亞馬遜品牌備案詳解

亞馬遜品牌備案允許賣(mài)家為其品牌進(jìn)行官方備案，以在亞馬遜平臺(tái)上更好地展示和保護(hù)其品牌。備案后，賣(mài)家可以使用更多行銷(xiāo)工具，如CPC品牌贊助廣告，并完全控制其品牌。此功能有助于保護(hù)賣(mài)家在亞馬遜上的品牌權(quán)益。只要提交一次性申請(qǐng)，即可參與。

尤其當(dāng)多個(gè)生產(chǎn)者有代理商在亞馬遜上銷(xiāo)售相同產(chǎn)品時(shí)，品牌備案顯得尤為重要。如果沒(méi)有備案，亞馬遜上的賣(mài)家可能會(huì)失去不少銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

亞馬遜品牌備案可以幫助賣(mài)家進(jìn)行以下操作：

管理品牌商品

去除亞馬遜市場(chǎng)上的假冒品牌商品

確保品牌商品的質(zhì)量

品牌備案如何授權(quán)

進(jìn)入品牌備案賬號(hào)后臺(tái)，按照以下步驟進(jìn)行授權(quán)：

1. 點(diǎn)擊品牌注冊(cè)客服人員。

2. 更新角色或添加新用戶(hù)到賬戶(hù)。

Administrator（管理員）：擁有與主賬號(hào)相同的權(quán)限。被授權(quán)為“Administrator”后，還可以授權(quán)您的品牌。通常建議授權(quán)給大號(hào)。

Rights Owner（品牌所有人）：授權(quán)后，作為品牌的擁有者，有權(quán)舉報(bào)侵權(quán)的其他賬戶(hù)。可以授權(quán)給小號(hào)使用。

Registered Agent（授權(quán)代理）：沒(méi)有品牌的授權(quán)，但享有品牌備案的權(quán)利，也能舉報(bào)侵權(quán)。此角色沒(méi)有再次授權(quán)的權(quán)利，但擁有新建此品牌listing的權(quán)限。

以上三種角色的授權(quán)可以跨站點(diǎn)進(jìn)行，例如美國(guó)站的商標(biāo)可以授權(quán)給歐洲站使用，并享受該品牌帶來(lái)的新版品牌備案功能，如A+頁(yè)面、品牌推廣廣告、品牌旗艦店、舉報(bào)侵權(quán)等。

多個(gè)國(guó)家商標(biāo)如何連接

同一個(gè)品牌在多個(gè)站點(diǎn)備案時(shí)，可以在亞馬遜后臺(tái)進(jìn)行連接。例如，已在美國(guó)和歐盟注冊(cè)了商標(biāo)，首先在美國(guó)站進(jìn)行備案，然后在美國(guó)站后臺(tái)連接歐盟商標(biāo)，無(wú)需再通過(guò)歐洲站進(jìn)行品牌注冊(cè)。具體操作步驟如下：

1. 進(jìn)入品牌備案后臺(tái)的賣(mài)家支持。

2. 選擇“添加其他商標(biāo)”。

3. 如果已備案的商標(biāo)是歐盟商標(biāo)，現(xiàn)在想添加美國(guó)商標(biāo)，則選擇“美國(guó)”作為商標(biāo)所在地。

4. 完成連接后，回到品牌授權(quán)步驟，將美國(guó)站的注冊(cè)郵箱添加進(jìn)去，這樣美國(guó)站就可以享受品牌備案的所有功能。

GTIN豁免申請(qǐng)步驟

GTIN是全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼。常見(jiàn)的UPC、EAN、JAN或ISBN等代碼都屬于GTIN。品牌備案2.0改版后，即使做了品牌備案，新產(chǎn)品上傳依然需要UPC。如果想免UPC上傳產(chǎn)品，需要單獨(dú)做GTIN豁免申請(qǐng)。步驟如下：

1. 訪(fǎng)問(wèn)申請(qǐng)豁免網(wǎng)址：[網(wǎng)址鏈接]。

2. 選擇商品類(lèi)目，并輸入品牌名。選擇的類(lèi)目越多，可豁免的UPC范圍越廣。

3. 點(diǎn)擊“檢查資格”，然后“繼續(xù)提交證明”。

4. 如果是授權(quán)的商標(biāo)，能提供品牌方出具的證明信，則選“是”，并上傳證明信。若無(wú)法提供，則選“否”，并填寫(xiě)產(chǎn)品標(biāo)題和上傳產(chǎn)品圖。

5. 最后點(diǎn)擊提交，亞馬遜會(huì)在當(dāng)天回復(fù)。通過(guò)后，即可免UPC上傳所申請(qǐng)類(lèi)目的產(chǎn)品。但請(qǐng)注意，此豁免有效期為三個(gè)月。

品牌備案常見(jiàn)問(wèn)題解析

1. 亞馬遜品牌賣(mài)家可以參加品牌備案嗎？

答：可以，只要提供符合品牌備案的資料即可。

2. 我的代理人可以幫我注冊(cè)亞馬遜品牌備案嗎？

答：不可以，商標(biāo)的法定擁有者必須接受品牌備案的使用條款才能加入。

3. 品牌備案審核需要多久時(shí)間？

亞馬遜銷(xiāo)售商品通常要求提供GTIN（全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼），例如UPC商品條碼。過(guò)去，參與品牌備案的賣(mài)家可以獲得豁免提供商品條碼的權(quán)益。但現(xiàn)在，無(wú)論是否參與品牌備案，您都可以申請(qǐng)豁免提供UPC條碼。申請(qǐng)流程在sellercentral./gtinx（需登錄賣(mài)家后臺(tái)）進(jìn)行。在此，您需要提交證明文件、商品網(wǎng)站鏈接或商品圖片來(lái)證明您的品牌商品沒(méi)有GTIN。

如何判斷一個(gè)商品是否注冊(cè)了亞馬遜品牌備案呢？亞馬遜并沒(méi)有公開(kāi)的資料庫(kù)供查詢(xún)品牌備案情況。但可以通過(guò)觀(guān)察商品的細(xì)節(jié)頁(yè)面來(lái)判斷。如果使用了界面優(yōu)化工具，那么很可能該商品有品牌備案。界面優(yōu)化工具能提供更豐富的商品介紹、更多圖片以及更細(xì)致的外觀(guān)描述。但即使商品頁(yè)面沒(méi)有使用界面優(yōu)化工具，也不能確定他沒(méi)有品牌備案。直接詢(xún)問(wèn)品牌擁有者是最直接的方式。

我可以銷(xiāo)售有品牌備案的商品嗎？是的，您可以銷(xiāo)售。亞馬遜的品牌備案并未禁止賣(mài)家銷(xiāo)售該品牌的商品。品牌備案主要是為了確保商品列表內(nèi)容的準(zhǔn)確性。還有一個(gè)項(xiàng)目叫“Brand Gating”，它會(huì)限制在亞馬遜上銷(xiāo)售品牌商品的賣(mài)家。賣(mài)家在銷(xiāo)售前需要提出申請(qǐng)，并提交供應(yīng)商發(fā)票、授權(quán)文件及一些費(fèi)用。但這些屬于其他項(xiàng)目，并非品牌備案的目的。

如果您收到了有品牌備案的公司發(fā)來(lái)的聲明函，首先您需要判斷自己是否侵犯了他們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比如在您的品牌商品標(biāo)題或描述中使用了他們的品牌名稱(chēng)。如果有侵權(quán)行為，必須立即停止，并向亞馬遜提交行動(dòng)計(jì)劃，說(shuō)明未來(lái)如何避免此類(lèi)侵權(quán)。如果沒(méi)有侵權(quán)，您可以嘗試聯(lián)系舉報(bào)人撤回聲明函。如果無(wú)效，您可以請(qǐng)律師發(fā)律師函給亞馬遜。

有些賣(mài)家可能會(huì)濫用品牌備案，給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手發(fā)送不實(shí)的聲明函。如果品牌備案發(fā)現(xiàn)某賣(mài)家頻繁發(fā)送虛假聲明函，他們可能會(huì)收回其提交聲明的權(quán)利，甚至可能暫停其在亞馬遜的賬戶(hù)。

以上內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，不代表任何官方立場(chǎng)。如有侵權(quán)，請(qǐng)與我們聯(lián)系。（來(lái)源：精彩內(nèi)幕大揭秘）

注：本文僅供參考，對(duì)于具體的情況和操作，建議咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人士或亞馬遜官方客服以獲得準(zhǔn)確的信息和指導(dǎo)。