很多Facebook廣告主都反映廣告賬戶的ROAS很不穩(wěn)定，容易出現波動。今天我來給大家分享一下如何提升廣告賬戶的ROAS，并在穩(wěn)定提升ROAS的同時逐步增加消耗，實現擴量。以下是三個實用的小技巧。

Facebook動態(tài)廣告是幫助廣告主觸達更多購物者的有效工具。通過“價值”優(yōu)化和競價設置，廣告主可以更好地控制成本并提高賬戶ROAS。這三者的結合使用，可以顯著提升并穩(wěn)定Facebook廣告賬戶的ROAS效果。

注：ROAS即目標廣告支出回報率。

接下來詳細介紹一下Facebook動態(tài)廣告。這是一種幫助廣告主擴大影響的新工具，它看起來與Facebook、Instagram、Messenger和Audience Network上的其他廣告類似。使用動態(tài)廣告，你無需為每種商品單獨創(chuàng)建廣告，只需創(chuàng)建一個廣告模板，該模板會自動調用數據庫中的商品圖片和信息進行推廣。動態(tài)廣告利用Facebook像素或SDK提供的數據，定位對您的業(yè)務有興趣的用戶群體，向他們推廣相關商品。簡而言之，它可以幫助觸達更多購物者并促成更多交易。

Facebook動態(tài)廣告主要有兩種形式：DPA和DABA。DPA是針對已訪問過你網站的用戶進行廣告營銷，而DABA則是針對那些尚未訪問過你網站但可能已查看與你產品類似產品的客戶進行營銷。

要使用Facebook動態(tài)廣告（目錄廣告），你需要像素和產品目錄。產品目錄是通過像素記錄下來的，像素能夠捕獲用戶在網站上的瀏覽行為，如查看商品詳情頁、加購和購買等。通過設定好的參數，你可以選擇受眾類型和鎖定事件類型來投放Facebook動態(tài)廣告。

接下來是“價值優(yōu)化”，旨在尋求更高的客單價。這里的“價值”是指用戶在一天或一周內通過特定購物事件帶來的收入金額。優(yōu)化后，系統(tǒng)將努力獲得更好的成效，并優(yōu)先獲得高價值轉化，從而提高廣告花費回報（ROAS）。

如果不輸入廣告花費回報控制，Facebook系統(tǒng)將采用最高價值競價策略。當你輸入保底廣告花費回報控制金額時，系統(tǒng)將確保ROAS超過所輸入的競價，同時實現ROAS的最大化。值得注意的是，這種優(yōu)化方案會在預算范圍內尋找會帶來最多收入的購物轉化，而不是尋找花費最少的購物轉化。

如何設置價值優(yōu)化呢？進入Facebook BM管理后臺，將廣告目標選擇為轉化量，并在廣告組層級選擇價值即可。

使用“價值優(yōu)化”有一定的要求。你需要通過事件管理工具設置可用的Pixel像素代碼、SDK或商品目錄，并確保它們滿足一定的技術資格要求，包括發(fā)送和優(yōu)化購物事件、超過100次購物以及在28天內至少擁有10種不同的價值等。

結合CBO（預算優(yōu)化）設置競價，讓系統(tǒng)自動識別更有價值的廣告組，進而優(yōu)化廣告的自動投放并尋求更好的成效。設置方法是在設置預算時打開廣告系列預算優(yōu)化（CBO），然后選擇適合的競價方式。

以上就是為大家分享的關于提升Facebook廣告ROAS的小技巧。如有任何問題，歡迎聯系交流。（來源：周5出海）

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