在過去三年里，亞馬遜不斷增加自有品牌品牌的數(shù)量，引發(fā)了銷售競爭產(chǎn)品的賣家和品牌的擔(dān)憂。一年前，亞馬遜開始對這些產(chǎn)品進行了促銷活動，有些廣告位專門針對亞馬遜自有品牌產(chǎn)品而保留，并出現(xiàn)在網(wǎng)站最顯眼的可見區(qū)域。此舉引起了第三方賣家的不滿，因為他們普遍認為亞馬遜在搜索結(jié)果中對其自有品牌產(chǎn)品進行了特殊展示，從而獲得了不公平的優(yōu)勢。

近日，亞馬遜已經(jīng)調(diào)整搜索結(jié)果頁面，悄然停止了在搜索結(jié)果的“我們的品牌的最高評價（Top Rated From Our Brands）”部件中展示其自有品牌。根據(jù)MarketplacePulse跟蹤的一個搜索樣本顯示，這個部件已經(jīng)不再出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。這一變化意味著，亞馬遜的自有品牌產(chǎn)品不再享有在搜索結(jié)果中的特殊展示待遇，而是與其他產(chǎn)品以相同的方式競爭。

例如，以往搜索“HDMI adapter適配器”，在搜索結(jié)果頂部的“我們的品牌的最高評價（Top Rated From Our Brands）”小部件下將會顯示亞馬遜自有品牌AmazonBasics產(chǎn)品的完整banner。而現(xiàn)在，AmazonBasics仍然顯示為自然搜索結(jié)果，但不再通過以往的方式進行特殊展示。

亞馬遜仍在降低自然搜索結(jié)果的排名，以用于編輯位置，例如Amazon’s Choice、相關(guān)搜索和該品類中評分最高的產(chǎn)品。對于許多搜索來說，首屏上的整個屏幕只有兩個自然搜索結(jié)果。這一策略使得亞馬遜能夠更好地控制其自有品牌的曝光度和銷售量。

此前，亞馬遜在其自有品牌產(chǎn)品的搜索結(jié)果可見性方面具有明顯優(yōu)勢。作為“我們的品牌（Our Brands）”計劃的一部分，亞馬遜為自己的自有自有品牌產(chǎn)品和專門為亞馬遜打造的品牌保留了這些促銷廣告活動。區(qū)別對待這些品牌與第三方賣家的品牌是亞馬遜最受批評的方面之一。

盡管過去采用了諸多有利于亞馬遜自有品牌的策略，但該公司推出的大多數(shù)品牌都沒有成功，并且這種做法引起了批評人士的極大關(guān)注。從此次搜索結(jié)果頁面的變化來看，亞馬遜似乎正試圖通過放棄一些極具侵略性的策略來減少大眾對該公司的和反競爭行為的指控。

那么亞馬遜突然做出這項決定的目的是什么？要知道，撤出“Top Rated From Our Brands”的自有品牌展示，會讓亞馬遜自有品牌大大減少銷量。但亞馬遜依然這么做了，很有可能是因為之前的反壟斷審查太嚴格，亞馬遜不想坐實壓榨賣家，利用賣家數(shù)據(jù)來推廣自己產(chǎn)品的這個事實。

目前看來，亞馬遜做出這項決策正是在試圖通過放棄一些更具侵略性的策略來減少對反競爭行為的負面看法和主張。