近期，谷歌對匹配類型進行了更新調(diào)整，相信各位用戶的賬戶后臺已經(jīng)陸續(xù)收到了最新通知。谷歌此次簡化了匹配類型，將取消廣泛匹配修飾符這一匹配形式。這意味著今后我們的關(guān)鍵字將只有完全匹配、詞組匹配和廣泛匹配三種形式，極大地簡化了我們對賬戶的日常管理工作。

這一更改將從2月中旬開始，過渡期將持續(xù)到7月。在過渡期間，我們不需要對原有的廣泛加關(guān)鍵字進行特殊處理，原機制將繼續(xù)運行。詞組匹配的流量可能會相應(yīng)增大。在7月份全面推行新機制后，我們將不能再添加新的廣泛加匹配關(guān)鍵字。

此次更改首先會對以下語言產(chǎn)生影響：英語、德語、西班牙語、法語、意大利語、荷蘭語、葡萄牙語和俄語。

深入分析谷歌的這次調(diào)整，可以發(fā)現(xiàn)其旨在提高流量的精準(zhǔn)度并減少優(yōu)化工作量。在舊的匹配機制中，詞組匹配的流量被包含在廣泛加中，兩者的覆蓋范圍高度重合。廣泛加并不十分精準(zhǔn)。例如，“+溫室 +玻璃”的廣泛加匹配可能會包括并不想要的流量，如“玻璃溫室”。而新的匹配機制更注重詞意，當(dāng)字詞順序影響含義時，會遵循字詞順序。這意味著新的匹配機制更加規(guī)律，只要符合匹配條件，系統(tǒng)將會優(yōu)先采用與查詢完全匹配的關(guān)鍵詞。

匹配形式的減少也有助于我們從繁瑣的工作中解脫出來，更輕松地管理帳號。使用新的匹配機制，僅使用一種匹配形式就可以實現(xiàn)之前兩種匹配形式的覆蓋效果，而且流量更加精準(zhǔn)。我們可以將更多的精力投入到賬戶的整體規(guī)劃上，而不是無效瑣碎的工作。

接下來，讓我們通過兩個例子來了解更新后匹配機制的變化。

為應(yīng)對匹配機制變化可能帶來的效果波動，谷歌還給出了廣告系列的最佳實踐建議：

1. 隨時監(jiān)控效果：在過渡期間，我們需要經(jīng)常監(jiān)控賬戶效果，根據(jù)需要隨時調(diào)整。

2. 定期查看建議：采納優(yōu)化建議中的“添加新關(guān)鍵字”來保持關(guān)鍵字覆蓋面，同時“移除多余的關(guān)鍵字”以合并重復(fù)的關(guān)鍵字。

3. 嘗試智能出價：如果擔(dān)心廣泛加調(diào)整為詞組匹配后流量減少，可以嘗試結(jié)合使用廣泛匹配與智能出價，以覆蓋更多符合效果目標(biāo)的相關(guān)搜索查詢。

4. 排除無關(guān)流量：利用否定關(guān)鍵字排除不需要的匹配項。例如，對于上述例子中的“玻璃溫室”，我們可以將其作為否詞進行排除。這樣可以幫助我們更好地控制流量并優(yōu)化廣告效果。