什么是關(guān)鍵詞研究？

關(guān)鍵詞研究是探索人們?nèi)绾螌ふ遗c你的網(wǎng)站相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的過程。通過識(shí)別這些搜索詞，你可以更好地了解用戶的意圖和需求，從而優(yōu)化你的網(wǎng)站內(nèi)容和營(yíng)銷策略。

例如，如果你銷售蛋白粉，你可能會(huì)假設(shè)人們搜索“蛋白粉”。但除此之外，他們可能還在尋找什么？他們是想購買產(chǎn)品還是僅僅想獲取信息？是否還有其他潛在的關(guān)鍵詞，如“乳清蛋白粉”、“最佳蛋白粉”、“蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑”等，比“蛋白粉”更有價(jià)值？

如何在Shopify進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

Shopify的關(guān)鍵詞研究與任何其他電子商務(wù)商店的研究方法相似，通常從了解現(xiàn)有頁面的機(jī)會(huì)開始。

這些頁面主要是指你的產(chǎn)品和類別頁面，因?yàn)樗鼈兺ǔＪ峭苿?dòng)銷售的關(guān)鍵。為了更深入地了解這些頁面的表現(xiàn)，你可以借助Google搜索控制臺(tái)（GSC）的數(shù)據(jù)，按照展示次數(shù)對(duì)頁面進(jìn)行排序。

現(xiàn)有漏斗底部頁面分析

按照以下步驟進(jìn)行：

1. 獲取按最高Google搜索控制臺(tái)（GSC）展示次數(shù)排序的產(chǎn)品系列、產(chǎn)品頁面和主頁列表。

2. 針對(duì)每個(gè)頁面，找出主要（即搜索量最大的）關(guān)鍵詞，并確定是否有與你業(yè)務(wù)規(guī)模相似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該關(guān)鍵詞上表現(xiàn)良好。

3. 重復(fù)上述過程對(duì)所有二級(jí)關(guān)鍵詞進(jìn)行分析。

注意，這里的關(guān)鍵詞并不是每一頁只有一個(gè)，而是每一頁可能有一個(gè)主題對(duì)應(yīng)的多個(gè)關(guān)鍵詞。例如，你的主要關(guān)鍵詞是“50mm鏡頭”，那么一些次要關(guān)鍵詞可能是“50mm prime lens”、“購買50mm鏡頭”、“50mm f 1.8”等。

接下來，你開始探索不存在的頁面以及漏斗的中間或頂部，這個(gè)過程稱為關(guān)鍵詞差距分析。使用如SEMRush等工具，你可以快速找到你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名但你的網(wǎng)站未排名的所有關(guān)鍵字。

產(chǎn)品 vs 系列 vs 博客文章的目標(biāo)關(guān)鍵詞

確定關(guān)鍵字是否應(yīng)作為產(chǎn)品頁面、產(chǎn)品系列頁面或博客文章的目標(biāo)是一個(gè)重要決策。這取決于多種因素，包括用戶搜索意圖、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略以及你的業(yè)務(wù)目標(biāo)。

1. EndNote：EndNote是一款非常流行的文獻(xiàn)管理軟件，可以方便地導(dǎo)入、整理、分類和引用文獻(xiàn)。它支持多種數(shù)據(jù)庫和文獻(xiàn)格式，并且可以輕松創(chuàng)建參考文獻(xiàn)列表和導(dǎo)出為不同的格式。EndNote擁有電腦端和手機(jī)端應(yīng)用，可以實(shí)現(xiàn)同步使用。

2. Zotero：Zotero是一款免費(fèi)開源的文獻(xiàn)管理軟件，功能強(qiáng)大且易于使用。它可以方便地收集、整理、引用和分享文獻(xiàn)資源。Zotero同樣擁有電腦端和手機(jī)端應(yīng)用，并且支持多種操作系統(tǒng)。

3. Mendeley：Mendeley是一款功能強(qiáng)大的文獻(xiàn)管理軟件，可以幫助用戶發(fā)現(xiàn)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、管理個(gè)人文獻(xiàn)庫、創(chuàng)建參考文獻(xiàn)列表等。它還提供寫作工具和研究筆記功能。Mendeley也有電腦端和手機(jī)端應(yīng)用，并且可以與Word等寫作工具無縫集成。

4. NoteExpress：NoteExpress是一款適用于中文用戶的文獻(xiàn)管理軟件，支持文獻(xiàn)的收集、整理、分析等功能。它還可以進(jìn)行全文檢索和論文格式轉(zhuǎn)換。NoteExpress同樣擁有電腦端和手機(jī)端應(yīng)用。

記?。壕珳?zhǔn)定位一個(gè)關(guān)鍵字（及其可能的主題）是每個(gè)網(wǎng)頁的核心使命。

常見關(guān)鍵詞研究誤區(qū)解析

現(xiàn)在，讓我們深入了解關(guān)鍵詞研究的一些常見誤區(qū)，并揭示其中的陷阱。

誤區(qū)一：關(guān)鍵詞重疊

關(guān)鍵詞重疊指的是多個(gè)網(wǎng)頁針對(duì)同一關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。這種現(xiàn)象常常發(fā)生在產(chǎn)品及其系列中定位相同關(guān)鍵詞時(shí)，或者在創(chuàng)建博客文章時(shí)以相同關(guān)鍵詞為目標(biāo)時(shí)。例如，錯(cuò)誤地認(rèn)為在每個(gè)頁面上都添加“健身服”關(guān)鍵詞會(huì)有助于排名。這種做法是錯(cuò)誤的。每個(gè)關(guān)鍵詞應(yīng)該只與一個(gè)特定頁面相關(guān)聯(lián)。但請(qǐng)注意，每個(gè)頁面可以包含多個(gè)關(guān)鍵詞，關(guān)鍵在于如何精準(zhǔn)定位。

誤區(qū)二：一頁承載過多主題

另一個(gè)常見錯(cuò)誤是，一個(gè)主題只對(duì)應(yīng)一個(gè)頁面，而實(shí)際上應(yīng)該是多個(gè)主題對(duì)應(yīng)多個(gè)頁面。例如，如果你銷售筆記本電腦，你可以根據(jù)屏幕尺寸、價(jià)格或處理器等分類創(chuàng)建多個(gè)頁面。但避免創(chuàng)建那些內(nèi)容高度重復(fù)或主題模糊的頁面，如“熱門筆記本電腦”、“最暢銷的筆記本電腦”等，這些頁面可能無法為搜索引擎提供明確的信息。這些集合頁面在其他營(yíng)銷活動(dòng)中可能很有用，但在搜索引擎優(yōu)化中，通常不建議為這些頁面建立索引。

誤區(qū)三：忽視用戶意圖

理解用戶搜索關(guān)鍵詞時(shí)的真實(shí)意圖至關(guān)重要。這不僅有助于你創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容，還有助于你在搜索引擎中的排名。以“500美元以下的筆記本電腦”為例，用戶是在尋找購買渠道還是尋找評(píng)論/信息？通過關(guān)鍵詞研究和用戶行為分析，我們可以更準(zhǔn)確地理解用戶的真實(shí)需求，從而為他們提供更精準(zhǔn)的內(nèi)容。

有效的關(guān)鍵詞定位是研究的核心，它有助于我們了解用戶需求并優(yōu)化網(wǎng)頁內(nèi)容。避免上述誤區(qū)，確保每個(gè)頁面都精準(zhǔn)定位一個(gè)關(guān)鍵詞及其相關(guān)主題，同時(shí)深入理解用戶的真實(shí)意圖，這將有助于我們?cè)谒阉饕嬷蝎@得更好的排名。

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