抖音和TikTok雖然名字相似，但它們實(shí)際上是兩個(gè)不同的短視頻社交平臺(tái)，都隸屬于中國(guó)的一家科技公司——字節(jié)跳動(dòng)。

一、關(guān)系與淵源

抖音和TikTok之間的關(guān)系，就像是同一家公司的兩個(gè)分支。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款短視頻國(guó)際版應(yīng)用，而抖音則是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。這兩者并沒(méi)有直接的聯(lián)系，但都屬于字節(jié)跳動(dòng)的業(yè)務(wù)范疇。

二、公司背景

字節(jié)跳動(dòng)是一家成立于2012年的中國(guó)信息科技公司，以其獨(dú)特的技術(shù)和對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景的深入應(yīng)用而聞名。TikTok和抖音都隸屬于這家公司，且都以建設(shè)“全球創(chuàng)作與交流平臺(tái)”為愿景。

三、產(chǎn)品特點(diǎn)與定位

1. TikTok：主要面向海外用戶，致力于打造一個(gè)全球性的短視頻社交平臺(tái)。其玩法和抖音基本一致，用戶可以上傳自己的短視頻并與全球網(wǎng)友分享。

2. 抖音：主要服務(wù)于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，以年輕人音樂(lè)短視頻創(chuàng)作為特色。它不僅有豐富的短視頻內(nèi)容，還融入了中國(guó)文化元素。

四、功能與服務(wù)差異

1. 注冊(cè)與登錄：抖音支持手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等多種注冊(cè)登錄方式，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok則主要支持海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)等多種注冊(cè)登錄方式，以個(gè)人號(hào)為主。

2. 變現(xiàn)方式：抖音的變現(xiàn)方式包括淘寶和京東賣貨、放心購(gòu)及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜鏈接賣貨，或通過(guò)其他社交平臺(tái)給自己導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

五、文化傳播與出海

無(wú)論是抖音還是TikTok，它們都在傳播中國(guó)文化、將中國(guó)傳統(tǒng)文化“出口”到海外方面發(fā)揮了重要作用。例如，通過(guò)抖音和TikTok，中國(guó)的“中國(guó)特色”如水墨畫(huà)、傳統(tǒng)漢服、古箏古琴等文化元素在海外廣受歡迎。

六、市場(chǎng)表現(xiàn)與影響

TikTok在海外市場(chǎng)表現(xiàn)出色，帶動(dòng)了抖音在國(guó)內(nèi)的流行。兩者都成為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式，展示了中國(guó)科技企業(yè)的實(shí)力和影響力。

一、搜索與推送規(guī)則概述

在賬號(hào)搜索方面，我們能夠跨越國(guó)界，搜索到全球的賬號(hào)信息。這需要我們對(duì)目標(biāo)賬號(hào)有一定的了解。在TikTok上，內(nèi)容展示方式與Facebook有相似之處，特別強(qiáng)調(diào)本地化內(nèi)容的推送。

推送機(jī)制詳解

TikTok的推送優(yōu)先考慮到本地內(nèi)容。對(duì)于同一文化區(qū)域的賬號(hào)，如日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)等地，大號(hào)會(huì)在各個(gè)區(qū)域進(jìn)行推送。而對(duì)于小賬號(hào)而言，其內(nèi)容主要被本地區(qū)或本國(guó)的人群所看到。

即使在多個(gè)國(guó)家推送同一視頻，評(píng)論區(qū)的展示也會(huì)根據(jù)地域進(jìn)行區(qū)分。例如，日本用戶會(huì)首先看到日本人的評(píng)論，而要查看所有人的評(píng)論，通常需要手動(dòng)翻閱整個(gè)評(píng)論區(qū)。而且，由于國(guó)家或地區(qū)的差異，評(píng)論的排序也會(huì)有所不同。

三、不同平臺(tái)的變現(xiàn)方式

抖音的變現(xiàn)途徑多種多樣：

通過(guò)抖音櫥窗可以連接淘寶和京東等電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)商品銷售。放心購(gòu)功能允許達(dá)人添加店鋪商品，為其帶來(lái)流量和銷售。一些達(dá)人還會(huì)將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，構(gòu)建自己的流量池。

而在TikTok上，變現(xiàn)方式主要為鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行銷售。但目前這一方式僅在部分國(guó)家和地區(qū)的用戶中可用。若無(wú)法使用亞馬遜，創(chuàng)作者可以通過(guò)將流量引導(dǎo)至Youtube、Ins等平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)后續(xù)轉(zhuǎn)化。

四、內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容風(fēng)格豐富多彩，無(wú)論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類視頻，還是以美女帥哥、搞笑視頻及萌寵為主的熱門(mén)內(nèi)容，都深受不同年齡層用戶的喜愛(ài)。

相比之下，TikTok上的內(nèi)容更多是年輕人的日常分享。特別是日韓港臺(tái)地區(qū)，其畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近。而在東南亞、南亞地區(qū)，即便生活條件不算富裕，也能感受到人們積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。例如，印度區(qū)的視頻充滿了印度式的幽默和搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則偏愛(ài)各類運(yùn)動(dòng)視頻，而小姐姐們更注重通過(guò)獨(dú)特的技巧和動(dòng)作展示自己。阿拉伯地區(qū)的視頻則常常展示出一種奢華的生活方式。

參考資料

百度百科-抖音

百度百科-TikTok