近期，eBay德國站發(fā)布了關(guān)于2024年圣誕購物趨勢(shì)的調(diào)研報(bào)告。報(bào)告指出，今年德國消費(fèi)者的圣誕購物活動(dòng)保持穩(wěn)定，購物需求預(yù)計(jì)將在“網(wǎng)一”前三周達(dá)到高峰。大約一半的德國人計(jì)劃今年在圣誕禮物上的預(yù)算與去年持平或有所增長，而消費(fèi)者最早從8月底就開始為圣誕購物做準(zhǔn)備。

趨勢(shì)一：購物熱潮提前來臨，熱門商品銷售將迎來大幅增長

調(diào)研結(jié)果顯示，從8月底開始，越來越多的德國消費(fèi)者開始尋找圣誕禮物。熱門商品如剃須刀、項(xiàng)鏈和智能音箱等將提前進(jìn)入圣誕購物季。從10月底開始，與“圣誕節(jié)”相關(guān)的搜索關(guān)鍵詞的產(chǎn)品購買量將逐漸增加。根據(jù)eBay德國站去年的銷售數(shù)據(jù)，年終旺季期間的熱門商品類別及其暢銷品包括：

家電與消費(fèi)電子：包括電視機(jī)、筆記本電腦、條形音箱等，將迎來較早的銷售增長；

運(yùn)動(dòng)、家居及玩具：季節(jié)性的增長非常顯著，如與慢跑相關(guān)的物品、滑雪板、衣柜、餐桌、玩偶和建筑套裝等；

時(shí)尚與美容產(chǎn)品：將達(dá)到明顯的需求高峰，包括手袋、毛衣、大衣、外套、吹風(fēng)機(jī)和按摩用品等。

趨勢(shì)二：年輕家庭和有孩子家庭成為圣誕消費(fèi)的主力軍

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，大約一半的德國人計(jì)劃今年的圣誕購物支出與去年相當(dāng)或有所增加。其中，18-29歲的年輕群體和有孩子的家庭兩大群體預(yù)計(jì)將帶動(dòng)更大的消費(fèi)增長。

具體而言，18-29歲的年輕群體中有11%的人表示愿意在今年在圣誕禮物上投入更多；40-49歲的人群中，超過一半的人希望在禮物上的花費(fèi)與去年持平或更多；約一半有孩子的家庭也計(jì)劃在禮物上投入與去年相同或更多的資金，這一比例遠(yuǎn)高于總體平均水平。

德國市場的圣誕禮物需求持續(xù)旺盛，2024年終大促具有巨大的潛力。eBay建議賣家提前規(guī)劃，做好庫存管理，并盡早制定物流運(yùn)輸方案。賣家可以通過有針對(duì)性的促銷活動(dòng)和廣告策略，提升產(chǎn)品和店鋪的曝光度，吸引潛在客戶，以更有效地促進(jìn)圣誕旺季的銷售。對(duì)于大中華區(qū)的賣家，eBay將在第四季度推出一系列重要的促銷活動(dòng)，敬請(qǐng)關(guān)注并積極參與。

（封面圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（此文章根據(jù)風(fēng)口星快報(bào)的資料改編）