隨著美國(guó)2024年總統(tǒng)大選的塵埃落定，特朗普再度當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)的消息不僅引發(fā)了全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，也悄然帶起了一股特朗普周邊產(chǎn)品的熱銷(xiāo)浪潮。這股熱潮的背后，究竟隱藏著怎樣的機(jī)遇呢？

截止至11月9日，在TikTok上，關(guān)于#Trump的視頻數(shù)量激增，累計(jì)作品數(shù)量已經(jīng)超過(guò)900萬(wàn)。美國(guó)大選年，總是充滿(mǎn)了變數(shù)和不確定性，但對(duì)于跨境電商賣(mài)家來(lái)說(shuō)，特朗普當(dāng)選總統(tǒng)后，與特朗普相關(guān)產(chǎn)品無(wú)疑是一個(gè)新的風(fēng)口。

在特朗普周邊商品銷(xiāo)量激增之前，特朗普在TikTok的帶貨能力早就在勝選前就已顯現(xiàn)。今年7月，特朗普在賓夕法尼亞州的競(jìng)選集會(huì)上遭遇突發(fā)事件，這一震驚全球的事件，卻意外地讓特朗普的周邊產(chǎn)品在美國(guó)市場(chǎng)上火了一把。據(jù)報(bào)道，“特朗普T恤”一度登頂亞馬遜榜首，成為熱銷(xiāo)商品。印有特朗普照片的周邊T恤剛上架不久就被搶購(gòu)一空。

隨著特朗普的周邊產(chǎn)品在 TikTok 上開(kāi)始銷(xiāo)售。在近七天里，銷(xiāo)量最高的來(lái)自 trumptalking6 小店的賀卡。截至當(dāng)下，其總銷(xiāo)量已然達(dá)到 2.43 萬(wàn)，GMV 更是突破了 44 萬(wàn)美元。這一成績(jī)不僅展示了特朗普個(gè)人品牌的強(qiáng)大吸引力，也反映了TikTok作為電商平臺(tái)的潛力。

其中，最熱銷(xiāo)的一款產(chǎn)品為代表特朗普支持者的標(biāo)志性“MAGA”紅色棒球帽，售價(jià)5.99-23.99美元，在過(guò)去短短時(shí)間內(nèi)已售出7605件。總GMV達(dá)4.67萬(wàn)美金。這一熱銷(xiāo)趨勢(shì)的背后，既有美國(guó)政治環(huán)境的直接影響，也與特朗普個(gè)人的明星效應(yīng)密不可分。特朗普在TikTok社交媒體上擁有超過(guò)數(shù)千萬(wàn)的關(guān)注者，這為相關(guān)產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

02防范侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)

隨著特朗普競(jìng)選活動(dòng)的升溫，各類(lèi)以他為主題的商品，包括帽子、T恤、徽章和手表等，銷(xiāo)售量急劇攀升。值得注意的是，這些商品的大部分生產(chǎn)地都集中在中國(guó)浙江省的義烏市。義烏以其強(qiáng)大的制造能力和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，成為了全球小商品的主要生產(chǎn)和出口基地。

特朗普憑借其獨(dú)特的個(gè)人魅力和網(wǎng)紅特質(zhì)，在TikTok平臺(tái)上積累了高達(dá)1330萬(wàn)的粉絲群體。他擅長(zhǎng)通過(guò)發(fā)表一些夸張甚至引發(fā)爭(zhēng)議的言論來(lái)制造熱點(diǎn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在接下來(lái)的幾年里，特朗普的個(gè)人影響力和吸引力將持續(xù)增強(qiáng)，其相關(guān)周邊產(chǎn)品也將隨著他不斷拋出的爭(zhēng)議性話(huà)題而吸引更多的流量。關(guān)鍵在于哪個(gè)商家能敏銳捕捉到這些熱點(diǎn)話(huà)題，并迅速采取行動(dòng)。

對(duì)于商家而言，美國(guó)大選不僅是一場(chǎng)政治盛事，更是一個(gè)充滿(mǎn)商機(jī)的市場(chǎng)舞臺(tái)。通過(guò)緊跟選舉的熱點(diǎn)事件，推出與選舉相關(guān)的主題商品，商家有機(jī)會(huì)在這一時(shí)期獲得豐厚的回報(bào)。盡管特朗普周邊產(chǎn)品短期內(nèi)可能因事件熱度而銷(xiāo)量大增，但長(zhǎng)期來(lái)看，這類(lèi)產(chǎn)品存在較大的法律風(fēng)險(xiǎn)和不確定性。

使用特朗普的形象涉及到的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。追究侵權(quán)責(zé)任，賣(mài)家將面臨賠償損失、下架產(chǎn)品甚至法律訴訟等后果。特朗普的政策變動(dòng)也可能對(duì)跨境電商造成影響。例如，特朗普在競(jìng)選期間提出對(duì)美國(guó)進(jìn)口商品征收新的關(guān)稅，這可能直接影響到賣(mài)家的利潤(rùn)空間。

特朗普相關(guān)商品在跨境電商平臺(tái)上的火爆銷(xiāo)售為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)和挑戰(zhàn)。商家需要在遵守法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，充分運(yùn)用自己的商業(yè)頭腦，緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的跨境電商領(lǐng)域脫穎而出。