《2025血海新品:猛攻BS的極限打法!你敢挑戰(zhàn)嗎?》
《亞馬遜再度裁員引發(fā)業(yè)界震動》
春風(fēng)輕拂,陽光普照,然而在這明媚的日子里,亞馬遜卻傳遞出一股寒氣。近日,亞馬遜宣布將再次大規(guī)模裁員9000人,令廣大賣家感到不寒而栗。
面對經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性,即使是如亞馬遜這樣的巨頭也不得不采取緊縮措施。對于廣大賣家而言,今年究竟是應(yīng)該穩(wěn)住吃老本,還是推出新品謀增長呢?
對此,賣家們的選擇各異。有些賣家選擇了謹(jǐn)慎行事,連今年的亞馬遜會員日都不打算參加。也有賣家選擇了火力全開,強(qiáng)推血海新品。
據(jù)了解,亞馬遜的寒氣還在繼續(xù)釋放。繼上一輪裁員1.8萬人之后,亞馬遜CEO安迪·賈西再次給員工發(fā)來內(nèi)部電郵,宣布亞馬遜將再裁員9000人。這次裁員主要影響了亞馬遜的云計(jì)算、人力資源、廣告和Twitch直播業(yè)務(wù)。去年11月,亞馬遜就曾宣布裁員18000多人,算起來近期亞馬遜合計(jì)裁了2.7萬人。
賈西在郵件中表示,考慮到所處的不確定經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及近期的不確定性,亞馬遜選擇了更加精簡成本和員工人數(shù)。這次裁員決策并非倉促之下做出,而是經(jīng)過了一段時(shí)間的分析和評估。
除了主體業(yè)務(wù)之外,亞馬遜旗下的直播平臺Twitch也面臨裁員。Twitch首席執(zhí)行官丹·克蘭西證實(shí),將解雇約400名員工。他表示,與許多公司一樣,Twitch的業(yè)務(wù)受到當(dāng)前宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,用戶和收入增長未能達(dá)到預(yù)期。為了可持續(xù)地經(jīng)營業(yè)務(wù),公司不得不做出非常艱難的決定,即縮減員工規(guī)模。
這一消息傳出后,有賣家開始幻想是否亞馬遜會因此降低賣家的費(fèi)用。以亞馬遜的一貫作風(fēng)來看,這種想法顯然過于樂觀。費(fèi)用該漲還得漲,開源節(jié)流兩手同時(shí)抓,這才是亞馬遜的風(fēng)格。
看著日益攀升的FBA費(fèi)用和廣告費(fèi)用,加之新生效的競價(jià)買庫容政策,一些賣家權(quán)衡利弊后做出了艱難的決定:今年不參加亞馬遜會員日。他們對未來的銷售情況持謹(jǐn)慎態(tài)度,對不確定的庫容感到擔(dān)憂。
對于一些賣家來說,即使是在淡季依然有打造爆款的機(jī)會。他們選擇推出新品,采用暴力打法將血海新品推上BS?!白罱鼉蓚€(gè)月的訂單真的是沒法看,年初定的目標(biāo)感覺壓力山大?!币晃毁u家表示。但即使在行業(yè)淡季,他們依然努力尋找突破,尋求新的增長點(diǎn)。
在這個(gè)不確定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下,每個(gè)賣家都面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。面對亞馬遜的連續(xù)裁員,他們必須更加謹(jǐn)慎地做出決策,以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。最近,一位賣家分享了他同事接手的新品推廣經(jīng)歷。這位同事采用了一種非常激進(jìn)的方式,在短時(shí)間內(nèi)就把產(chǎn)品在歐洲站點(diǎn)打到了BSR前十的位置,日銷量超過300單。他主要通過廣告推廣產(chǎn)品,設(shè)置廣告的競價(jià)遠(yuǎn)超正常標(biāo)準(zhǔn),成功獲得了大量曝光和點(diǎn)擊。但是當(dāng)他將這種方法用于自己的老產(chǎn)品時(shí),卻未能取得任何進(jìn)展。他接下來打算接手另一款新品,但由于長時(shí)間未操作廣告,對廣告調(diào)控知識生疏,不知如何推廣新品。對此,有賣家推測失敗的原因是基礎(chǔ)競價(jià)太低,而一位亞馬遜老鳥則認(rèn)為應(yīng)該先分析產(chǎn)品和listing的質(zhì)量,然后結(jié)合廣告活動的底層邏輯進(jìn)行推廣。這種暴力打法風(fēng)險(xiǎn)極高,需要資金支持。一些賣家表示曾使用過類似方法取得短期成功,但也存在轉(zhuǎn)化率跟不上導(dǎo)致廣告費(fèi)浪費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)。亞馬遜廣告的博大精深在于其合規(guī)化趨勢下的技術(shù)差距。賣家需要在不斷修煉技術(shù)的同時(shí)回歸產(chǎn)品本身才能在廣告上取得突破。(來源:公眾號侃侃跨境那些事兒)以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表風(fēng)口星跨境立場。未經(jīng)原作者授權(quán)不得轉(zhuǎn)載。
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭議與本站無關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請用戶自負(fù)。請自覺下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請支持正版!