TikTok無(wú)疑是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品。之前美國(guó)曾宣布將封禁TikTok，并要求其在限定時(shí)間內(nèi)出售在美國(guó)的營(yíng)業(yè)，否則將面臨封禁。盡管中間經(jīng)歷了一段時(shí)間的風(fēng)波，字節(jié)跳動(dòng)也被誤認(rèn)為是火星企業(yè)，但在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)最終決定不售賣TikTok。

在2022年9月15日，經(jīng)過(guò)央視新聞報(bào)道的最終解決方案是：為確保一億美國(guó)用戶能夠繼續(xù)使用TikTok，滿足美國(guó)的監(jiān)管要求，加強(qiáng)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)、甲骨文和沃爾瑪對(duì)TikTok的合作達(dá)成了原則性共識(shí)。

TikTok作為抖音的國(guó)際版本，它們之間有著明顯的區(qū)別。在注冊(cè)和登錄方面，抖音主要通過(guò)手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博進(jìn)行注冊(cè)和登錄，賬號(hào)一般有個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V之分。而TikTok則主要通過(guò)海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)等方式注冊(cè)和登錄，主要以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)暫無(wú)公開的認(rèn)證渠道。

由于TikTok在國(guó)內(nèi)被屏蔽，用戶無(wú)法直接觀看TikTok的視頻。感興趣的人可以從網(wǎng)絡(luò)上下載TikTok的破解版，使用國(guó)內(nèi)手機(jī)號(hào)在不的情況下登錄；或者在手機(jī)的狀態(tài)下，拔掉SIM卡就能觀看TikTok視頻。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音的搜索規(guī)則主要依賴于關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越靠前，企業(yè)藍(lán)V號(hào)相比一般賬號(hào)排序更靠前。推送規(guī)則的關(guān)鍵字是流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號(hào)，優(yōu)先推送本地化的內(nèi)容，屬于同一文化區(qū)的賬號(hào)會(huì)在各區(qū)域都推送。

在變現(xiàn)方式上，抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨，還有放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)上自己做流量池等方式。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過(guò)YouTube、ins等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格上，被墻在國(guó)內(nèi)的抖音和TikTok上的畫風(fēng)有很大的區(qū)別。抖音上的內(nèi)容更加多樣化，包括學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等。而TikTok上更多則是年輕人的日常分享，因?yàn)楦鞯匚幕町惖脑?，不同地區(qū)的畫風(fēng)也有所不同。

### 搜索與推送規(guī)則解讀

在賬號(hào)搜索方面，全球范圍內(nèi)的賬號(hào)均可輕松找到，但前提是你得知道其存在。TikTok的內(nèi)容展示與Facebook頗為相似，且更傾向于本地化呈現(xiàn)。在內(nèi)容推送方面，地區(qū)性內(nèi)容會(huì)優(yōu)先推送，同屬于文化區(qū)的用戶會(huì)更容易接觸到相關(guān)內(nèi)容。例如，日本、韓國(guó)、港澳臺(tái)地區(qū)的用戶因?yàn)橥瑢贃|亞文化圈，所以能夠接收到更多相關(guān)內(nèi)容的推送。而對(duì)于大號(hào)而言，其影響力會(huì)覆蓋到各個(gè)區(qū)域；但對(duì)于小賬號(hào)來(lái)說(shuō)，其受眾則主要限于本地區(qū)或本國(guó)。值得注意的是，即便同一個(gè)視頻在不同地區(qū)推送，其評(píng)論區(qū)也會(huì)因地區(qū)差異而呈現(xiàn)出不同的文化特色，評(píng)論的先后順序也會(huì)因此有所調(diào)整。

### 抖音與TikTok的變現(xiàn)方式差異

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣貨功能，即“放心購(gòu)”；在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品進(jìn)行推廣；以及將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)自建流量池。而TikTok的變現(xiàn)方式則主要依賴于鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售，盡管此功能在部分國(guó)家和地區(qū)可用。若無(wú)法利用亞馬遜進(jìn)行變現(xiàn)，可通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行內(nèi)容引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

### 內(nèi)容風(fēng)格差異

抖音的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻以及萌寵等多個(gè)類別。用戶群體也不僅僅局限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來(lái)。而TikTok上更多展現(xiàn)的是年輕人的日常分享。

不同地區(qū)的TikTok用戶因文化差異而展現(xiàn)出不同的內(nèi)容風(fēng)格。日韓港臺(tái)地區(qū)的TikTok內(nèi)容與國(guó)內(nèi)風(fēng)格較為接近，而東南亞和南亞地區(qū)的用戶則展現(xiàn)出即使生活并不富裕，也能苦中作樂(lè)的風(fēng)格，如印度區(qū)的沙雕和搞笑內(nèi)容特別突出。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，如跑酷，而小姐姐們更注重實(shí)際技巧，如翻跟斗等。阿拉伯地區(qū)的用戶則傾向于展示奢華生活方式，如駕駛豪車、展示珍貴寵物等。

### 參考資料

抖音與TikTok的相關(guān)資料可查閱百度百科。