自7月下旬以來，深圳大賣通拓科技所屬多個品牌在亞馬遜平臺上的店鋪遭遇了暫停銷售及資金凍結(jié)的情況。據(jù)初步判斷，這一系列措施可能是由部分商品的不當(dāng)評論所觸發(fā)，這些評論疑似違反了亞馬遜的運(yùn)營規(guī)則。

受此影響，通拓科技被暫停銷售的店鋪數(shù)量總計達(dá)到了54個。面對這一困境，通拓科技明確表示將加大投入在其自營網(wǎng)站上，以尋求新的發(fā)展機(jī)遇。

根據(jù)近幾年的數(shù)據(jù)顯示，通拓自營獨(dú)立站的營收狀況并不樂觀?；仡欉^去幾年，2017年通拓自營獨(dú)立站的營業(yè)收入約為3.4億元，但隨后逐年下滑，至2018年縮減至約2.23億元，而2019年和2020年的收入更是縮減至約1.2億元。這種趨勢在2021年的半年報中也有所體現(xiàn)。

具體來看，2021年1月至6月，通拓自營獨(dú)立站（包括移動端）的營收為5005萬元，相較去年同期減少了22.69%。在各類產(chǎn)品中，數(shù)碼類、服飾類以及家居類產(chǎn)品的營收均出現(xiàn)了不同程度的下滑。其中，數(shù)碼類產(chǎn)品上半年營收1740萬元，雖然相較上一財年略有增長，但增長率僅為10.93%；而服飾類產(chǎn)品上半年營收僅為0.62萬元，同比大幅減少94.25%；家居類產(chǎn)品上半年營收3264萬元，也同比減少了27.62%。

通拓自營平臺的客單價/平均訂單金額也有所下降，從去年的261元降至194元?；钴S買家的數(shù)量也從去年的135萬人減少至54萬人，自營平臺的訪問量也略有下降。

通拓旗下的自有電商平臺是一個集遙控玩具、手機(jī)、家居裝飾品、連衣裙、相機(jī)、測試設(shè)備和體育用品等商品于一體的自營站點(diǎn)，提供全球免費(fèi)送貨服務(wù)。面對營收的持續(xù)下滑和各種挑戰(zhàn)，通拓科技需要尋找新的發(fā)展策略和方向。

通拓一直強(qiáng)調(diào)銷售渠道的多元化和泛平臺化。在積極開拓第三方電商平臺的也在努力打造自有電商平臺。據(jù)SimilarWeb數(shù)據(jù)顯示，通拓電商平臺目前的全球排名為51927位，品類排名第1556位。在過去的半年里，訪問總數(shù)達(dá)到了驚人的1.04M，平均訪問時長為2分21秒，每次訪問的頁面數(shù)為3.35個，跳出率為48.92%。從流量趨勢來看，呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長的趨勢。

流量分布情況顯示，通拓獨(dú)立站在全球市場的流量分布相對均衡。其中，美國市場占比最高，達(dá)到了10.66%，其次是德國和中國的市場份額分別為9.8%和8.75%。流量主要來源于搜索渠道，占比高達(dá)29.25%，其次是直接訪問和推介渠道，占比分別為一定的份額。這些數(shù)據(jù)展示了通拓在全球市場的表現(xiàn)和發(fā)展趨勢，凸顯了其在電子商務(wù)領(lǐng)域的實(shí)力與影響力。

搜索渠道中，付費(fèi)搜索占據(jù)了67.6%的份額。在905個付費(fèi)關(guān)鍵詞中，tomtop、lixada yoga mat、boya by-m100uc、handpan和boya m100是前五大熱門關(guān)鍵詞。

作為一個在深圳有著顯著地位的大賣，通拓是否會申請深圳新推出的獨(dú)立站補(bǔ)貼，引發(fā)了廣泛的猜測。從公開的申報條件來看，通拓的獨(dú)立站點(diǎn)在近半年的營收達(dá)到了5005萬元，平均每月營收約為834萬元。而在整個2020年度，該獨(dú)立站的營收更是達(dá)到了約1.2億。

深圳的獨(dú)立站扶持政策要求獨(dú)立站在近一年（2020年7月至2021年6月）的平均每月銷售額達(dá)到30萬美元以上。顯然，通拓在銷售額方面完全符合要求。這個域名早在2004年就已注冊，并在2019年1月1日前正式上線。

雖然通拓基本上符合申請要求，但截至目前，官方尚未對此發(fā)表任何相關(guān)消息。另一個大賣澤寶對外表示正在申報獨(dú)立站的專項補(bǔ)貼。澤寶技術(shù)上半年實(shí)現(xiàn)營收19.25億元，同比增長8.4%。盡管其線上銷售收入中，亞馬遜銷售收入占比高達(dá)97.13%，達(dá)到17.05億元，但自有網(wǎng)站的銷售額僅有4100萬元。

值得注意的是，無論是澤寶還是通拓，兩者的半年報都明確強(qiáng)調(diào)了拓展除亞馬遜以外的第三方銷售平臺的重要性，以及構(gòu)建自有電商平臺的必要性。獨(dú)立站的趨勢正在加強(qiáng)，但要完全擺脫對亞馬遜的依賴，大賣們?nèi)孕枰欢螘r間的努力。

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四、一個年銷60億的大賣被封禁。這個事件引起了廣泛討論，引發(fā)人們對獨(dú)立站現(xiàn)狀的思考?，F(xiàn)在是否還值得進(jìn)入獨(dú)立站市場？本文將為你分析利弊。

五、獨(dú)立站的發(fā)貨模式解析。關(guān)于獨(dú)立站的發(fā)貨模式，你了解多少？本文將為你詳細(xì)介紹獨(dú)立站的發(fā)貨流程和不同模式的特點(diǎn)。

（來源：Molly談獨(dú)立站）

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