小紅書的風(fēng)潮已席卷海外華人圈！在巴塞羅那的圣安東尼書市逛完后，Doria和朋友選擇了阿根廷烤肉餐廳Don Asador用餐，因?yàn)檫@家餐廳在小紅書上被眾多華人種草推薦。餐廳雖小，但氣氛熱鬧，且價(jià)格合理。用餐后，服務(wù)員竟然邀請(qǐng)他們?cè)谛〖t書上分享美食體驗(yàn)?？梢?，小紅書在海外的影響力不容小覷。

小紅書在海外華人社區(qū)的地位，如同在國內(nèi)一樣重要。許多留學(xué)生和華人都會(huì)使用它來尋找美食、旅游攻略，甚至進(jìn)行社交活動(dòng)。就像Doria介紹的那樣，“小紅書在國外就像是百度+微博+大眾點(diǎn)評(píng)+知乎的綜合體?！彼粌H提供了信息檢索功能，還成為了許多華人用戶的美食打卡分享平臺(tái)。

在華人數(shù)量更多的新加坡和馬來西亞，小紅書的影響力更是倍增。除了作為社交媒體分享平臺(tái)，一些商家也開始意識(shí)到其營銷潛力。比如美食探店，商家會(huì)邀請(qǐng)博主線下體驗(yàn)后分享到小紅書上，以此吸引更多華人前來。一些商業(yè)嗅覺敏銳的商家還開展了小紅書營銷培訓(xùn)課程和賬號(hào)代運(yùn)營服務(wù)。

盡管小紅書在海外主要以內(nèi)容種草為主，商家不能直接開設(shè)店鋪進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營，但這并不妨礙其在海外市場(chǎng)的熱度持續(xù)上升。近日有贊AllValue推出的海外版店鋪功能為海外華人商家提供了新的機(jī)會(huì)。盡管這一功能已經(jīng)上線，但一些海外用戶可能還未了解到這一消息。

在海外市場(chǎng)上，也有人將小紅書與字節(jié)跳動(dòng)的Lemon8進(jìn)行比較。雖然兩者都有相似的種草屬性，但在用戶群體和內(nèi)容上卻有著明顯的差異。Lemon8主要吸引本土用戶并以本地語言分享內(nèi)容為主，而小紅書的用戶則是懂中文的華人群體。從用戶和內(nèi)容角度看，小紅書與Lemon8并不構(gòu)成直接的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

小紅書也在不斷探索海外市場(chǎng)。早在幾年前就推出了多個(gè)區(qū)域性的購物App，覆蓋日本、韓國、美國等多個(gè)市場(chǎng)。然而由于某些原因暫時(shí)未開通大部分區(qū)域的獨(dú)立app購物模式開展交易推廣等傳統(tǒng)商業(yè)流程?！耙趪鴥?nèi)復(fù)制一套小紅書電商體系出來不太現(xiàn)實(shí)。”有投資人分析道，“所以當(dāng)下看來還只是小部分用戶之間內(nèi)容的分享流通交易還是比較弱的并不激烈！在用戶標(biāo)簽高度重疊并且不是需要強(qiáng)制性買流量的前提前提下主要是交流和自身信息獲取需求才用app分享?！边@也意味著小紅書在海外市場(chǎng)的商業(yè)化道路仍需不斷探索和完善。不過無論如何發(fā)展下去其對(duì)于海外華人社群的影響力不言而喻。小紅書也嘗試了針對(duì)不同市場(chǎng)推出獨(dú)立App。面向日本市場(chǎng)，小紅書三年推出三款產(chǎn)品：在2021年2月推出時(shí)尚社區(qū)Uniik，2022年10月推出露營愛好者社區(qū)Takib，2023年3月推出美妝社區(qū)habU。東南亞市場(chǎng)，小紅書在2022年4月推出與國內(nèi)小紅書高度相似的Spark；2022年11月，小紅書又面向歐美市場(chǎng)，推出了家居分享社區(qū)Catalog。但總體來看，這些區(qū)域性垂類社區(qū)的運(yùn)營談不上成功，Uniik和Catalog都已經(jīng)停止運(yùn)營。

就目前的情況來看，小紅書的出海破圈之路頗有些坎坷，但隨著中國企業(yè)出海的腳步逐漸加深，中國及中文的影響力逐步加大，小紅書也有一些新的機(jī)會(huì)。

Kelvin看到，更多的中國企業(yè)開始出海，尤其是在新加坡這樣的地區(qū)，小紅書可以幫助在海外工作學(xué)習(xí)的中國人快速找到熟悉的家鄉(xiāng)味道。Doria接觸的一些熱愛中文的西班牙本地人，也開始玩小紅書了，他們把小紅書當(dāng)做了解中國和學(xué)習(xí)中文的工具。也就是說，小紅書在海外的用戶群體在擴(kuò)大。

小紅書針對(duì)海外群體的商業(yè)化腳步也沒有停止。小紅書目前已能針對(duì)海外用戶投放廣告，小紅書電商小程序功能的上線，也為小紅書商業(yè)化帶來了新的機(jī)會(huì)。

或許，守住華語圈這個(gè)大盤子，才是小紅書最獨(dú)特的出海之路。