跨境電商行業(yè)進入了資本蜜月期。資本動態(tài)被視作行業(yè)風向標，以往對跨境電商模式持謹慎態(tài)度的資本市場，如今紛紛布局這一領(lǐng)域。

究竟為何資本大量流向跨境電商？一方面，盡管賣家們覺得跨境生意越來越難做，但從資本的角度來看，跨境電商行業(yè)正在蓄勢爆發(fā)。指數(shù)資本執(zhí)行董事分析認為，跨境電商的四大紅利——流量、商家、技術(shù)和生產(chǎn)，在疫情催化下正加速重構(gòu)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。

具體來說，海外主流流量平臺進入電商交易新時期，非交易性平臺也將全面進入電商交易時代，為跨境行業(yè)帶來新一波流量紅利。商家層面，優(yōu)質(zhì)商家從中心化流量池向去中心化流量池轉(zhuǎn)移。技術(shù)上，跨境平臺和獨立站的基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)非常穩(wěn)定。中國遙遙領(lǐng)先的供應鏈土壤也是生產(chǎn)紅利之一。

無論是國內(nèi)電商還是跨境電商，都遵循同樣的規(guī)律：新的流量出現(xiàn)帶動本土電商發(fā)展，進而驅(qū)動更多新品牌成長，并催生一批新的供應鏈企業(yè)?？缇畴娚淌袌鲠尫帕舜罅啃聶C會，資本布局的就是這些未來的“機會”。資本看好跨境電商行業(yè)的原因在于其廣闊的市場前景和持續(xù)增長的需求。鼎暉投資表示，中國的供應鏈優(yōu)勢長期存在，海外電商市場穩(wěn)定增長，中國商品在海外電商市場的占比不斷提高。這些因素綜合起來使得跨境行業(yè)備受看好。

那么，哪些賣家最吸引投資人？廣闊的行業(yè)中，品牌賣家和頭部賣家最受投資人青睞。隨著行業(yè)的變化，資本市場更傾向于投資那些在細分領(lǐng)域做出差異化、投入足夠多研發(fā)的賣家。電商滲透率和產(chǎn)品生命周期也是投資人關(guān)注的重點。鼎暉投資表示會重點關(guān)注3C電子、彩妝和非標服裝品類。投資人也會根據(jù)產(chǎn)品的供應鏈復雜程度來選擇投資品類。

除了賣家，跨境服務市場也是資本的寵兒。正如電商產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展路徑所示，新的流量和電商發(fā)展會帶動新品牌的成長，并催生新的供應鏈企業(yè)去服務品牌。近期，不僅品牌賣家紛紛上市，大量的跨境物流、BI、ERP服務商的融資項目也在陸續(xù)推進。

跨境電商行業(yè)正迎來新的發(fā)展機遇，資本加持下，未來將有更多的賣家和服務商在競爭中嶄露頭角?？缇畴娚淌袌龀掷m(xù)蓬勃發(fā)展，至2020年規(guī)模已飆升至2萬億人民幣，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭。盡管電商市場中的零售品牌眾多且分散，但物流服務需求是每個賣家不可或缺的一部分。營銷、ERP以及SAAS等服務也占據(jù)了一席之地，跨境服務市場的潛力無可限量。

跨境服務市場的動力主要源于賣家的需求。一個跨境賣家的經(jīng)營收入中，有很大一部分需要支付給供應商、營銷與推廣以及物流成本。資本市場不僅關(guān)注賣家本身，還關(guān)注其上游的供應商、營銷服務商以及物流商。

鼎暉投資在闡述其投資意向時提到，雖然工廠和供應商端的投資價值可能不高，但營銷服務領(lǐng)域如飛書、藍標等服務商具有強大的市場地位，值得投資?？缇澄锪黝I(lǐng)域更是存在巨大的機會，市場規(guī)模已達數(shù)千億級別。像縱騰這樣的物流服務企業(yè)，因其規(guī)模效應而具有巨大的投資價值。

除了物流和營銷，跨境服務市場中的其他領(lǐng)域同樣充滿想象力。比如跨境支付，掌握支付業(yè)務后切入金融領(lǐng)域的市場空間巨大。SAAS服務，如Shopify的成功案例證明了其巨大的市場潛力。當前跨境服務市場中的企業(yè)仍然較為分散，服務產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，資本市場更關(guān)注那些擁有獨特優(yōu)勢的企業(yè)。投資機構(gòu)傾向于投資擁有強大的服務流量入口、產(chǎn)生長期壁壘效應的服務商以及在渠道側(cè)和商流變化中具有獨特能力的企業(yè)。銀河系創(chuàng)投在投資時更看重企業(yè)在復雜服務體系能力上的升級以及能否在物流領(lǐng)域找到一些關(guān)鍵的拐點。同時風口星跨境創(chuàng)始人兼CEO翁耀雄強調(diào)跨境電商的發(fā)展離不開資本的驅(qū)動。因此風口星跨境與國內(nèi)投行指數(shù)資本合作，共同助力品牌出海的目標實現(xiàn)。如需轉(zhuǎn)載此文內(nèi)容請聯(lián)系郵箱：yi.。無論是物流服務商還是軟件ERP服務商，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出就必須找到自己在某一領(lǐng)域的獨特優(yōu)勢并不斷深耕擴大。（來源：張毅）