繼抖音于今年七月的重磅消息，其進(jìn)軍外賣領(lǐng)域后，其國(guó)際版“TikTok”也正準(zhǔn)備在餐飲市場(chǎng)大展拳腳。

一、TikTok進(jìn)軍外賣市場(chǎng)

TikTok，這個(gè)全球知名的短視頻平臺(tái)，正準(zhǔn)備在美食領(lǐng)域大放異彩。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，TikTok的全球月活躍用戶已近10億，比去年增長(zhǎng)了45%，TikTok上各式各樣的美食分享和流行內(nèi)容已經(jīng)廣受好評(píng)。這種局面不僅促使TikTok開展關(guān)于美食制作的系列視頻活動(dòng)，比如流行的“#FoodTok”話題下已有大量關(guān)于美食制作的視頻。而且最近烤羊奶酪番茄意面的食譜也在這平臺(tái)上走紅，并成為谷歌上搜索最多的菜品之一。

在這樣的美食熱潮下，TikTok決定順勢(shì)推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，與美國(guó)公司VDC合作，專門銷售在TikTok上走紅的食物。VDC作為一家專注于網(wǎng)紅餐館的公司，不僅能為TikTok提供食物資源，還擁有明星網(wǎng)紅的合作資源，這為TikTok外賣服務(wù)的推廣帶來(lái)了極大的便利。TikTok還與在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供更多熱門美食選擇。

據(jù)VDC聯(lián)合創(chuàng)始人透露，TikTok計(jì)劃在未來(lái)一年內(nèi)開設(shè)300家外賣站，并計(jì)劃在2022年3月正式啟動(dòng)外賣服務(wù)。到明年年底，預(yù)計(jì)將擴(kuò)展至1000家站點(diǎn)。他們計(jì)劃將外賣服務(wù)的利潤(rùn)用于投資到平臺(tái)上美食內(nèi)容的創(chuàng)作者身上，以此推動(dòng)平臺(tái)內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新和增長(zhǎng)。

二、中外外賣市場(chǎng)對(duì)比

相較于國(guó)內(nèi)抖音的探索之路，TikTok在外賣業(yè)務(wù)的布局上顯得更為迅速和明確。國(guó)內(nèi)抖音在今年也嘗試推出了“心動(dòng)外賣”小程序進(jìn)行外賣服務(wù)測(cè)試，但該項(xiàng)目最終被暫停并下架。盡管如此，抖音對(duì)于外賣業(yè)務(wù)并未完全放棄，而是仍在尋找合適的時(shí)機(jī)和模式進(jìn)行嘗試。

而TikTok則已經(jīng)走在了前面。其與國(guó)內(nèi)外賣市場(chǎng)的環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)程度存在較大差異。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已趨于飽和，尤其在一二線城市；而海外市場(chǎng)則因起步較晚、需求量大、人工成本高等因素而更具挑戰(zhàn)性。但與此短視頻與美食的結(jié)合為海外外賣市場(chǎng)帶來(lái)了巨大的爆發(fā)潛力。而且海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局尚未完全形成，新平臺(tái)有更多的發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。

三、抖音與TikTok的差異與未來(lái)

抖音與TikTok雖然同源但已各自獨(dú)立發(fā)展。兩者在市場(chǎng)策略、用戶習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中存在較大差異。抖音需在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中尋找突破口，面對(duì)美團(tuán)和餓了么的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)，以及用戶對(duì)短視頻APP的固有印象，其外賣業(yè)務(wù)的前景并不明朗。而TikTok則在國(guó)際市場(chǎng)上展現(xiàn)出了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，其清晰的外賣業(yè)務(wù)布局和明確的盈利模式使其在外賣市場(chǎng)的前景看好。

抖音和TikTok在各自的道路上越走越遠(yuǎn)。盡管同源但各自的發(fā)展策略和方向已經(jīng)明顯不同。未來(lái)兩者是否能夠相互借鑒、共同發(fā)展，還需看市場(chǎng)的變化和兩平臺(tái)的策略調(diào)整。

以上內(nèi)容均基于已知信息創(chuàng)新表達(dá)，實(shí)際產(chǎn)品和服務(wù)以相關(guān)平臺(tái)發(fā)布為準(zhǔn)。TikTok和抖音，雖然都是短視頻平臺(tái)，但各自有著不同的特點(diǎn)和道路。TikTok在國(guó)際市場(chǎng)上表現(xiàn)出色，而抖音則主要聚焦在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。兩者雖然有著一定的聯(lián)系，但更多的是各自獨(dú)立的發(fā)展。

TikTok在技術(shù)層面上的很多東西都需要重做，無(wú)論是電商還是外賣，它都在走自己的路。原本抖音或許可以借力TikTok實(shí)現(xiàn)出海，但目前來(lái)看，TikTok成功出海，卻并不樂意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，那TikTok反而會(huì)將抖音出海的路給堵死。

而抖音呢，在國(guó)內(nèi)也將面臨流量增長(zhǎng)的瓶頸，受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抖音在營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶上的增長(zhǎng)空間越來(lái)越小。對(duì)目前的抖音而言，或許流量的變現(xiàn)才是更為緊要的。

TikTok和抖音，雖然已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段，但無(wú)疑都處于短視頻的早期階段，究竟什么模式才是正確的，仍需要繼續(xù)探索實(shí)踐。

還有一個(gè)有趣的話題是關(guān)于“小橙”的。小橙是一個(gè)在TikTok上的網(wǎng)紅，她的視頻都是她自己制作的。雖然她獲得了很多關(guān)注，但一直以來(lái)都很低調(diào)，從來(lái)沒有想過要做粉絲。她的背后有兩個(gè)父親，這是一對(duì)可愛的同性戀情侶。他們是通過代孕出生的小橘子。很多人也想知道為什么小橘子會(huì)有兩個(gè)爸爸。其實(shí)小橙的兩個(gè)爸爸是一對(duì)很可愛的同性戀情侶。

隨著TikTok在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表。但需要注意的是，抖音在海外市場(chǎng)也面臨著諸多挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。