近日，聚美優(yōu)品公開指責(zé)唯品會涉嫌售假、盜用授權(quán)及抄襲文案，引發(fā)了我國兩大垂直特賣電商平臺的激烈爭議。在前文中，我們詳細(xì)探討了聚美優(yōu)品和唯品會在跨境電商領(lǐng)域的道路歷程。如今，我們將以這次爭議為起點(diǎn)，以“話題性”為切入點(diǎn)，深入探討進(jìn)口跨境電商的深層次發(fā)展。

從唯品會角度看，這無疑是一場危機(jī)。因?yàn)槠湓诠?yīng)商產(chǎn)品頁面設(shè)計(jì)審核環(huán)節(jié)出現(xiàn)失誤，被競爭對手揭露。而從聚美優(yōu)品的角度看，這是一次營銷策略。通過揭露競爭對手的不當(dāng)行為，不僅能壓制競爭對手，還能凸顯自身產(chǎn)品的正規(guī)性，從而獲取更大的市場份額。這亦是一場法律訴訟的預(yù)兆，聚美優(yōu)品已明確表示將起訴唯品會。這場爭議將持續(xù)發(fā)酵。

任何消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展，都離不開“話題”的刺激。無論是2012年的“涼茶大戰(zhàn)”，還是電商巨頭阿里與京東的激烈競爭，都極大地推動了相應(yīng)行業(yè)的發(fā)展。同樣地，進(jìn)口跨境電商的持續(xù)發(fā)展也離不開話題性。

過去的一年中，各類話題助長了進(jìn)口跨境電商的火爆態(tài)勢。國家政策層面的變動，如海關(guān)總署的56號文和57號文，引發(fā)了行業(yè)震動；地方積極試點(diǎn)進(jìn)口跨境電商業(yè)務(wù)；各大電商巨頭紛紛涉足海淘業(yè)務(wù)；朋友圈代購成為新常態(tài)，海淘族不斷壯大?！笆奂佟?、“”等負(fù)面話題也頻頻出現(xiàn)在進(jìn)口跨境電商行業(yè)中。

今年以來，進(jìn)口跨境電商的話題性依舊強(qiáng)烈。年初的聚美優(yōu)品造假事件、各大平臺展開的尿不濕大戰(zhàn)等都成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。可以說，“話題”與進(jìn)口跨境電商緊密相連，是行業(yè)的自我營銷手段。無論是正面還是負(fù)面話題，都能提高人們對這一行業(yè)的認(rèn)知。

從供需角度看，進(jìn)口跨境電商的發(fā)展動力源于需求。人們收入的增加和認(rèn)知的提升為進(jìn)口商品消費(fèi)提供了更大的市場空間。而“話題”則是提高人們對跨境電商認(rèn)知的重要途徑，讓更多的潛在消費(fèi)者接觸并了解各大進(jìn)口跨境電商平臺。

一些負(fù)面話題短期內(nèi)可能會打擊消費(fèi)者信心，但長期來看，這些行為會因?yàn)槠毓舛饾u減少。因?yàn)槟切┠苎杆儆行Ы鉀Q、售假等問題的進(jìn)口電商平臺將贏得用戶。負(fù)面話題雖短期內(nèi)帶來沖擊，但長遠(yuǎn)來看將促進(jìn)行業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。

聚美優(yōu)品和唯品會的爭議只是進(jìn)口跨境電商行業(yè)的一個(gè)縮影。在媒體的推動下，極富話題性的進(jìn)口跨境電商將繼續(xù)成為2015年中國電商行業(yè)的主旋律。這是行業(yè)的自我營銷，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下“眼球經(jīng)濟(jì)”的真實(shí)體現(xiàn)。

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