)應(yīng)信息匹配設(shè)定。還需要重置廣告識(shí)別碼并避免安裝國(guó)內(nèi)APP。只需一個(gè)人、一部手機(jī)和小幾百元，就可以開(kāi)始探索這個(gè)新項(xiàng)目，試錯(cuò)成本非常低。

TikTok的玩法多種多樣。你可以展示自己的產(chǎn)品，獲取客戶聯(lián)系方式，做傳統(tǒng)外貿(mào)生意；可以電商帶貨，通過(guò)視頻中添加鏈接直接帶產(chǎn)品；還可以接廣告，通過(guò)背景音樂(lè)、上傳或拍攝帶有品牌露出的作品來(lái)獲取廣告收入。TikTok還推出了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，只要發(fā)布視頻并達(dá)到一定播放量，就可以獲得美金獎(jiǎng)勵(lì)。

值得一提的是，TikTok今年的影響力已經(jīng)超越了搜索引擎Google，成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok的商業(yè)化策略越發(fā)激進(jìn)，開(kāi)始涉水游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。盡管在用戶量的增長(zhǎng)速度上仍有極大潛力，但TikTok在四面樹敵的國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境中是否能成功銷售“一切”，仍是一個(gè)待觀察的問(wèn)題。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，TikTok推出了PC端和電視大屏版，主打功能之一是直播。特別是在歐美市場(chǎng)，用戶的觀看習(xí)慣更多停留在PC端，因此TikTok轉(zhuǎn)向桌面端及電視端的策略顯得尤為重要。最近，TikTok還初露了專屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio的真容。這一平臺(tái)如果正式發(fā)布，將標(biāo)志著TikTok直播策略的重大變化，不再局限于移動(dòng)端，而是擴(kuò)展到游戲直播領(lǐng)域與Twitch等公司競(jìng)爭(zhēng)。盡管目前該應(yīng)用還處于測(cè)試階段，但已經(jīng)引起了行業(yè)內(nèi)的高度關(guān)注。

TikTok正逐步驗(yàn)證歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播的事實(shí)，不再局限于游戲領(lǐng)域。盡管在游戲直播方面并無(wú)優(yōu)勢(shì)，TikTok依然憑借其多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上展現(xiàn)出拓展的潛力，特別是在如火如荼發(fā)展的直播電商領(lǐng)域。

歐美用戶的線上購(gòu)物習(xí)慣更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端的內(nèi)容策略也有利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。除了游戲直播和電商業(yè)務(wù)，TikTok甚至開(kāi)始涉足外賣業(yè)務(wù)，其實(shí)現(xiàn)路徑也是通過(guò)短視頻上的網(wǎng)紅們。

TikTok的崛起已經(jīng)逐漸從線上滲透到線下生活。用戶不僅僅是為了有趣的短視頻而使用TikTok——其食譜內(nèi)容特別受歡迎，甚至促使TikTok決定自行開(kāi)展外賣業(yè)務(wù)以及完整的食品供應(yīng)鏈。

自去年以來(lái)，TikTok上走紅的簡(jiǎn)單易做食譜引發(fā)了許多用戶的打卡熱潮。這一現(xiàn)象在CNN的一篇報(bào)道中受到關(guān)注，指出TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的增長(zhǎng)以及中產(chǎn)階級(jí)對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)的蓬勃發(fā)展。

在今年1月，“烤乳酪意面”在TikTok上走紅，美食類視頻在TikTok中的影響力普遍且廣泛。這也得益于視頻內(nèi)容形式，對(duì)于食物或食譜的展現(xiàn)比圖文更為直接、真實(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，想要獲取“今天該吃什么”的參考，就體現(xiàn)在各平臺(tái)上的“美食推薦”、“餐廳種草”，以及“食譜分享”等內(nèi)容。

TikTok正嘗試從熱門食譜內(nèi)容出發(fā)，為用戶提供與視頻內(nèi)容一致的外賣食品。他們宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月開(kāi)始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”等菜品。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由知名網(wǎng)紅創(chuàng)立的實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其他餐飲店也可合作。VirtualDiningConcepts將提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等支持。該計(jì)劃的聯(lián)合創(chuàng)始人透露了全美推出約300家TikTok餐廳的計(jì)劃，并預(yù)計(jì)到2022年底將有1000多家門店。菜單將每季度更新，熱門菜品將被納入其中。

不難看出，TikTokKitchen已經(jīng)建立了相當(dāng)完整的供應(yīng)鏈條，從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬拧Ｗ層脩魪亩桃曨l平臺(tái)點(diǎn)餐與讓他們自己做飯不同，成效還有待觀察。

TikTok的四面出擊與其平臺(tái)能力的快速擴(kuò)張密切相關(guān)，人們是否轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購(gòu)物一樣，是一個(gè)值得注意的趨勢(shì)。換句話說(shuō)，新一代年輕用戶是否會(huì)從Google等搜索引擎轉(zhuǎn)向TikTok，這不僅僅關(guān)乎游戲直播或外賣業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

根據(jù)分析公司AppAnnie的最近報(bào)告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。用戶平均在TikTok上的時(shí)間超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)獲得如此大的影響力和用戶時(shí)間后，它自然會(huì)嘗試推銷任何能帶來(lái)商業(yè)回報(bào)的東西，包括短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣和廣告。

TikTok表示，2020年在其平臺(tái)投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，正在與眾多廣告商合作。品牌活動(dòng)的激增推動(dòng)了TikTok的銷售增長(zhǎng)。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)的最近財(cái)年收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

中國(guó)陸軍新篇章：草原上的鋼鐵與火焰

在社交媒體上，一段關(guān)于中國(guó)陸軍的視頻迅速走紅。視頻名為《中國(guó)陸軍馳騁漠北草原，奏響鐵與火的贊歌》，以震撼的畫面吸引了超過(guò)兩千萬(wàn)的點(diǎn)擊量，同時(shí)也贏得了近百萬(wàn)網(wǎng)友的點(diǎn)贊。畫面中，戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)等設(shè)備一覽無(wú)余，讓人們熱血沸騰。眾多網(wǎng)友紛紛表示：“這是最帥的抖音視頻，無(wú)可比擬?！?/p>

現(xiàn)如今，短短的15秒抖音已成為年輕人表達(dá)情感、記錄生活點(diǎn)滴的新寵。這15秒，充滿生動(dòng)的圖像、優(yōu)美的音樂(lè)和豐富的內(nèi)容。在這短短的時(shí)間里，抖音滿足了碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求，同時(shí)也為人們捕捉了生活中的無(wú)數(shù)感人瞬間。

有時(shí)候，那些平實(shí)的語(yǔ)言、并不專業(yè)的拍攝手法和夸張的音樂(lè)元素，卻能將一個(gè)感人的瞬間定格在人們的記憶中。這也正是抖音的魅力所在。不論是忙碌的城市生活，還是遠(yuǎn)方的草原風(fēng)景，抖音都能以其獨(dú)特的方式，將這一切完美地呈現(xiàn)在人們眼前。

參考資料來(lái)源：

百度百科-Tik Tok相關(guān)內(nèi)容

人民網(wǎng)文章《抖音日活躍用戶突破1.5億：如何成為“霸屏”的社交媒體？》所提及的見(jiàn)解和分析