我們來看看第一項功能——獎勵贊助展示（Rewarded Sponsored Display）。品牌可以將亞馬遜購物積分融入贊助展示創(chuàng)意中，顧客通過點擊廣告和購買特色產(chǎn)品來獲得獎勵。這一功能很快將在封閉測試階段面向美國廣告商推出。據(jù)亞馬遜廣告對美國成年購物者的調(diào)查顯示，絕大多數(shù)受訪者表示，如果提供購物積分獎勵，他們更有可能采取行動，這也證明了這種功能的實用性和價值。

接下來是第二項功能——非地方性品牌的贊助展示（Sponsored Display for non-endemic brands）。亞馬遜現(xiàn)在允許不在亞馬遜商店銷售的品牌進行贊助展示，這意味著在垂直領(lǐng)域銷售產(chǎn)品和服務的企業(yè)，如餐廳和酒店等，也可以使用贊助展示接觸高粘性受眾。對于那些不在亞馬遜平臺銷售的品牌而言，這也是利用亞馬遜龐大用戶群體的好機會。

第三項是贊助展示視頻創(chuàng)意（Sponsored Display Video Creative）。這項功能提供了一個視頻創(chuàng)作工具，允許廣告商輕松創(chuàng)建視頻活動，向亞馬遜和其他在線網(wǎng)站上的用戶展示他們的產(chǎn)品和故事。通過發(fā)布沉浸式視頻廣告，如教程、演示、開箱和獎狀等，并利用新的視頻指標衡量活動效果，廣告商可以更好地吸引潛在客戶。

第四項功能是數(shù)字標牌廣告在Amazon DSP中的推出。亞馬遜生鮮店內(nèi)的數(shù)字標牌現(xiàn)在可以通過DSP編程購買。這種程序化購買方式賦予了品牌在廣告投放位置上的更大靈活性和控制權(quán)，為品牌發(fā)現(xiàn)創(chuàng)造了更多機會，并通過創(chuàng)造更多種類的店內(nèi)廣告提升顧客的購物體驗。

第五項是預設的贊助產(chǎn)品活動（Sponsored Products campaigns with presets）。預設是亞馬遜推薦的活動設置，例如每日預算和競價策略。新產(chǎn)品的廣告控制臺會自動顯示預設，據(jù)Amazon Ads發(fā)現(xiàn)，使用預設的活動相比未使用的，點擊量和轉(zhuǎn)化率均有顯著提升。

第六項是性能建議（Performance recommendations）。這一功能在廣告控制臺中為商品推廣活動提供最佳實踐建議。當廣告主利用廣告控制臺時，性能推薦會在后臺運行，提供即時反饋以提高活動效果。

第七項是亞馬遜營銷云的增強功能（Amazon Marketing Cloud enhancements）。AMC增加了展示廣告和數(shù)字訂閱活動等功能，為廣告主提供更多預先構(gòu)建的指導性查詢和DSP觀眾管理能力。

關(guān)于亞馬遜廣告的未來發(fā)展，有幾個趨勢值得關(guān)注。首先是競價廣告的淡化，亞馬遜似乎正在減少對商品關(guān)鍵詞競價廣告的依賴。其次是內(nèi)容廣告的權(quán)重提升，高質(zhì)量的圖片和視頻廣告將成為新的競爭焦點。展示廣告的權(quán)重也在增加，亞馬遜正在通過視頻解釋賣點和大范圍商品曝光的方式幫助賣家走出價格戰(zhàn)困境。站內(nèi)外融合也是一大趨勢，站內(nèi)外流量的整合和廣告的整合已經(jīng)成為每個亞馬遜賣家必須抓住的機會。亞馬遜作為全球在線廣告平臺，正積極與谷歌和Facebook等競爭對手展開競爭，不斷推出新功能以吸引廣告主。谷歌和Facebook雖然目前占據(jù)主導地位，但亞馬遜在廣告投放版面和功能上的創(chuàng)新正在逐漸搶奪市場份額。亞馬遜廣告正朝著多元化和創(chuàng)新的方向發(fā)展，未來值得期待。（來源：出海記事本）以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表任何立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。