據(jù)外媒報道，谷歌正計劃推出一種新型購物圖片廣告服務(wù)。此項服務(wù)旨在未來應(yīng)用于谷歌搜索的圖像搜索結(jié)果中，旨在與亞馬遜、Instagram及Pinterest等巨頭一決高下，競爭視覺搜索領(lǐng)域。

該谷歌可購物廣告形式與Pinterest和Instagram的廣告具有相似之處，旨在幫助品牌和零售商在Google圖片搜索結(jié)果中通過贊助鏈接宣傳他們的產(chǎn)品。當(dāng)用戶將鼠標(biāo)懸停在產(chǎn)品圖片上時，將展示產(chǎn)品的價格和品牌信息，并可直接在Google圖片上點擊購買。

這一消息是在本周的拉斯維加斯零售會議上由谷歌公布的。該公司正對零售商進(jìn)行小規(guī)模的流量測試，通過一系列廣泛的搜索查詢?nèi)纭凹揖愚k公室靈感”和“抽象藝術(shù)”等來進(jìn)行。

谷歌全球合作伙伴總裁Daniel Alegre表示，谷歌不僅計劃展示特定的產(chǎn)品或品牌，而且希望能成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和靈感的來源地。他指出，谷歌未來將通過增加對購物解決方案的投資，幫助零售商和消費(fèi)者建立聯(lián)系。

Alegre進(jìn)一步提到，有50%的網(wǎng)購者在看到產(chǎn)品圖像后會產(chǎn)生購買動力，因此谷歌投資這種廣告服務(wù)是明智的選擇。該公司還將繼續(xù)將展示型購物廣告擴(kuò)展到圖片搜索結(jié)果中。

視覺搜索正逐漸成為營銷領(lǐng)域的重要支柱

包括亞馬遜、蘋果、Instagram和Pinterest在內(nèi)的多個平臺都在重視視覺搜索，因為越來越多的品牌利用它來接觸消費(fèi)者并推動銷售。視覺搜索主要指使用數(shù)碼照片獲取信息，而非文字或語音。

Pinterest早已開始推廣可購買的Pins、Lens購物相機(jī)等特色功能，而亞馬遜則通過其品牌頁面、品牌視頻和沉浸式產(chǎn)品頁面等形式崛起。廣告商逐漸被吸引到亞馬遜平臺，因為消費(fèi)者可以輕松地一鍵購買廣告中的產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)專家表示，谷歌的加入標(biāo)志著視覺搜索正在走向成熟，并成為品牌和零售商的重要推廣手段。

360i首席媒體官Doug Rozen說：“這證明了搜索已不再是單一的關(guān)鍵詞操作，視覺搜索正在成熟，平臺明白KPI競爭不可避免，必須提供某種形式的轉(zhuǎn)化而非僅限于品牌展示。”

Omnicom媒體集團(tuán)的George Manas認(rèn)為，鑒于網(wǎng)上購物行為的變化以及其他平臺在視覺搜索領(lǐng)域的不斷進(jìn)入，谷歌的這一舉措是明智的。他表示：“除了回應(yīng)直接到亞馬遜和Instagram購物人數(shù)的增加外，這也是跟隨商業(yè)潮流，從過去的純粹交易體驗轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的沉浸式體驗。”

谷歌的舉動是否威脅到亞馬遜和Pinterest？

盡管Pinterest在視覺搜索領(lǐng)域可能領(lǐng)先于谷歌一步，但谷歌仍是搜索領(lǐng)域的王者。

據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌在2018年占據(jù)了美國搜索廣告市場71%的份額，其凈搜索廣告收入估計達(dá)到344.2億美元。Mary Meeker的數(shù)據(jù)指出，基于語音和圖像的搜索正在增加，預(yù)計到2020年將至少占所有搜索的一半。

Manas表示：“我認(rèn)為所有平臺都應(yīng)保持一定的警覺性，即使亞馬遜、Facebook和Pinterest目前都占有一定的市場份額。但谷歌在利用視覺搜索方面的優(yōu)勢尤為突出，對于轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)品牌和零售商來說也極具吸引力。”

ICrossing媒體集團(tuán)副總裁Maggie Summers指出，雖然谷歌此舉可能意味著在Pinterest和Instagram上尋找靈感的人會減少，但谷歌本身并非一個社交平臺。她表示：“像Pinterest和Instagram這樣的社交平臺將能夠依靠其優(yōu)勢，如分享功能。而谷歌在此領(lǐng)域一直未能發(fā)揮作用?！?/p>

（編譯/郭匯雯 來自風(fēng)口星網(wǎng)）