上次我們探討了東南亞市場(chǎng)的概況，感興趣的讀者可以回顧一下。今天我們將詳細(xì)分析東南亞各主要國(guó)家的電商發(fā)展機(jī)遇。

一、新加坡（Singapore）

新加坡作為東南亞的金融中心和國(guó)際貿(mào)易中轉(zhuǎn)站，擁有發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和極高的互聯(lián)網(wǎng)普及率，是東南亞最成熟的電商市場(chǎng)。從2017年到2021年，新加坡電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)。新加坡人傾向于購(gòu)買非本土產(chǎn)品，跨境交易在新加坡的電商交易中占比很高。

在社交媒體方面，新加坡的社交媒體用戶占比非常高，這意味著通過社交媒體投放廣告的效果會(huì)非常顯著。根據(jù)數(shù)據(jù)，輪播圖廣告在新加坡的電商廣告中占據(jù)主導(dǎo)地位。對(duì)于想要在新加坡市場(chǎng)投放廣告的賣家來說，輪播圖是一個(gè)很好的選擇。

在商品選擇上，新加坡人民最熱衷購(gòu)買的是包袋、服飾、家居用品和美容產(chǎn)品等。由于新加坡地區(qū)沒有午休，大部分消費(fèi)者選擇在晚間購(gòu)物，賣家可以在這個(gè)時(shí)間段進(jìn)行廣告投放。

二、馬來西亞（Malaysia）

馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)滲透率不斷提高，數(shù)字消費(fèi)者數(shù)量也在增長(zhǎng)，國(guó)際電商市場(chǎng)正在進(jìn)入馬來西亞。馬來西亞的社交媒體用戶數(shù)量也非?？捎^。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，輪播圖廣告在馬來西亞也很受歡迎。

從熱度廣告來看，手表、服裝、運(yùn)動(dòng)戶外等產(chǎn)品是馬來西亞人民的最愛。與東馬來西亞相比，西馬在線購(gòu)物者花費(fèi)在產(chǎn)品搜索上的時(shí)間較少。對(duì)于賣家來說，了解這些差異有助于更好地定位市場(chǎng)。

三、菲律賓（the Philippines）

菲律賓是東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)的一個(gè)重要國(guó)家。菲律賓人每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間非常多，社交媒體已成為菲律賓電商市場(chǎng)的一個(gè)重要渠道。根據(jù)數(shù)據(jù)，輪播圖廣告在菲律賓的廣告形式中占主導(dǎo)地位。暢銷的產(chǎn)品包括手表、鞋、包袋、美容產(chǎn)品等。在選擇產(chǎn)品時(shí)，賣家可以考慮目標(biāo)價(jià)格區(qū)間，大多數(shù)商品價(jià)格在20-30美元左右。菲律賓消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買知名公司的產(chǎn)品。

四、印度尼西亞（Indonesia）

印度尼西亞擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體和快速發(fā)展的電商市場(chǎng)。據(jù)預(yù)測(cè)，到2025年，印度尼西亞電商市場(chǎng)將產(chǎn)生巨大的在線零售額。印度尼西亞人對(duì)鞋、包袋、服飾和家居用品等產(chǎn)品非常感興趣。在廣告形式上，輪播圖廣告依然占據(jù)主導(dǎo)地位。

五、泰國(guó)（Thailand）

泰國(guó)是東南亞第二大經(jīng)濟(jì)體，擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群和快速增長(zhǎng)的電商市場(chǎng)。泰國(guó)社媒廣告的形式分布比較均衡，賣家可以選擇視頻、輪播或圖片等多種形式進(jìn)行廣告投放。除了服裝和美容產(chǎn)品，泰國(guó)人民對(duì)其他商品如手表、保健品和包袋等也有很高的購(gòu)買熱情。

以上東南亞主要國(guó)家的電商發(fā)展機(jī)遇分析，希望能對(duì)想要進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的賣家提供一些參考和幫助。（數(shù)據(jù)來源：營(yíng)銷大數(shù)據(jù)平臺(tái)）

在物流服務(wù)方面，泰國(guó)已有眾多物流企業(yè)構(gòu)建了中央倉(cāng)庫(kù)及遍布全國(guó)的分支機(jī)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)電子商務(wù)需求的持續(xù)增長(zhǎng)。對(duì)于中小企業(yè)而言，這無疑帶來了更高的便利性和更快的配送流程，同時(shí)也以更低廉的成本服務(wù)于消費(fèi)者。

泰國(guó)十大電商網(wǎng)站：Lazada Thailand（來自Lazada官網(wǎng)）、Shopee Thailand、11street Thailand、JIB網(wǎng)絡(luò)、Tarad購(gòu)物網(wǎng)、HomePro商城、Se-ed平臺(tái)、Advice購(gòu)物平臺(tái)、Central購(gòu)物中心以及Munkong Gadget科技產(chǎn)品網(wǎng)。

在購(gòu)物APP方面，Shopee、Wish、Chilindo、eBay和速賣通等平臺(tái)備受青睞。

（關(guān)于越南電商市場(chǎng)的分析）

越南作為東南亞的重要國(guó)家，其電商市場(chǎng)常常被低估，但實(shí)際上該地區(qū)電商市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿薮?。?jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)該地區(qū)電商收入將以每年13.5%的速度增長(zhǎng)，至2022年市場(chǎng)交易量將達(dá)到45.43億美元的驚人規(guī)模。

值得一提的是，在2016年時(shí)，僅有6%的城市家庭在越南進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)買快速消費(fèi)品的嘗試，并且比線下購(gòu)買時(shí)的消費(fèi)額高出3至4倍。而到了2017年，已經(jīng)有高達(dá)23%的高收入越南家庭計(jì)劃在網(wǎng)上進(jìn)行更加頻繁的購(gòu)物活動(dòng)，因?yàn)樗麄儽浑娚處淼谋憷?/p>

與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)產(chǎn)品相比，越南消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更偏愛國(guó)際及進(jìn)口品牌，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些進(jìn)口品牌能提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品。

根據(jù)Idvert的數(shù)據(jù)顯示，服飾、小型家電、手表、美容護(hù)膚品和廚具等商品在越南市場(chǎng)中尤為受歡迎。

十大越南電商網(wǎng)站：

Lazada Vietnam（來自Lazada官網(wǎng)）、、Tiki.vn、、Sendo.vn等，均是當(dāng)?shù)厥軞g迎的電商平臺(tái)。同時(shí)特別提醒，以上內(nèi)容僅為作者個(gè)人觀點(diǎn)的呈現(xiàn)，并不代表其他機(jī)構(gòu)立場(chǎng)。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，如有需要再次轉(zhuǎn)載請(qǐng)征得原作者同意。