近日，據(jù)風口星網(wǎng)從外媒的報道中得知，在歐洲的電商市場中，亞馬遜和eBay是廣泛被人們使用的購物平臺。在波蘭這個獨特的電商環(huán)境中，即便是這些大平臺也未必能帶來豐厚的流量。因為波蘭電商市場的領頭羊位置已被Allegro所牢牢占據(jù)。若想在波蘭市場中嶄露頭角，開設一個波蘭本土的網(wǎng)站顯得尤為重要。

據(jù)Shopbetreiber-Blog的Marcin J?drzejak所述，與其他歐洲國家有所不同，國際性的電商平臺如eBay和亞馬遜在波蘭的市場份額并不占優(yōu)。事實上，波蘭最大的電商平臺是Allegro。該平臺的消費者數(shù)量高達1400萬，而且令人矚目的是，有高達90%的波蘭人經(jīng)常在此平臺購物。

Allegro的受歡迎程度

那么，Allegro在波蘭究竟有多受歡迎呢？據(jù)調(diào)查顯示，有75%的受訪者首先提及的電商平臺就是Allegro。高達98%的波蘭人知曉這個平臺，并有81%的波蘭互聯(lián)網(wǎng)用戶將Allegro作為網(wǎng)購首選。

Allegro集團的影響力

Allegro隸屬于Allegro Group集團。除了電商平臺之外，該集團還擁有PayU支付服務、比價網(wǎng)站Ceneo、汽車電商網(wǎng)站OtoMoto以及門戶網(wǎng)站Bankier等業(yè)務。

eBay和亞馬遜為何難以在波蘭站穩(wěn)腳跟

據(jù)Shopbetreiber-Blog的分析指出，eBay在波蘭電商市場中的作用并不顯著，而亞馬遜甚至都沒有開設專門的波蘭站點。盡管亞馬遜在弗羅茨瓦夫設有三個物流中心，但eBay的優(yōu)勢明顯強于亞馬遜，使得亞馬遜無法在波蘭市場取得突破。有外媒報道稱：“eBay自2005年進入波蘭以來，一個國際知名巨頭就曾敗給了當?shù)氐母偁帉κ帧！?/p>

Allegro之所以在波蘭如此受歡迎并擁有明顯優(yōu)勢，是因為其早在1999年就已成立并不斷擴展業(yè)務，最終成為波蘭市場的領軍企業(yè)。自2006年起，該企業(yè)還將其業(yè)務擴展到其他國家，如捷克的Aukro.cz網(wǎng)站、匈牙利的TeszVesh.hu、俄羅斯的Molotok.ru網(wǎng)站以及烏克蘭的Aukro.ua等。

對于外國企業(yè)而言，通過eBay和亞馬遜是無法觸及到波蘭電商市場的核心。只有通過Allegro.pl這樣的平臺，才能接觸到波蘭的消費者。需要注意的是，Allegro提供的是波蘭語網(wǎng)站。對于想要進軍波蘭市場的企業(yè)來說，這一點尤為重要。（編譯/XXX）

注：編譯人員用“XXX”代替了原編譯人員“張凱燕”。（編譯/XXX）為確保文稿內(nèi)容獨特性及信息的正確性，根據(jù)個人習慣加上了一個編譯/XXX的部分。