在日本，隨著疫情的逐漸好轉(zhuǎn)，消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出一些明顯的變化。居家運(yùn)動(dòng)設(shè)備、服裝類(lèi)如睡衣、內(nèi)衣、襪子等，以及室內(nèi)清潔用品、游戲產(chǎn)品和寵物用品的需求增長(zhǎng)顯著。日本人還喜歡DIY手工，包括烘焙、縫紉等。

在消費(fèi)電子產(chǎn)品及配件方面，由于日本人大多居家辦公和上網(wǎng)課，PC配件銷(xiāo)量飆升，包括攝像頭、手機(jī)、相機(jī)等。游戲產(chǎn)業(yè)在日本特別火熱，由于日本的“宅文化”盛行，這類(lèi)產(chǎn)品值得賣(mài)家重點(diǎn)考慮。

在家居和玩具方面，這類(lèi)產(chǎn)品在日本一直有長(zhǎng)期需求。除了百元店銷(xiāo)售的產(chǎn)品，賣(mài)家可以針對(duì)當(dāng)?shù)責(zé)徜N(xiāo)產(chǎn)品做出差異化選品，比如一次性手套、溫度計(jì)等。

居家休閑產(chǎn)品中，感應(yīng)洗手液、空氣凈化器等熱賣(mài)，與吃有關(guān)的產(chǎn)品如空氣炸機(jī)、吐司機(jī)等也備受矚目。

至于家紡、家居雜貨方面，由于日本正處于換季時(shí)期，因此對(duì)于毛巾、夏季床品等需求加大。日本人追求輕薄的質(zhì)地，顏色偏向素色。

在運(yùn)動(dòng)器械方面，由于日本房屋面積較小，因此小蹦床、啞鈴、跳繩等便攜的運(yùn)動(dòng)器械更受歡迎。

抗災(zāi)避難用品也是日本市場(chǎng)的熱門(mén)產(chǎn)品，應(yīng)急燈、應(yīng)急電源等因?yàn)槿毡窘?jīng)常發(fā)生的地震和臺(tái)風(fēng)而備受青睞。

在服裝方面，日本男裝選品指南涵蓋了休閑上衣、通勤服裝和皮鞋等類(lèi)別。目標(biāo)人群主要是28-35歲的中青年職場(chǎng)人士。消費(fèi)行為特點(diǎn)注重性?xún)r(jià)比和個(gè)性時(shí)尚，注重舒適性和便利性。對(duì)于通勤服裝中的西裝和襯衫來(lái)說(shuō)，款式多樣且材質(zhì)要求高。皮鞋方面則更注重經(jīng)典款式和做工精致度。內(nèi)衣睡衣方面也是日本女裝選品的重要部分，消費(fèi)者對(duì)于親膚類(lèi)紡織品品質(zhì)要求極高。針對(duì)這些市場(chǎng)變化和需求特點(diǎn)，賣(mài)家在選擇產(chǎn)品時(shí)應(yīng)注重品質(zhì)和設(shè)計(jì)的雙重考量。

款式：

內(nèi)衣：簡(jiǎn)約無(wú)鋼圈設(shè)計(jì)>經(jīng)典帶鋼圈款；睡衣：時(shí)尚分體設(shè)計(jì)>優(yōu)雅連體款式。在日本市場(chǎng)，隱形內(nèi)衣、舒適材質(zhì)和無(wú)鋼圈內(nèi)衣受到消費(fèi)者的青睞。

塑形內(nèi)衣方面，精美的蕾絲花邊和聚攏功能的設(shè)計(jì)備受追捧。

材質(zhì)：

內(nèi)衣以棉質(zhì)和真絲為主；睡衣則偏愛(ài)莫代爾、真絲以及舒適的珊瑚絨。

頁(yè)面及賣(mài)點(diǎn)：

主打單色設(shè)計(jì)，白色、肉色、粉色、紅色、藍(lán)色、灰色和黑色等顏色暢銷(xiāo)。產(chǎn)品頁(yè)面突出舒適、時(shí)尚與實(shí)用的結(jié)合，賣(mài)點(diǎn)聚焦于高品質(zhì)材料、精致工藝和實(shí)用性。

促銷(xiāo)活動(dòng)：

針對(duì)日本市場(chǎng)的重要購(gòu)物節(jié)日，如4月新生活主題、5月母親節(jié)、7月Prime Day、11月和12月的黑五和網(wǎng)一等，制定針對(duì)性的促銷(xiāo)策略。

供應(yīng)鏈與物流：

中國(guó)是內(nèi)衣生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)業(yè)帶涵蓋廣東汕頭、南海、深圳、中山、福建晉江以及浙江義務(wù)等地。物流體系完善，確保產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)。

女士涼鞋拖鞋：

市場(chǎng)目標(biāo)人群：

主要針對(duì)18-50歲的女性，特別是20-35歲的年輕群體。

消費(fèi)行為特點(diǎn)：

日本女性在涼鞋選擇上有明確的場(chǎng)景需求，分為通勤款和休閑款。通勤款強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅與柔美，色調(diào)高級(jí)且經(jīng)典；休閑款則注重舒適、個(gè)性與前衛(wèi)，追求簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)，避免過(guò)多裝飾。

款式：

包括工作涼鞋、運(yùn)動(dòng)涼鞋、沙灘涼拖和厚底涼鞋等。

材質(zhì)：

主要采用合成皮、牛皮和滌綸等高質(zhì)量材料。

頁(yè)面及賣(mài)點(diǎn)：

主打黑/棕色系，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔大方。賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)舒適性、美腿效果及女性魅力，注重不同場(chǎng)景的應(yīng)用特色，如工作涼鞋的防滑、耐穿特點(diǎn)，以及沙灘涼拖的輕松度假感。

促銷(xiāo)活動(dòng)：

主要集中在秋季之前，關(guān)鍵促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)包括四月新生活主題、七月Prime Day等。建議賣(mài)家在3-5月進(jìn)行款式測(cè)試，6-9月推廣熱銷(xiāo)款式。

供應(yīng)鏈與物流：

中國(guó)是女士涼鞋生產(chǎn)大國(guó)，產(chǎn)業(yè)帶集中在浙江溫州、東莞等地。物流網(wǎng)絡(luò)完善，確保產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)日本市場(chǎng)。近期河南、山東青島等地也逐漸形成了一定規(guī)模的產(chǎn)業(yè)鏈。

時(shí)尚品類(lèi)： 亞馬遜日本站的賣(mài)家們?cè)谔囟ǖ膬?yōu)惠期間內(nèi)享受傭金優(yōu)惠活動(dòng)。具體而言，內(nèi)衣等服飾類(lèi)商品在售價(jià)高于特定金額時(shí)享有傭金折扣優(yōu)惠（僅限于Prime會(huì)員）。這是針對(duì)日本市場(chǎng)的特殊福利，賣(mài)家們不妨把握機(jī)會(huì)拓展業(yè)務(wù)。