大家好，我是Jack。今天給大家?guī)?lái)品牌獨(dú)立站冷啟動(dòng)SEO文章的續(xù)篇：谷歌SEO--Off Page SEO站外SEO篇。

這篇文章是出海筆記創(chuàng)始人腹肌哥邀請(qǐng)Jack分享的，所以Jack 8月份花了3個(gè)周末，做了這么一個(gè)PPT。

上次品牌獨(dú)立站冷啟動(dòng)—谷歌SE0--On Page SEO站內(nèi)SEO篇，寫了5500多字，這篇谷歌SEO--Off Page SEO站外SEO篇，比上一篇長(zhǎng)一點(diǎn)，多了500字，接近6000字了。

這篇文章主要從谷歌SEO--Off Page SEO站外SEO的角度分析下，如何冷啟動(dòng)我們的品牌獨(dú)立站。

品牌獨(dú)立站冷啟動(dòng)—谷歌SE0--On Page SEO篇

話不多說(shuō)，我們開(kāi)始進(jìn)入主題。

在SEO屆有句比較有名的話：內(nèi)容為王，外鏈為皇，足以說(shuō)明外鏈在提高網(wǎng)站在谷歌排名的重要性。

外鏈布局屬于SEO優(yōu)化的站外優(yōu)化，外鏈顧名思義就是外部網(wǎng)站的鏈接，鏈接到你的網(wǎng)站。因?yàn)橹饕窃谄渌司W(wǎng)站上做的，所以叫站外優(yōu)化。

現(xiàn)階段外鏈類型，我們按照外鏈傳遞權(quán)重的大小依次分類，可以分為3個(gè)類型：有效傳遞權(quán)重的外鏈，傳遞非常少權(quán)重的外鏈，不能傳遞權(quán)重的外鏈。

1. guest post 客座博客

我們可以在谷歌搜索自己行業(yè)的客座博客投稿，比如說(shuō)"leddisplay""guest post"這個(gè)谷歌搜索指令，可以出現(xiàn)很多可以給leddisplay這個(gè)行業(yè)投稿的客座博客。

我們找到這些網(wǎng)站，用Excel表格搜集好這些站長(zhǎng)的聯(lián)系信息，電話，郵箱，之類的，然后準(zhǔn)備好幾個(gè)outreach郵件模板，去給站長(zhǎng)發(fā)郵件。

第一種站長(zhǎng)是看文章內(nèi)容的，一個(gè)是你的outreach郵件內(nèi)容，一個(gè)是你網(wǎng)站上博客的內(nèi)容，如果這兩個(gè)都挺不錯(cuò)的，那么站長(zhǎng)可能會(huì)給你一條外鏈。這里的內(nèi)容很不錯(cuò)的標(biāo)準(zhǔn)--一般都要3000字原創(chuàng)英文，文章邏輯結(jié)構(gòu)很清晰，專業(yè)度很到位，很詳細(xì)的說(shuō)明了一個(gè)行業(yè)問(wèn)題，能夠切實(shí)幫助用戶解決問(wèn)題的內(nèi)容，才是好內(nèi)容。

第二種站長(zhǎng)是需要你的產(chǎn)品做測(cè)評(píng)的，測(cè)評(píng)OK后，才會(huì)決定給你一個(gè)外鏈，這種情況下你需要準(zhǔn)備好測(cè)評(píng)的產(chǎn)品，給站長(zhǎng)快遞過(guò)去，一般樣品測(cè)試OK，都會(huì)給你外鏈的。這種在和他的郵件溝通中都是可以體現(xiàn)的，Jack之前合作過(guò)一個(gè)測(cè)評(píng)博主，機(jī)器測(cè)評(píng)結(jié)束后，他把機(jī)器回寄到Jack公司。Jack這邊公司出郵寄過(guò)去的運(yùn)費(fèi)，這個(gè)博主出郵寄回來(lái)的運(yùn)費(fèi)，不過(guò)這種深明大義的博主，是可遇不可求的。Jack到目前也只遇到過(guò)一個(gè)，還好有一個(gè)，不然都沒(méi)案例可以吹水了。

第三種站長(zhǎng)是需要你給錢，才會(huì)給你外鏈的，這種情況下可以先評(píng)估下他外鏈質(zhì)量，如果確實(shí)值得做，我們需要像公司申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)了。第三種一般都是很大的行業(yè)論壇網(wǎng)站，Alexa排名10萬(wàn)內(nèi)，甚至5萬(wàn)內(nèi)的，網(wǎng)站月流量大幾十萬(wàn)的，很多同行都會(huì)在他們論壇做廣告。這種行業(yè)論壇外鏈價(jià)值很高，傳遞的權(quán)重也很高，有專門的業(yè)務(wù)部門，專門的內(nèi)容創(chuàng)作部門。一般是先郵件和業(yè)務(wù)部門確認(rèn)后合作內(nèi)容，確定內(nèi)容上線他們論壇時(shí)間，然后打款過(guò)去，他們收到付款水單后，會(huì)安排寫手開(kāi)始創(chuàng)作。然后就是查看谷歌分析后臺(tái)，看下這個(gè)引薦流量referral backlink能帶來(lái)多少流量了，大概評(píng)估下一個(gè)流量大概花了多少錢。比如說(shuō)你花了1000美金，投放了3天論壇首頁(yè)文章廣告，一個(gè)星期內(nèi)有500個(gè)流量，那么這個(gè)論壇一個(gè)流量就價(jià)值2美金了。這個(gè)價(jià)值都是估算，因?yàn)樗o網(wǎng)站傳遞的權(quán)重你還沒(méi)算進(jìn)去，這個(gè)權(quán)重對(duì)網(wǎng)站排名是很重要的，但是短時(shí)間內(nèi)看不出什么效果。

以上這三種就是比較常見(jiàn)的客座博客外鏈的獲取方法，和外貿(mào)開(kāi)發(fā)客戶很類似。

也是需要先找到匹配的網(wǎng)站，在用emailhunter這些公司找出電話郵箱等聯(lián)系方式，然后電話郵件慢慢跟進(jìn)。

至于樣品測(cè)評(píng)，就是外貿(mào)中的給客戶打樣，只不過(guò)看收不收打樣費(fèi)了。

花錢多的方式，花的時(shí)間就少；花錢少的，花時(shí)間很多；不花錢的，幾乎是浪費(fèi)時(shí)間。員工的時(shí)間其實(shí)也是錢，因?yàn)楣疽Ц豆べY的。坦白講，現(xiàn)在還想免費(fèi)拿到高質(zhì)量的外鏈，真的很難很難。一來(lái)，這個(gè)不符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，畢竟行業(yè)論壇也是要恰飯的，大家都不付錢，想免費(fèi)拿論壇外鏈，怎么可能；二來(lái)，公司對(duì)外鏈獲取也是有時(shí)間要求的，你花了3-5個(gè)月才獲取一條DA60的外鏈，可能不到3個(gè)月就被老板開(kāi)除了，是吧。之前Jack講過(guò)SEO是慢工出細(xì)活的，外鏈獲取特別費(fèi)時(shí)間；三來(lái)，做SEO的技術(shù)人員也不傻，與其花3-5個(gè)月還不能獲取一條外鏈，為什么不先做好站內(nèi)SEO優(yōu)化，讓公司贊助去做外鏈呢？這樣子自己轉(zhuǎn)正時(shí)候運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)也看起來(lái)漂亮很多。

以下是關(guān)于Web 2.0時(shí)代的個(gè)人主頁(yè)與外鏈建設(shè)的一些信息。在類似知乎和天涯這樣的平臺(tái)上創(chuàng)建個(gè)人主頁(yè)，并通過(guò)發(fā)布文章來(lái)放置公司網(wǎng)址，這就是Web 2.0的外鏈形式。在谷歌的Blogger和Quora等平臺(tái)上發(fā)帖，為自己的網(wǎng)站建立Web 2.0外鏈，雖然傳遞的權(quán)重相對(duì)較少，但引流效果卻非常顯著。

關(guān)于行業(yè)目錄站外鏈，我們可以通過(guò)谷歌搜索關(guān)鍵詞加intitle的方式來(lái)尋找相關(guān)的目錄站外鏈。例如，以led display為案例，搜索相關(guān)的目錄站外鏈，就能找到與led顯示屏行業(yè)相關(guān)的外鏈。

對(duì)于本地SEO外鏈，一般涉及到在諸如美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)等平臺(tái)上注冊(cè)商家，并在聯(lián)系方式處放置外鏈。在國(guó)外的Yelp點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站也是常見(jiàn)的citation外鏈形式。關(guān)于citation外鏈的更多信息，可以訪問(wèn)某篇文章獲取。

還有一些不能傳遞權(quán)重的外鏈形式，例如博客評(píng)論外鏈、社交媒體書簽、論壇評(píng)論外鏈、社交媒體外鏈、圖片分享外鏈等。雖然這些外鏈無(wú)法直接傳遞權(quán)重，但它們可以有效地為網(wǎng)站引流。

在購(gòu)買外鏈方面，我們可以通過(guò)行業(yè)論壇相關(guān)性外鏈、在Fiverr、Upwork等外包平臺(tái)尋找、通過(guò)朋友推薦等方式進(jìn)行。判斷購(gòu)買外鏈的質(zhì)量時(shí)，可以考慮傳遞權(quán)重大小、收錄情況、網(wǎng)站真實(shí)性、相關(guān)性、專業(yè)度、流量和關(guān)鍵詞情況等因素。

在網(wǎng)站引流方面，可以采取多種渠道，如Adwords引流、Facebook廣告引流、Youtube和Ins等網(wǎng)紅引流、論壇和問(wèn)答平臺(tái)引流、EDM引流等。對(duì)于獨(dú)立站的冷啟動(dòng)SEO，主要需要關(guān)注關(guān)鍵詞挖掘和篩選、站內(nèi)SEO的優(yōu)化、高質(zhì)量?jī)?nèi)容的定期更新、高質(zhì)量相關(guān)性外鏈的建設(shè)以及網(wǎng)站的引流等。

本文總結(jié)了谷歌SEO的正確操作思路和手法：站內(nèi)SEO+站外SEO+持續(xù)性優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。只要站內(nèi)SEO做好，定期更新高質(zhì)量?jī)?nèi)容，建設(shè)高質(zhì)量外鏈，并持續(xù)為網(wǎng)站引流，大部分網(wǎng)站都能在谷歌獲得良好的排名。這些實(shí)用的谷歌SEO經(jīng)驗(yàn)對(duì)于想要學(xué)習(xí)SEO的讀者來(lái)說(shuō)是非常有價(jià)值的參考。