時(shí)光匆匆，仿佛昨日我們還在探討2018年的營(yíng)銷(xiāo)策略，而今2019年已悄然而至。此時(shí)此刻，正是一個(gè)總結(jié)過(guò)去、展望未來(lái)、及早研究和規(guī)劃好2019年?duì)I銷(xiāo)策略的關(guān)鍵時(shí)刻。接下來(lái)，讓我們一起探索那些時(shí)過(guò)境遷的趨勢(shì)，那些仍然保持不變的趨勢(shì)，以及在未來(lái)一年運(yùn)營(yíng)時(shí)需要注意的要點(diǎn)。

在商業(yè)世界中，營(yíng)銷(xiāo)的重要性不言而喻，特別是在電商領(lǐng)域。品牌營(yíng)銷(xiāo)的方式多種多樣，包括內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、電子郵件營(yíng)銷(xiāo)、動(dòng)態(tài)廣告以及彈出窗口的選擇等。

今日，我們將為你詳細(xì)介紹內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的最新趨勢(shì)，并指導(dǎo)你如何在2019年運(yùn)用最佳的營(yíng)銷(xiāo)策略迎接新的一年。

“長(zhǎng)篇”內(nèi)容嶄露頭角

對(duì)于大多數(shù)電商企業(yè)而言，網(wǎng)站內(nèi)容是其基石。所有者和營(yíng)銷(xiāo)人員花費(fèi)大量時(shí)間思考要發(fā)布的內(nèi)容以及如何向世界分享這些信息。往往容易被忽視的是文章內(nèi)容的長(zhǎng)度。

最新研究顯示，長(zhǎng)篇內(nèi)容是更優(yōu)的選擇。在億萬(wàn)篇文章中，那些字?jǐn)?shù)超過(guò)兩千字的文章在社交媒體上更容易被分享，獲得更多的點(diǎn)贊，總體上會(huì)收到更好的反饋。這是為什么呢？

簡(jiǎn)而言之，長(zhǎng)篇網(wǎng)站內(nèi)容通常用于解釋一個(gè)概念或提供“如何”指南。當(dāng)人們正在尋找特定領(lǐng)域的指導(dǎo)時(shí)，他們更有可能認(rèn)為更長(zhǎng)的指南更有價(jià)值，因?yàn)樗峁┝烁嗟男畔⒑透锌赡芙鉀Q問(wèn)題。

提供深度信息而非僅僅填充內(nèi)容是關(guān)鍵。思考你的目標(biāo)受眾正在關(guān)注的重點(diǎn)問(wèn)題，并盡可能詳細(xì)地回答這些問(wèn)題。

“Z世代”的力量不可小覷

出生于1995年至2000年之間的人群被視為Z世代的一部分。這群年輕人正在迅速成為營(yíng)銷(xiāo)界不可忽視的力量。在美國(guó)市場(chǎng)，Z世代擁有約440億美元的購(gòu)買(mǎi)力，這一數(shù)字還在不斷增長(zhǎng)！

當(dāng)你進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要想觸及這個(gè)群體，你必須了解他們的習(xí)慣和思維方式。如果能把握這一信息，你或許能贏得更多的終身客戶。研究表明，Z世代比以往的任何一代人都更加忠誠(chéng)于品牌。他們與經(jīng)常光顧的企業(yè)建立了緊密的聯(lián)系。要與這個(gè)群體建立聯(lián)系，你需要在他們花費(fèi)大量時(shí)間的社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行接觸。

作為第一代在高科技環(huán)境下成長(zhǎng)的人，Z世代的成年人在年輕時(shí)就有了智能手機(jī)，他們通過(guò)社交媒體相互聯(lián)系，而且從未停止過(guò)。品牌忠誠(chéng)度和他們?cè)谏缃幻襟w上的活動(dòng)是相互關(guān)聯(lián)的。他們?cè)谏缃幻襟w上與自己喜歡的公司聯(lián)系的可能性高出59%。換句話說(shuō)，你應(yīng)該將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在社交媒體廣告和即時(shí)通訊工具上的客戶互動(dòng)上，因?yàn)檫@是Z世代所喜歡的。

語(yǔ)音搜索的崛起

過(guò)去，我們一直認(rèn)為當(dāng)人們需要尋找答案時(shí)，他們會(huì)使用鍵盤(pán)進(jìn)行搜索。隨著智能手機(jī)和亞馬遜Echo等智能語(yǔ)音設(shè)備的普及，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域正在迅速發(fā)生變化。現(xiàn)在，人們?cè)絹?lái)越多地使用聲音而不是鍵盤(pán)進(jìn)行搜索。

隨著這一變化，營(yíng)銷(xiāo)人員正在打開(kāi)通向語(yǔ)音搜索這個(gè)新領(lǐng)域的大門(mén)。與過(guò)去的搜索方式相比，語(yǔ)音搜索最顯著的區(qū)別是搜索引擎關(guān)鍵字優(yōu)化。當(dāng)計(jì)劃和優(yōu)化內(nèi)容時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)人員現(xiàn)在需要使用可能是口頭說(shuō)出的而不是鍵入的關(guān)鍵詞。

例如，人們可能會(huì)說(shuō)“哪里能買(mǎi)到二手車(chē)？”而不是用鍵盤(pán)搜索“二手車(chē)市場(chǎng)？”。這種轉(zhuǎn)變正導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域迅速推出新的內(nèi)容，其中的關(guān)鍵詞是口頭說(shuō)出的而不是鍵入的。隨著GPS功能的普及，地理位置在SEO優(yōu)化中已經(jīng)不再那么重要。大多數(shù)設(shè)備都具有指定的位置功能，因此不再需要針對(duì)位置信息進(jìn)行優(yōu)化。隨著越來(lái)越多的人投資于支持語(yǔ)音搜索的設(shè)備，進(jìn)入2019年后，我們將看到更多使用語(yǔ)音控制的設(shè)備。

結(jié)論與展望

營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)總是在不斷變化。我們期待著2019年的到來(lái)，并期待著看到上述趨勢(shì)在明年年底前的演變?，F(xiàn)在是時(shí)候做出一些改變和調(diào)整了。新年是一個(gè)利用這些趨勢(shì)的絕佳機(jī)會(huì)。如果你想取得成功，你必須愿意展望未來(lái)，看看接下來(lái)還會(huì)出現(xiàn)什么新趨勢(shì)。