《抖音與TikTok：海外與本土外賣(mài)業(yè)務(wù)的差異化發(fā)展》

隨著抖音在今年7月進(jìn)軍外賣(mài)領(lǐng)域，其海外兄弟TikTok也開(kāi)始加碼外賣(mài)市場(chǎng)。近期，TikTok的用戶增長(zhǎng)和停留時(shí)長(zhǎng)迅速飆升，全球月活量已達(dá)到近10億。這一趨勢(shì)帶動(dòng)了TikTok上的美食內(nèi)容走紅，#FoodTok話題下匯聚了大量美食制作分享的視頻。

觀察到這一趨勢(shì)后，TikTok迅速與美國(guó)的餐館合作，推出了外賣(mài)服務(wù)“TikTokKitchen”，以售賣(mài)TikTok上走紅的食物。此項(xiàng)服務(wù)與美國(guó)公司VDC合作，該公司專(zhuān)門(mén)尋找網(wǎng)紅餐館合作創(chuàng)立餐飲品牌，以增加流量效應(yīng)。商家可以申請(qǐng)售賣(mài)TikTok合作菜單，并且無(wú)需申請(qǐng)費(fèi)。VDC會(huì)提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等支持，幫助商家迅速開(kāi)業(yè)。目前，TikTok已經(jīng)與在線外賣(mài)平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供TikTok熱門(mén)美食。

相比之下，抖音在國(guó)內(nèi)的外賣(mài)業(yè)務(wù)探索顯得更為復(fù)雜。雖然抖音也嘗試過(guò)推出外賣(mài)服務(wù)，如“心動(dòng)外賣(mài)”小程序，但目前該項(xiàng)目已經(jīng)停止。從具體的運(yùn)營(yíng)模式上看，TikTok做外賣(mài)業(yè)務(wù)的野心更為明顯，同時(shí)在盈利上也有更大期待。而抖音的心動(dòng)外賣(mài)更傾向于提供點(diǎn)餐渠道。

國(guó)內(nèi)外賣(mài)市場(chǎng)存在巨大的潛力，但一二線城市的外賣(mài)市場(chǎng)已經(jīng)趨近飽和。抖音在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)主要集中在下沉市場(chǎng)，雖然下沉流量巨大，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。相比之下，海外的外賣(mài)市場(chǎng)起步較遲，線上點(diǎn)外賣(mài)的需求在近年來(lái)才逐漸增大，外賣(mài)市場(chǎng)迅速膨脹。海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)仍處于一個(gè)向上增長(zhǎng)階段，新平臺(tái)有更大的發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。

除此之外，TikTok與抖音在理念與方向上已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)。盡管TikTok借鑒了抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但兩者在運(yùn)營(yíng)策略和市場(chǎng)定位上有所不同。TikTok的營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)都是單獨(dú)計(jì)算和公布的，甚至有意避開(kāi)與抖音產(chǎn)生直接聯(lián)系。

TikTok與抖音的發(fā)展之路存在顯著差異，特別是在出海之后，兩者的道路更是迥然不同，無(wú)法簡(jiǎn)單復(fù)制抖音的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。尤其是經(jīng)歷了封禁危機(jī)之后，原本共享的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)必須完全分隔開(kāi)來(lái)。TikTok在技術(shù)層面需要重新構(gòu)建許多東西。無(wú)論是電商還是外賣(mài)領(lǐng)域，TikTok都在走自己的獨(dú)特之路。

原本，抖音或許可以借由TikTok實(shí)現(xiàn)出海，但現(xiàn)在看來(lái)，TikTok已成功開(kāi)拓海外市場(chǎng)，但并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為有力的支持，TikTok可能會(huì)阻礙抖音的出海之路。從目前TikTok的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)愈發(fā)重視，推出另一款短視頻APP的可能性極小。

而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)面臨著流量增長(zhǎng)瓶頸的問(wèn)題，受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，其在營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶方面的增長(zhǎng)空間正逐漸縮小。目前對(duì)于抖音而言，流量變現(xiàn)顯得尤為重要。TikTok和抖音雖然走在不同的發(fā)展軌道和階段，但都處于短視頻行業(yè)的早期階段，仍需不斷探索和實(shí)踐何種模式才是正確的。

TikTok為創(chuàng)作者提供了一個(gè)賺取美元的福利機(jī)制。以下是關(guān)于如何利用這項(xiàng)基金獲取收益的關(guān)鍵信息：

1. TikTok創(chuàng)作者基金介紹：這是一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，自2020年8月起，TikTok美國(guó)區(qū)將分階段發(fā)放至少2億美元給符合條件的創(chuàng)作者。預(yù)計(jì)未來(lái)三年內(nèi)全球?qū)⑻峁┏^(guò)20億美元的基金。歐洲區(qū)的基金也于9月1日開(kāi)始發(fā)放，第一年7000萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)三年內(nèi)達(dá)到3億美元。

2. 申請(qǐng)條件及步驟：需要擁有美國(guó)區(qū)的真實(shí)賬號(hào)、年滿18歲、至少1萬(wàn)粉絲、過(guò)去30天播放量超過(guò)1萬(wàn)，且內(nèi)容需原創(chuàng)。申請(qǐng)步驟包括在Me->Creator/Pro Account中查找TikTok Creator Fund，更新APP版本或關(guān)注官方邀請(qǐng)郵件。

3. 收益計(jì)算與查詢：收益取決于播放量、互動(dòng)數(shù)據(jù)、觀看者區(qū)域等多個(gè)因素，動(dòng)態(tài)調(diào)整，與基金余額有關(guān)。查詢收益可在Me->Creator/Pro Account的TikTok Creator Fund查看，預(yù)估收益有3天延遲。

4. 提現(xiàn)方法：提現(xiàn)門(mén)檻為50美元以上可通過(guò)PayPal或銀行提現(xiàn)，50美元以內(nèi)每六個(gè)月提現(xiàn)一次，關(guān)閉賬號(hào)時(shí)也可提現(xiàn)。提現(xiàn)時(shí)間通常幾分鐘到賬，如遇到問(wèn)題請(qǐng)聯(lián)系PayPal或銀行。

TikTok具備四大特性使其發(fā)展?jié)摿薮螅合鄬?duì)優(yōu)勢(shì)、兼容性、簡(jiǎn)易程度和可試錯(cuò)性。如何把握這些特性并成功入局TikTok呢？首先需下載安裝注冊(cè)TikTok賬號(hào)；其次是前期的賬號(hào)運(yùn)營(yíng)；接著是打造爆款視頻；后期需進(jìn)行視頻數(shù)據(jù)分析和漲粉技巧的提升；最后探索TikTok變現(xiàn)項(xiàng)目，包括創(chuàng)作者基金、紅人廣告等。我作為專(zhuān)注于TikTok跨境的知乎博主，將持續(xù)分享頂級(jí)干貨，歡迎大家免費(fèi)獲取。讓我們共同在TikTok的世界中尋找更多的機(jī)遇和發(fā)展空間吧！