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自1999年采用上一代標(biāo)志以來，漢堡王在近二十余年的時(shí)間里首次進(jìn)行了品牌升級。

漢堡王的全球首席營銷官Fernando Machado表示，他們在食品品質(zhì)方面已經(jīng)積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。此次品牌升級的目的是為了向消費(fèi)者傳達(dá)漢堡王是一個(gè)持續(xù)發(fā)展的品牌信息。

漢堡王此次的品牌升級策略圍繞多個(gè)方面展開：

一、標(biāo)志設(shè)計(jì)

新的標(biāo)志設(shè)計(jì)是品牌升級的核心。與1999年以來一直使用的藍(lán)色曲線標(biāo)志告別，新標(biāo)志采用了極簡主義的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更符合現(xiàn)代審美。新的排版方式名為Flame，曲線優(yōu)雅且俏皮，易于設(shè)計(jì)。漢堡王表示，新字體的靈感來源于食物的形狀，圓潤、大膽且美味。

二、品牌服裝與視覺識別

除了標(biāo)志設(shè)計(jì)外，品牌的視覺識別也得到了升級。員工的制服融合了現(xiàn)代舒適風(fēng)格與獨(dú)特的色彩和圖形，在新的廣告和宣傳片中展現(xiàn)出來。這有助于品牌形象的統(tǒng)一傳播。

三、包裝設(shè)計(jì)與感官體驗(yàn)

包裝設(shè)計(jì)也進(jìn)行了重新打造，突出了新的標(biāo)志，利用有趣的配料插圖和描述食品的形容詞來吸引顧客。包裝設(shè)計(jì)還考慮了用戶的感官體驗(yàn)，以提供更好的購物體驗(yàn)。

四、用戶界面與體驗(yàn)改善

在用戶界面方面，雖然整體變化不大，但新的外觀改善了用戶體驗(yàn)。高飽和度的配色搭配有趣的人物風(fēng)格，使?jié)h堡王的品牌廣告更具動感，勾動消費(fèi)者的味蕾。

五、餐廳設(shè)計(jì)與可持續(xù)發(fā)展

九月，漢堡王推出了新的餐廳設(shè)計(jì)，包括移動點(diǎn)菜和路邊取菜區(qū)、自動和無電梯點(diǎn)菜區(qū)等。新的餐廳設(shè)計(jì)還注重戶外用餐區(qū)和可持續(xù)設(shè)計(jì)元素的融入，符合可持續(xù)發(fā)展理念。

六、市場戰(zhàn)略與競爭態(tài)勢

通過這次品牌升級策略，客戶可以在廣告、海報(bào)和包裝上看到新的視覺標(biāo)識。盡管漢堡王在與疫情的斗爭中面臨挑戰(zhàn)，但其老板表示，他們會繼續(xù)進(jìn)行品牌升級工作，以應(yīng)對市場競爭。

這次品牌升級工作可謂是一場巨大的變革，新元素巧妙地融合了“古老與熟悉”，同時(shí)又顯得現(xiàn)代。整體的用戶體驗(yàn)通過情感和感官用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)得以提升，不同情感和感官觸發(fā)因素的結(jié)合提供了歸屬感。就像這個(gè)品牌在向你伸出懷抱一樣。

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（內(nèi)容來源：全球數(shù)字營銷專家Amy的分享） 本文內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表任何其他機(jī)構(gòu)立場。經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請征得原作者同意。???