近日，《》的一篇報道再次將Meta和TikTok推向輿論的風口浪尖。據(jù)報道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”，策劃了一場針對TikTok的運動。這場運動試圖將TikTok定性為對美國兒童和社會的威脅，并從政治和輿論上對其進行打擊，視為其最大的競爭對手。

這場反TikTok運動主要通過將臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容歸咎于TikTok，并通過全美范圍的媒體和游說團體的努力，將TikTok描繪成威脅美國兒童和社會的一大危害。同時向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

Targeted Victory還努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道，以表彰Meta的善舉。這家由莫法特創(chuàng)立的公司多年來一直與Meta合作，曾在Meta面臨國會聽證調(diào)查時助其脫身。

在這場公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta試圖傳達的信息是：盡管Meta面臨諸多問題，但TikTok才是美國的真正威脅，因為它瘋狂收集美國青少年的數(shù)據(jù)，且屬于中國主導(dǎo)。這一說法令人回想起扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講，他攻擊了TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我表揚Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說美國政界人士，強調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔憂。

扎克伯格的努力取得了效果，2019年底美國宣布對TikTok進行國家安全調(diào)查。Meta在游說聯(lián)邦方面的花費也極為可觀，據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年其花費超過2000萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于Meta長期利用政治手段壓制對手的方式，如今再次引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊也不足為奇。

Meta并不局限于政治手段來打擊對手。以市場方式如收購、抄襲等手段消滅競爭對手也是其擅長的手段。例如，在收購Instagram和WhatsApp后，Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶走了Snap的市場份額。

如今，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格。有這樣的政治家負責企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對手是Meta一貫的行事手段，已深深融入其DNA中。

最近，Meta似乎在TikTok上采取了新的行動。據(jù)報道，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然目前沒有推廣內(nèi)容，但已經(jīng)積累了大量粉絲并且每天還在不斷增長。一些人猜測，此舉可能是為了深入探究競爭對手的情況，或是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶引流至Reels平臺。

Reels是Meta直接對標TikTok的短視頻平臺，幾乎是對TikTok的全面模仿。這并非Meta首次抄襲競爭對手，此前也曾推出過類似的產(chǎn)品如Lasso。如今再次推出Reels，顯示出Meta與TikTok決戰(zhàn)的決心。Reels確實給Meta帶來了一些信心，扎克伯格曾在財報電話會議上表示，越來越多的用戶花時間在Reels上，使其成為增長最快的應(yīng)用之一。Meta計劃將長期發(fā)展重點放在Reels上，希望靠它吸引更多年輕人。

近日，Meta在二月初發(fā)布了第四季度財報。令人關(guān)注的是，F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來的首次下降。這一季度，F(xiàn)acebook的全球日活用戶數(shù)量為19.3億，環(huán)比下降50萬人。與此廣告收入增長放緩，營收達到336.71億美元，凈利潤102.85億美元。這也是Meta自2019年第二財季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑。

Meta透露了一季度營收預(yù)期為270-290億美元，增長率僅為3％-11％，遠低于華爾街預(yù)期的301億美元，以及去年同期48%的增長。這一消息引發(fā)了市場的劇烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值大幅縮水。

除了元宇宙的預(yù)期問題，這次財報反響不佳的一個重要原因是去年蘋果的隱私新政對嚴重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。Meta表示，iOS系統(tǒng)的隱私重點變化，包括"要求應(yīng)用程序不要跟蹤"的通知，將使公司在2022年損失約100億美元。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時長正在減少，年輕人對這些平臺的興趣逐漸減弱。特別是在之后，人們更多地走出家門，這一趨勢變得更加明顯。與此TikTok的飛速增長正在不斷侵蝕Meta的市場份額，使其成為Meta最大的威脅。根據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率迅速上升。

盡管Meta不斷強調(diào)TikTok是一個強大的競爭對手，但從商業(yè)化的角度來看，目前Meta仍是行業(yè)巨頭，TikTok的收入遠不及Meta。伴隨著用戶的不斷增長，未來TikTok的商業(yè)收入的增長是必然的。與此其他社交平臺也在逐漸嶄露頭角，挑戰(zhàn)Meta的地位。在國內(nèi)，一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正在被逐漸推廣到海外，對Meta形成潛在的競爭壓力。

Meta也在不斷尋找新的增長點。市場對于Meta的投資方向持懷疑態(tài)度。Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels等領(lǐng)域，其商業(yè)化速度尚不能滿足資本市場對于高利潤高增長的要求。即使要轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。

與此軟銀集團正在尋求印度合作伙伴，計劃聯(lián)合競購TikTok的印度資產(chǎn)。雖然談判已經(jīng)失敗，但軟銀仍在探索各種選擇。憑借孫正義在印度的深厚根基和投資布局，拿下TikTok印度資產(chǎn)的可能性極高。

Meta面臨的挑戰(zhàn)不僅僅是來自TikTok的競爭，更是整個社交平臺發(fā)展趨勢的變化。用戶逐漸轉(zhuǎn)向短視頻平臺、廣告商預(yù)算的轉(zhuǎn)移以及新興平臺的崛起，都是Meta需要關(guān)注的重要問題。

過去兩個月，TikTok的歸屬問題成為了全球科技界的熱門話題。眾多勢力紛紛涌現(xiàn)，競相爭奪其所有權(quán)。微軟與沃爾瑪聯(lián)手，而字節(jié)跳動的部分投資方如紅杉資本和泛大西洋投資則支持甲骨文。張一鳴的最終選擇，仍懸而未決，令人期待。這一幕，注定將被載入科技史冊。

孫正義的軟銀集團也加入了這場角逐。

據(jù)報道，9月3日，軟銀集團，作為字節(jié)跳動的日本股東，一直在尋找印度合作伙伴，計劃組建財團競購TikTok的印度資產(chǎn)。這并不是軟銀首次對TikTok表示出濃厚的興趣。2020年7月，當TikTok陷入危機時，軟銀也是潛在的收購方之一。

軟銀在TikTok的收購問題上，面臨的境況似乎并不樂觀。由于美國的干預(yù)，軟銀曾試圖拉攏各大公司組成財團，但未能如愿。軟銀并未放棄，他們將目光轉(zhuǎn)向了印度的市場。印度是TikTok最大的市場之一，擁有數(shù)億用戶。盡管印度曾封禁TikTok等應(yīng)用，給字節(jié)跳動在印度市場帶來了巨大損失，但印度市場的龐大潛力仍然吸引著軟銀。

與此其他科技公司和投資機構(gòu)也紛紛加入這場爭奪戰(zhàn)。微軟、甲骨文、沃爾瑪?shù)裙径汲蔀榱藵撛诘母傎徴?。微軟社交野心不減，看中了TikTok的巨大潛力；甲骨文則憑借紅杉資本和泛大西洋資本的支持，具有一定的談判優(yōu)勢；而沃爾瑪則看到了TikTok在整合電子商務(wù)和廣告功能方面的優(yōu)勢。

還有越來越多的爭食者加入這場混戰(zhàn)。字節(jié)跳動方面表示，他們還沒有收到所有邀約。而TikTok的原CEO辭職后，新的負責人也在不斷評估各方的優(yōu)勢和劣勢。

在這個關(guān)鍵時刻，張一鳴的決策變得尤為重要。他需要考慮如何平衡TikTok的全球業(yè)務(wù)完整性以及滿足美國的要求。如果張一鳴選擇不出售美國業(yè)務(wù)，或者TikTok的交易被推遲到美國大選之后，這都可能對字節(jié)跳動的全球業(yè)務(wù)造成威脅。

的報道顯示，TikTok的交易談判正在重啟。潛在買家正在討論四種不同的交易方式，其中之一是在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下出售TikTok。這無疑會大大減少TikTok的價值。如何制定一個新的方案，讓買賣雙方都能接受，成為了張一鳴需要重新考慮的問題。

TikTok的命運仍然懸而未決。各方的角力仍在繼續(xù)，而張一鳴的決策也將影響到數(shù)億用戶的未來。在這個瞬息萬變的科技世界里，誰也無法預(yù)知最后的結(jié)局。只有時間才能告訴我們，TikTok將何去何從。