一、為什么listing如此重要？

官方報(bào)告指出，一個(gè)完整且優(yōu)化的listing能夠帶來(lái)的流量比不完整的listing高出20%以上。在電商平臺(tái)上，listing就像商品的“名片”，直接影響到商品的曝光率、點(diǎn)擊率和最終的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

二、如何打造一個(gè)完整的listing？

1. 必備元素：

搜索關(guān)鍵詞：解釋商品名稱或特征的詞語(yǔ)，便于消費(fèi)者搜索。準(zhǔn)確豐富的關(guān)鍵詞能提高商品的搜索曝光率。

分類(lèi)節(jié)點(diǎn)：對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精確分類(lèi)的終端節(jié)點(diǎn)，幫助買(mǎi)家縮小搜索范圍，快速找到心儀的產(chǎn)品。

標(biāo)題和主圖：兩者共同影響著商品在搜索結(jié)果中的展示，主圖的質(zhì)量更是直接影響到商品的點(diǎn)擊率。

商品圖片：包括主圖和附圖，給消費(fèi)者最直觀的商品印象。

品牌與型號(hào)：明確傳達(dá)商品的品牌、型號(hào)和性能信息，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

商品要點(diǎn)：突出商品的重要信息或特殊功能，與競(jìng)品形成差異化，提升消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

2. 完整度評(píng)分與注意事項(xiàng)

使用工具如“賣(mài)家精靈”檢查listing的完整性和質(zhì)量得分。盡量使分?jǐn)?shù)維持在10分以上。

官方提供listing完整度打分表，商家可據(jù)此自查是否達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)。

確保所有選填屬性都已填寫(xiě)，如顏色、尺寸、材質(zhì)等，這些屬性有助于提升產(chǎn)品吸引力，減少退貨。

特別注意：缺失重要屬性如主圖或標(biāo)題過(guò)長(zhǎng)等，都會(huì)導(dǎo)致listing等級(jí)下降，甚至被禁止顯示。商家需及時(shí)自查修復(fù)。

三、如何撰寫(xiě)一個(gè)優(yōu)質(zhì)的標(biāo)題？

1. 基本要求

避免使用全部大寫(xiě)字母、特殊符號(hào)和主觀性評(píng)價(jià)用語(yǔ)。不得包含商品價(jià)格或促銷(xiāo)信息。

2. 優(yōu)質(zhì)標(biāo)題格式

建議使用“品牌名+核心關(guān)鍵詞+（特性詞/功能詞/屬性詞）+其他（規(guī)格/受眾/場(chǎng)景）”的格式。例如：“ABC品牌 藍(lán)牙音箱，6W深低音防水便攜戶外音響”。

3. 寫(xiě)作重點(diǎn)

將核心關(guān)鍵詞放在前面，控制字符數(shù)量和語(yǔ)法拼寫(xiě)錯(cuò)誤。善用標(biāo)點(diǎn)和括號(hào)，確保無(wú)語(yǔ)法、拼寫(xiě)錯(cuò)誤，避免中式表達(dá)。

四、分類(lèi)節(jié)點(diǎn)的重要性與選擇

分類(lèi)節(jié)點(diǎn)是listing的關(guān)鍵要素之一。丟失分類(lèi)節(jié)點(diǎn)會(huì)限制商品的曝光和銷(xiāo)量。正確的分類(lèi)節(jié)點(diǎn)是提高銷(xiāo)量的關(guān)鍵。消費(fèi)者通過(guò)瀏覽分類(lèi)節(jié)點(diǎn)找到商品，因此選擇正確的分類(lèi)至關(guān)重要。在上傳過(guò)程中，商家應(yīng)參考“庫(kù)存文件模板、分類(lèi)商品信息指南和分類(lèi)樹(shù)指南”來(lái)選擇正確的分類(lèi)節(jié)點(diǎn)。

一個(gè)優(yōu)秀的listing是提升商品曝光、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。商家需注重listing的每一個(gè)細(xì)節(jié)，從關(guān)鍵詞到圖片，從標(biāo)題到分類(lèi)節(jié)點(diǎn)，都要精心策劃和優(yōu)化。只有這樣，才能在激烈的電商競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。