隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的加強(qiáng)，美妝等單一品類已經(jīng)難以與用戶建立強(qiáng)有力的鏈接。在滿足了基本的溫飽需求和愛(ài)美之心后，人們開(kāi)始追求更高品質(zhì)的生活，這也為全球的網(wǎng)紅市場(chǎng)提供了新的機(jī)會(huì)。眾多品牌開(kāi)始將目光投向了生活方式這一潛力巨大的領(lǐng)域。

根據(jù)Statista網(wǎng)站的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，Lifestyle市場(chǎng)的總收入將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到69.3億美元，并且預(yù)計(jì)到2027年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到驚人的100.6億美元！這一增長(zhǎng)率相當(dāng)可觀，足以證明生活方式市場(chǎng)的巨大潛力。

在這個(gè)新時(shí)代，品牌要想獲得長(zhǎng)久的生命力，就必須打破界限，拓展應(yīng)用場(chǎng)景。生活方式成為了一種普遍的解決方案。越來(lái)越多的品牌開(kāi)始轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)生活感，試圖通過(guò)打造多樣化的使用場(chǎng)景來(lái)豐富品牌的內(nèi)涵。

一、焦點(diǎn)人物——Caitlin Covington的社交媒體傳奇

引領(lǐng)社交媒體話題風(fēng)向的Caitlin Covington無(wú)疑是一位不容忽視的人物。她在Instagram上憑借自己的生活方式分享迅速嶄露頭角，現(xiàn)已成為該平臺(tái)上Lifestyle領(lǐng)域的頭部網(wǎng)紅之一。Caitlin的分享主要以美麗、時(shí)尚和健身日常生活為主，這種親和且貼近生活的分享方式吸引了大量粉絲的關(guān)注。

起初，Caitlin因“女孩的秋天”這一標(biāo)簽在網(wǎng)絡(luò)世界中引發(fā)廣泛關(guān)注。她的形象在某種程度上被大眾描繪為典型的白人女孩形象——熱愛(ài)秋天的一切，從針織品到熱飲。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱梗不僅讓Caitlin受到了廣大網(wǎng)友的調(diào)侃，更為她開(kāi)啟了自己的網(wǎng)紅生涯。僅僅五年的時(shí)間，她就已經(jīng)累積了高達(dá)131萬(wàn)的粉絲關(guān)注。

（圖片來(lái)源：Facebook）

近期，Caitlin的秋季社交媒體表現(xiàn)引人注目。她在“女孩的秋天”推文中的點(diǎn)贊數(shù)已突破12萬(wàn)，TikTok視頻更是獲得了310萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊和無(wú)數(shù)評(píng)論。每當(dāng)她在Instagram上發(fā)布新內(nèi)容，都能為她帶來(lái)可觀的收入，單條帖子收入在10,000至15,000美元之間。她也助力參與投放的品牌方獲得巨大流量。

不僅如此，Caitlin還是LGBTQ社區(qū)的堅(jiān)定支持者。她經(jīng)常在社交媒體上發(fā)表關(guān)于這個(gè)社區(qū)的觀點(diǎn)，堅(jiān)信“愛(ài)就是愛(ài)，無(wú)分性別”。她不僅資助了Markel，幫助她成為明星并實(shí)現(xiàn)性別轉(zhuǎn)變，還因此吸引了大量LGBTQ群體的追隨者。

值得一提的是，LGBTQ網(wǎng)紅們通常都擁有龐大的粉絲群體。宣布支持LGBTQ社區(qū)的身份，往往能贏得該群體和許多思想開(kāi)放的年輕網(wǎng)友的支持，也在網(wǎng)絡(luò)輿論中占據(jù)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于網(wǎng)紅而言，LGBTQ這個(gè)標(biāo)簽不僅是“流量密碼”和“護(hù)身符”，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，也是塑造積極形象的有效手段。許多品牌也開(kāi)始關(guān)注這一群體，希望與這些網(wǎng)紅合作，共同推動(dòng)品牌發(fā)展。

關(guān)于Caitlin的品牌合作成果，可以說(shuō)是不勝枚舉。在眾多合作品牌中，主要涉及服飾和家居產(chǎn)品領(lǐng)域。例如，她與鞋履品牌Koolaburra、泳裝品牌Venus.swim以及Amazon自營(yíng)的收納盒等都進(jìn)行過(guò)成功的合作推廣。尤其值得一提的是，Koolaburra品牌的合作推文在Instagram上獲得了超過(guò)1.5萬(wàn)的點(diǎn)贊和3471條評(píng)論，顯示出其粉絲群體的極高活躍度。

隨著Caitlin兩個(gè)孩子的出生，她的賬號(hào)逐漸擴(kuò)展到母嬰類產(chǎn)品領(lǐng)域。例如，她與Amazon自營(yíng)的兒童遮陽(yáng)傘以及兒童服飾品牌Rufflebutts的合作都取得了極佳的推廣效果。兒童遮陽(yáng)傘的推廣貼文收獲了4.8萬(wàn)的點(diǎn)贊，評(píng)論區(qū)也有很多求購(gòu)評(píng)論，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的種草力。

所有展示的圖片均來(lái)源于Instagram。從Caitlin的賬號(hào)可以看出，她的品牌合作廣泛且受到粉絲們的熱烈歡迎。無(wú)論是服飾、家居還是母嬰類產(chǎn)品，她都能通過(guò)自身的影響力和專業(yè)素養(yǎng)，為品牌帶來(lái)可觀的曝光和銷售額。

值得注意的是，Caitlin在推廣過(guò)程中始終堅(jiān)持真實(shí)、誠(chéng)信的原則，與粉絲保持良好的互動(dòng)。這也是她能夠取得如此出色合作成果的重要原因之一。無(wú)論是大型品牌還是小眾產(chǎn)品，她都能以其獨(dú)特的視角和真誠(chéng)的態(tài)度，為粉絲們推薦值得購(gòu)買的好物。

Caitlin的品牌合作成果令人矚目，無(wú)論是從數(shù)據(jù)還是口碑上都能看出她的影響力。她的故事也告訴我們，只要堅(jiān)持真實(shí)、誠(chéng)信的原則，就能在自己的領(lǐng)域里取得成功。對(duì)于想要拓展“生活化場(chǎng)景”的品牌商來(lái)說(shuō)，Caitlin絕對(duì)是“打響出海第一炮”的絕佳合作博主之一，所以不妨考慮一下她吧～

Victoria Browne是TEDTALK演講者，播客主持人和前一級(jí)運(yùn)動(dòng)員，還是Forbes 30 under 30 North America 2024！截至目前，她在Instagram積累了超過(guò)45.5萬(wàn)粉絲。她的粉絲群體也相對(duì)垂直，大部分都是年齡分布在15～30歲的年輕女性群體。

Victoria曾經(jīng)代表南加州大學(xué)的排球隊(duì)伍參與TED Talk Show，并進(jìn)行了一場(chǎng)關(guān)于“心理健康”的演講，該演講的觀看次數(shù)已超過(guò)42萬(wàn)次，Victoria也因此獲得了大批追隨者。隨后，她在社交賬號(hào)上公開(kāi)支持#RealPost（不P圖，不后期）收到了更廣泛的關(guān)注。作為心理健康非營(yíng)利組織“ The Hidden Opponent”的創(chuàng)始人，成名后的Victoria借用自己的在社交媒體的影響力，進(jìn)一步宣傳心理健康對(duì)于年輕一代的重要性，還被《紐約時(shí)報(bào)》、《球員論壇報(bào)》、《E!新聞》、《人物》等國(guó)際知名雜志和報(bào)社進(jìn)行了報(bào)道。

Victoria還在全國(guó)各地大學(xué)和高中巡回演講，希望消除有關(guān)對(duì)心理健康治療的污名化，并鼓勵(lì)所有人做最真實(shí)的自己。這樣的壯舉也讓Victoria一舉成名，無(wú)數(shù)人談?wù)撍臅r(shí)候，都稱她為“新時(shí)代女王”、“社交媒體最后的凈土”等等，可以說(shuō)是擁有絕佳的路人緣。

除了之前提及的合作伙伴，Victoria還有許多其他相關(guān)產(chǎn)品的合作方。例如，防曬霜品牌Coola，在每年的夏季都會(huì)有一系列的社交媒體營(yíng)銷計(jì)劃。今年3月，Victoria與Coola推出了新的合作推文，迅速獲得了大量關(guān)注。具體來(lái)說(shuō)，這次合作收獲了高達(dá)2.7萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊，合作效果非常出色。

不僅如此，還有一個(gè)值得關(guān)注的帶貨達(dá)人——Rosie。Rosie不僅是一名來(lái)自英國(guó)的LifeStyle類網(wǎng)紅，還是一名專業(yè)的攝影師。她擅長(zhǎng)捕捉旅行中的幸福瞬間和倫敦街區(qū)的美麗風(fēng)景。如今，她的Instagram賬號(hào)已經(jīng)積累了35.5萬(wàn)粉絲，這些粉絲大多數(shù)都是熱愛(ài)旅行和生活的人群。

Rosie的帶貨能力也十分驚人，她能夠以較小的成本獲得高回報(bào)，成為全領(lǐng)域的帶貨達(dá)人。她的影響力不僅限于社交媒體，還擴(kuò)展到了實(shí)際的產(chǎn)品合作中。例如，她與各種產(chǎn)品進(jìn)行了合作，包括但不限于時(shí)尚、美妝、家居等領(lǐng)域的產(chǎn)品。

還有許多其他產(chǎn)品和品牌也與Victoria有合作關(guān)系。例如，有一種防曬霜就是其中的一員。這款產(chǎn)品在夏季非常受歡迎，幾乎每年都會(huì)有一波新的社交媒體推廣計(jì)劃。今年，該品牌與Victoria的合作推文迅速獲得了大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，證明了合作的成功。

以上這些合作伙伴和帶貨達(dá)人的成功合作，不僅提升了各自品牌的知名度和影響力，還為消費(fèi)者帶來(lái)了更多優(yōu)質(zhì)的選擇和購(gòu)物體驗(yàn)。期待未來(lái)他們能繼續(xù)帶來(lái)更多精彩的合作和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

圖片來(lái)源：Instagram

持續(xù)且穩(wěn)定的內(nèi)容創(chuàng)作不僅幫助她吸引了一批忠實(shí)的追隨者，還吸引了各大品牌和旅游公司的合作贊助，讓她實(shí)現(xiàn)了“旅行自由”。國(guó)際一線大牌如Bobbi Brown和Jimmy Choo都曾邀請(qǐng)她參加線下活動(dòng)，甚至全程贊助了她的婚禮彩妝和婚鞋部分。

她還與各類酒店品牌如Clubsscannella、Afontelinacapri等有著緊密的合作關(guān)系。她在巴厘島的蜜月旅行中，幾乎每天都會(huì)在酒店發(fā)布品牌推廣，但點(diǎn)贊量仍然不俗，平均點(diǎn)贊量高達(dá)9000+。

除此之外，她還與美發(fā)品牌Mvanclarke、零售購(gòu)物平臺(tái)Potterybarn以及服飾品牌Sikadesigns等有著長(zhǎng)期的合作關(guān)系，合作數(shù)據(jù)同樣亮眼，輕松突破1萬(wàn)+的點(diǎn)贊。她的合作效應(yīng)達(dá)到了最大化，受到了廣大粉絲的喜愛(ài)和追捧。

圖片來(lái)源：Instagram。

圖片來(lái)源：Instagram。

本周我們將介紹三位生活方式領(lǐng)域的博主，他們分享的內(nèi)容受到了廣大網(wǎng)友的關(guān)注和喜愛(ài)。這些博主以他們獨(dú)特的生活態(tài)度和風(fēng)格，贏得了眾多粉絲的喜愛(ài)和支持。以下是他們的介紹：

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella）

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人的觀點(diǎn)和看法，不代表任何機(jī)構(gòu)或平臺(tái)的立場(chǎng)。本文經(jīng)過(guò)原作者的授權(quán)轉(zhuǎn)載，任何形式的轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必獲得原作者的明確同意。我們希望讀者能夠理性看待這些博主的分享，尊重他們的創(chuàng)意和付出，同時(shí)也歡迎大家提出寶貴的建議和反饋。讓我們一起關(guān)注這些博主的生活方式，感受他們帶來(lái)的美好和靈感。