隨著夏日的腳步漸近，一年一度的同志驕傲月再次如約而至。近年來(lái)，性別多元話題逐漸受到廣泛關(guān)注，LGBTQ群體的身份不再被視為禁忌，全球各地都在這個(gè)季節(jié)里舉辦驕傲游行以示支持。彩虹標(biāo)志作為該群體的象征，也成為了這個(gè)季節(jié)不可或缺的元素，各大商家也紛紛推出與彩虹色相呼應(yīng)的夏季產(chǎn)品。

LGBTQ群體涵蓋了女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者、跨性別者以及不局限于前述分類(lèi)的酷兒群體。據(jù)權(quán)威報(bào)告顯示，雖然這一群體僅占全球總?cè)丝诘?.5%至3.7%，但其在全球人口中的分布卻不容小覷。英國(guó)LGBT Capital的數(shù)據(jù)顯示，LGBTQ群體的消費(fèi)力在全球范圍內(nèi)持續(xù)攀升，至2019年已達(dá)到驚人的3.9萬(wàn)億美元。

這一群體在消費(fèi)市場(chǎng)上的影響力日益顯著，甚至被冠以“最強(qiáng)剁手族”的稱(chēng)號(hào)。他們的消費(fèi)力遠(yuǎn)超異性戀群體，成為一股不可忽視的力量。據(jù)美國(guó)LGBT研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)Witeck Communications公布的數(shù)據(jù)，全美LGBTQ人群的購(gòu)買(mǎi)力已超過(guò)9170億美元，且這一數(shù)字仍在持續(xù)增長(zhǎng)。

在消費(fèi)行為上，LGBTQ群體展現(xiàn)出強(qiáng)烈的享受型消費(fèi)傾向。他們鐘愛(ài)高端護(hù)膚品、美食，熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)健身以及娛樂(lè)與精神文化用品和服務(wù)。高品牌忠誠(chéng)度和強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力為跨境電商賣(mài)家提供了雙重保障。

對(duì)于跨境電商賣(mài)家而言，抓住LGBTQ市場(chǎng)的機(jī)遇尤為重要。彩虹元素成為產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)，各種以彩虹為主題的鞋履、外衣、內(nèi)衣、飾品等都是熱銷(xiāo)單品。同志驕傲月主題的3C產(chǎn)品如彩虹色的智能手表、手機(jī)殼等也備受歡迎。

在這個(gè)特殊的月份里，營(yíng)銷(xiāo)策略同樣至關(guān)重要。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，線上購(gòu)物成為主流，尤其對(duì)于LGBTQ群體而言。商家需要適應(yīng)消費(fèi)者的習(xí)慣，通過(guò)線上平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，吸引這一群體的關(guān)注。

例如，微軟在今年六月推出了驕傲月主題的產(chǎn)品，包括Skype的LGBTQ旗幟虛擬背景、Bing頁(yè)面上展示的貢獻(xiàn)故事以及Outlook移動(dòng)端的驕傲月主題等，為出海賣(mài)家在驕傲月期間的廣告推廣營(yíng)造了良好的氛圍。

（以上內(nèi)容）是作者基于市場(chǎng)調(diào)研和個(gè)人觀點(diǎn)所作的分析，不代表任何其他機(jī)構(gòu)的立場(chǎng)。如有侵權(quán)情況發(fā)生，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系，我們將立即處理。