1. 自動定位

通過自動定位功能，廣告商品會被匹配與關鍵詞和相似商品，為廣告活動實現輕松快速創(chuàng)建。我們會根據買家搜索的商品信息為您選擇關鍵詞和商品匹配。在此過程中，多種默認策略將被用于匹配尋找您的商品的買家。例如，您的廣告商品與買家的搜索結果緊密匹配或松散匹配時，您的廣告都可能在搜索結果中顯示。我們也會在您的廣告商品的替代品或補充品的商品詳情頁面上展示您的廣告。在創(chuàng)建廣告活動后，您可以在"廣告活動管理"中查看不同的定位策略（緊密匹配、松散匹配、替代品和補充品策略等），并根據需求調整以滿足廣告活動目標。若要提高廣告活動的展示效果，您可以提高某一策略的競價。

2. 手動定位

對于擁有豐富定位經驗的更高級的廣告主來說，手動定位可以幫助有針對性地定位關鍵詞和商品。在此模式下，您可以為關鍵詞選擇不同的匹配類型，并根據您的商品選擇相關的分類、商品、品牌或功能。

二、廣告運作原理介紹

（一）搜索詞

1. 買家在搜索框輸入搜索詞時，如"bluetooth headphones"，廣告的觸發(fā)依賴于關鍵詞與商品的匹配度。為了提高客戶體驗，廣告展示要求關鍵詞與商品類目相匹配。若廣告曝光少，可能是類目選擇不正確；若點擊率（CTR）低，可能是標題、評價、主圖或價格不吸引人。

2. 不合格的Product Ads將被剔除，必須有Buy Box才能打廣告。

3. 廣告排名則根據競價和廣告權重進行展示，其中AD Rank分值越高，廣告排名越高，該分值由出價Bid和質量得分(Quality Score相關性)共同決定。

（二）廣告活動類型

包括商品推廣、品牌推廣和展示型推廣等類型。

（三）亞馬遜廣告的競價和調整

分為按廣告位和不按廣告位的競價提高、降低和只降低三種模式，具體競價幅度根據廣告位的不同而有所區(qū)別。

（四）Prime專享折扣

設置步驟包括點擊“廣告———prime專享折扣”進入設置界面，進行命名、選擇生效時間、保存并添加商品、填寫產品SKU、選擇折扣類型、填寫折扣力度、設置最低價格、選擇操作類型、驗證商品等步驟。無法成功設置的原因可能包括商品評級低于最低星級要求、不符合Prime配送條件、定價由自動定價管理、最低限價高于Prime專享價格、屬于不允許參加Prime專享折扣的商品、商品分類商品已參加其他重疊秒殺或Prime專享折扣等。

（五）優(yōu)惠券（Coupon）的設置與應用

包括點擊“廣告——優(yōu)惠券”進入設置界面，添加對應的優(yōu)惠券信息如折扣類型及力度、預算、生效時長等。優(yōu)惠券設置的預算將分攤在提供給買家的折扣金額以及每次兌換的收取費用上。一旦優(yōu)惠券被激活，僅能延長持續(xù)時間或增加預算，如需其他更改需取消現有優(yōu)惠券并創(chuàng)建新的優(yōu)惠券。設置優(yōu)惠券時要避免在特定站點因算法差異導致的客戶實際支付價格計算問題。例如，如果產品正處于秒殺階段并且頁面設置了百分比的coupon，不同的站點會有不同的算法。在設置時需特別注意。更多實操攻略可參見相關培訓課程以獲取更詳細的指導。