點擊率飆升神器:節(jié)省廣告費,提升效率達四成,助力營銷新紀元2025篇
《揭秘亞馬遜轉化率飆升的秘密:POST功能助您突破20%轉化率》
前兩天,亞馬遜官方發(fā)布了一個關于POST的新功能更新。與之前被動等待消費者翻牌的帖子不同,現(xiàn)在可以通過更活躍和互動的方式——也就是廣告投放,主動吸引更多潛在客戶的關注,從而增強品牌的可見度和影響力。
(圖片來源:亞馬遜賣家后臺)
那么,展示型廣告和POST帖子廣告之間究竟有何不同呢?
官方數(shù)據顯示,與僅展示產品的廣告相比,包含生活方式創(chuàng)意元素的廣告在移動設備上的點擊率提升了40%以上。相較于單純推廣ASIN的廣告活動,帖子推廣的品牌點擊率也上升了16.3%。這些數(shù)據都來源于亞馬遜全球開店。
(數(shù)據來源:亞馬遜全球開店)
那么,新增的POST推廣功能相較于傳統(tǒng)的POST功能,具體增加了哪些板塊呢?
(圖片來源:亞馬遜后臺)
帖子推廣就像一個“放大鏡”,可以讓品牌賣家的優(yōu)質帖子內容產生更大的影響力,有針對性地觸達更多亞馬遜站內廣告位,如品牌旗艦店、商品詳情頁、搜索頁以及所有信息流。
相較于傳統(tǒng)發(fā)帖,此功能允許賣家實現(xiàn)更精準的人群觸達,包括關鍵詞和商品投放的定向投放,并基于廣告定向增加消費者觸達量。帖子推廣還能幫助賣家獲取更易于曝光的展示排名,根據廣告競價及預測的廣告點擊率進行排名。
目前,帖子推廣功能已在美國站上線,其他站點也在陸續(xù)開放。已經完成亞馬遜品牌注冊的美國站品牌賣家可以積極嘗試這個功能。
接下來,讓我們簡要了解POST廣告投放的流程:
1. 勾選你想要提升的帖子(圖片來源:亞馬遜賣家后臺)。
2. 編輯廣告活動名稱,設置好預算。建議以“POST+ASIN+日期+競價”的方式命名,方便后續(xù)優(yōu)化。(圖片來源:亞馬遜賣家后臺)。
3. 選擇你想要推廣的目標。如果是新品牌新ASIN,建議選擇展示量;已有一定流量的店鋪和ASIN,可以選增加頁面訪問次數(shù)。并打開允許自動競價。(圖片來源:亞馬遜賣家后臺)。
4. 選擇廣告格式。根據推廣內容創(chuàng)建廣告,可以選擇商品集、品牌旗艦店焦點模式或視頻等。(圖片來源:亞馬遜賣家后臺)。
5. 選擇關鍵詞投放或商品投放。使用關鍵詞投放,您的商品將在購物搜索結果、商品詳情頁及其他廣告位展示;商品投放則能幫助您擴大觸達量或實現(xiàn)精確觸達。(圖片來源:亞馬遜后臺)。值得注意的是,品牌推廣中的關鍵詞投放具有語義匹配功能,該功能通過基于詞義的方法進行匹配,使您能與更多顧客建立連接。
這個新增的POST推廣功能除了能擴大潛在客戶基礎外,最重要的作用是什么呢?
除了擴大潛在客戶基礎外,這個功能能低成本地測試并提升廣告素材質量及目標受眾接受度!這一點尤為重要。以往賣家需要通過A/B測試或其他方式選取效果好的廣告素材,每一次測試都需要投入大量費用。而有了帖子推廣功能后,賣家可以將已經過自然流量測試的優(yōu)秀帖子進行二次投放,實現(xiàn)1+1大于2的效果,大大降低了內容測試成本。
小貼士:視頻能更好地營造沉浸式體驗,因此建議制作豎屏的視頻帖子來講述品牌故事。視頻帖子的互動效果通常會比傳統(tǒng)圖片更好。建議大家可以參考INS或其他網站上的熱門視頻素材,這種策略至少可以為您節(jié)省數(shù)十萬美金的廣告費用。趕快嘗試起來吧!
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