抖音，國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的佼佼者，而TikTok，其海外“兄弟”，也在全球范圍內(nèi)逐漸嶄露頭角。兩者雖然血脈相連，但實(shí)則各自獨(dú)立，各有千秋。

讓我們來(lái)看看TikTok。據(jù)數(shù)據(jù)，TikTok全球月活量已經(jīng)達(dá)到近10億，相較于去年增長(zhǎng)了45%。這一增長(zhǎng)勢(shì)頭不僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量上，還體現(xiàn)在用戶活躍度和使用時(shí)長(zhǎng)上。隨著用戶增長(zhǎng)，TikTok上的各種美食也走紅，尤其是烤羊奶酪番茄意面的食譜，更是在2021年谷歌上被搜索最多的一道菜。

看到美食板塊如此受歡迎，TikTok也萌生了做外賣的念頭。上周五，TikTok宣布和美國(guó)公司VDC合作，在美國(guó)推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。這一合作不僅為餐廳提供了流量效應(yīng)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更多選擇。

而國(guó)內(nèi)抖音，雖然也早已開(kāi)始對(duì)外賣服務(wù)的探索和服務(wù)，但項(xiàng)目已經(jīng)停止，小程序也已下架。從之前的動(dòng)作來(lái)看，抖音并非對(duì)外賣毫無(wú)想法，但短時(shí)間內(nèi)這一項(xiàng)目會(huì)被擱置。

對(duì)比兩者所處的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)習(xí)慣，抖音或許并不能夠完全借鑒TikTok。雖然TikTok做外賣業(yè)務(wù)的野心更加明顯，同時(shí)在盈利上也抱有更大期待，但抖音的心動(dòng)外賣看起來(lái)則更傾向于提供點(diǎn)餐渠道，補(bǔ)上本地化的一塊拼圖。

TikTok與抖音各自的道路及未來(lái)走向分析

TikTok與抖音，作為短視頻領(lǐng)域的兩大巨頭，在其發(fā)展道路上展現(xiàn)出了巨大的差異。尤其在出海之后，TikTok的征途與抖音截然不同，無(wú)法簡(jiǎn)單復(fù)制其在國(guó)內(nèi)的成功經(jīng)驗(yàn)。

尤其是在經(jīng)歷了封禁危機(jī)之后，原本相互關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)必須進(jìn)行完全隔離。這意味著TikTok在技術(shù)層面上的許多東西都需要重新構(gòu)建。無(wú)論是電商還是外賣領(lǐng)域，TikTok只是在走自己的路。

原本抖音或許可以借力TikTok實(shí)現(xiàn)出海，但現(xiàn)在看來(lái)，TikTok成功出海，但并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok反而可能阻礙抖音的出海策略。從當(dāng)前TikTok的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)越來(lái)越重視，未來(lái)在TikTok上的投入也會(huì)不斷增加。推出另一款短視頻APP的可能性極小。

而對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，在國(guó)內(nèi)將面臨流量增長(zhǎng)的瓶頸。受限于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，抖音在營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶上的增長(zhǎng)空間正在縮小。對(duì)于目前的抖音而言，流量的變現(xiàn)可能更加緊要。

盡管TikTok和抖音已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段，但它們都處于短視頻的早期階段，需要繼續(xù)探索和實(shí)踐何種模式才是正確的。

作者建議下載并注冊(cè)TikTok以了解更多細(xì)節(jié)。關(guān)于設(shè)備方面，蘋果型號(hào)需為蘋果6以上，系統(tǒng)iOS9.3以上，內(nèi)存16G以上。除了手機(jī)，IPAD也可以。但蘋果5及以下型號(hào)不建議使用，穩(wěn)定性差且容易掉線。對(duì)于安卓型號(hào)，不推薦國(guó)產(chǎn)安卓機(jī)，建議使用海外版安卓機(jī)，如三星、HTC等。內(nèi)存至少在3+32G以上，系統(tǒng)需為安卓7.0以上。

關(guān)于TikTok的使用準(zhǔn)則，最重要的事項(xiàng)是拔卡。無(wú)論使用何種設(shè)備，只要想使用TikTok就必須拔卡。至于賬號(hào)注冊(cè)方法，分為郵箱注冊(cè)、手機(jī)號(hào)注冊(cè)和第三方賬號(hào)登錄三種方式。其中郵箱注冊(cè)推薦免費(fèi)郵箱注冊(cè)TikTok；手機(jī)號(hào)注冊(cè)雖然方便但前提是需要海外手機(jī)號(hào)；第三方賬號(hào)登錄需注意賬戶安全問(wèn)題。在注冊(cè)過(guò)程中，需要注意生日選擇、密碼設(shè)置和用戶名創(chuàng)建等要點(diǎn)。

關(guān)于養(yǎng)號(hào)階段，需要注意賬號(hào)的穩(wěn)定性和行為規(guī)范性。避免頻繁登錄、大量點(diǎn)贊、頻繁修改個(gè)人信息以及重復(fù)同一行為。養(yǎng)號(hào)一段時(shí)間后可以逐步完善賬號(hào)信息。

該品牌明確要求人們穿著Demim牛仔服裝，以擴(kuò)大參與范圍并吸引更多人加入。品牌邀請(qǐng)了知名網(wǎng)紅來(lái)展示這款牛仔服裝的魅力。

美國(guó)酸奶品牌“Chobani”發(fā)起了一項(xiàng)創(chuàng)意挑戰(zhàn)，鼓勵(lì)粉絲通過(guò)創(chuàng)意視頻展示其限量版新品酸奶“Chobani Flip Cookie Dough”。該挑戰(zhàn)吸引了極高的用戶參與度，觀看量高達(dá)數(shù)億次。這一成功案例展示了品牌如何通過(guò)挑戰(zhàn)活動(dòng)吸引目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的高度關(guān)注和參與。

對(duì)于尚未具備舉辦挑戰(zhàn)活動(dòng)能力的中小賣家，可以選擇加入已有的挑戰(zhàn)項(xiàng)目，借助熱門挑戰(zhàn)的流量熱度來(lái)推廣自己的品牌。在TikTok平臺(tái)上，還可以通過(guò)制作不同類型的視頻來(lái)吸引用戶的關(guān)注。

在TikTok上，年輕用戶是主力軍，因此音樂(lè)舞蹈類視頻是熱門之一。手勢(shì)舞、表情舞、自創(chuàng)舞等都是當(dāng)前熱門的舞蹈類型。

寵物生活類視頻在TikTok上也非常受歡迎，短時(shí)間內(nèi)可以迅速吸引大量粉絲，并且粉絲粘性高。如果你從事母嬰或?qū)櫸镉闷沸袠I(yè)，可以從這一方向入手，制作相關(guān)視頻來(lái)吸引目標(biāo)受眾。

除此之外，搞笑、整蠱類視頻和放松、解壓類視頻也是TikTok上的熱門內(nèi)容。這類視頻容易上熱門，并且成本較低，容易原創(chuàng)。

與網(wǎng)紅達(dá)人進(jìn)行合作拍攝視頻也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。通過(guò)合作，你可以借助網(wǎng)紅的影響力來(lái)吸引更多的粉絲。

在視頻制作過(guò)程中，合理的剪輯技巧也是提升視頻質(zhì)量的關(guān)鍵。推薦使用剪映、CapCut等剪輯工具，并運(yùn)用一些剪輯技巧如掐頭去尾、調(diào)速處理、添加小箭頭指向頭像等來(lái)提高視頻的完播率，從而更容易獲得系統(tǒng)推薦和更大流量。

對(duì)于TikTok運(yùn)營(yíng)，需要注意賬號(hào)的選擇和運(yùn)營(yíng)。哪些賬號(hào)值得運(yùn)營(yíng)？如果視頻有超過(guò)三千播放，說(shuō)明賬號(hào)有潛力并值得進(jìn)一步運(yùn)營(yíng)。如果視頻播放上了一萬(wàn)，那么賬號(hào)權(quán)重會(huì)進(jìn)一步提升。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，可以根據(jù)用戶反饋和數(shù)據(jù)來(lái)調(diào)整內(nèi)容方向。

對(duì)于視頻流量低的問(wèn)題，可能是視頻質(zhì)量不佳或者不符合用戶喜好。要制作高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，同時(shí)注重引導(dǎo)用戶點(diǎn)贊、關(guān)注、分享。另外起新號(hào)時(shí)一定要養(yǎng)號(hào)。如果賬號(hào)存在問(wèn)題如全零播放等可以按照上述辦法進(jìn)行處理。

最后關(guān)于賬號(hào)級(jí)別的問(wèn)題根據(jù)播放量和內(nèi)容質(zhì)量可以把賬號(hào)分為四種類型即垃圾賬號(hào)無(wú)權(quán)重賬號(hào)帶推薦賬號(hào)和高權(quán)重賬號(hào)針對(duì)不同類型的賬號(hào)有不同的運(yùn)營(yíng)策略。

我是MissZ和大家分享一些入門TikTok運(yùn)營(yíng)的小貼士如果還有其他問(wèn)題歡迎私信我交流哦。

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