在廣大世界中提及中東，許多人的第一印象常常與豪華和財(cái)富相聯(lián)系。近期的卡塔爾世界杯再次展現(xiàn)了該地區(qū)的獨(dú)特魅力。由于宗教的影響，許多線下社交活動(dòng)受到限制，這促使了中東地區(qū)的人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上更加活躍。阿拉伯人的活潑性格和自我表達(dá)欲望的強(qiáng)烈，為網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇。

那么，中東的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)究竟如何？它有哪些獨(dú)特之處呢？今天我們將跟隨Nox聚星的腳步，一同探索這個(gè)神秘而又充滿活力的市場(chǎng)。

中東地區(qū)可謂是互聯(lián)網(wǎng)的代名詞。據(jù)我們了解，該地區(qū)對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資巨大，因此互聯(lián)網(wǎng)普及率極高。平均而言，中東地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)60%，而在海灣六國(guó)，幾乎接近全民網(wǎng)民的狀態(tài)。這一超高的互聯(lián)網(wǎng)普及率和智能手機(jī)的廣泛使用，為電商市場(chǎng)和網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

中東的人口結(jié)構(gòu)以年輕人為主，大量的青年人口將原本因宗教限制而無(wú)法在線下釋放的社交需求，轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。早在2015年，中東地區(qū)的人們就已經(jīng)習(xí)慣使用社交軟件來(lái)交流、分享信息。而到了今天，2023年，這一習(xí)慣更加根深蒂固。

根據(jù)一項(xiàng)2021年的研究顯示，中東地區(qū)用戶每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間超過(guò)3個(gè)半小時(shí)，這一數(shù)據(jù)在全球范圍內(nèi)都位居前列。特別是在疫情期間，大多數(shù)中東互聯(lián)網(wǎng)用戶表示他們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上的時(shí)間更加長(zhǎng)了。

與此中東地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶人均擁有多個(gè)社交媒體賬號(hào)。例如阿聯(lián)酋的人均擁有10.5個(gè)社交媒體賬號(hào)，位居世界第一。除了全球主流的社交媒體平臺(tái)如Facebook、Instagram、Tiktok和Youtube外，許多本地的社交媒體平臺(tái)也備受歡迎。

這一成熟的社交媒體市場(chǎng)為中東的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。隨著移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成和社交媒體的使用頻率增加，中東消費(fèi)者的購(gòu)物決策越來(lái)越受到網(wǎng)紅的影響。據(jù)Nox聚星調(diào)查顯示，有73%的受訪者表示他們?cè)谫?gòu)物時(shí)會(huì)聽(tīng)從網(wǎng)紅的建議。

雖然中東的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段，但與歐美等成熟市場(chǎng)相比，它仍然是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)。由于宗教的影響，中東的網(wǎng)紅數(shù)量相對(duì)較少，且開(kāi)放程度較低。網(wǎng)紅的作品大多與節(jié)日文化及日常生活緊密相關(guān)。許多中東網(wǎng)紅會(huì)選擇與本地的MCN機(jī)構(gòu)簽約，這也導(dǎo)致網(wǎng)紅的價(jià)格虛高，性價(jià)比偏低。

對(duì)于想要在中東進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的出海企業(yè)而言，他們可以先在第三方的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)進(jìn)行篩選。若實(shí)在找不到合適的合作伙伴，再考慮與MCN機(jī)構(gòu)聯(lián)系。由于中東地區(qū)在文化、宗教等方面存在諸多限制，跨境賣(mài)家在進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)時(shí)一定要做好本地化工作。若對(duì)中東地區(qū)不夠了解，建議尋求專業(yè)人士或營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的幫助，以避免觸碰禁忌。

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（本文內(nèi)容來(lái)源于對(duì)中東地區(qū)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的深入研究與分析報(bào)告）