如今營(yíng)銷無處不在，無論是社交媒體賬戶、谷歌搜索還是電子郵件收件箱，消費(fèi)者都被大量的營(yíng)銷內(nèi)容所包圍。但這也給營(yíng)銷人員帶來了難題，如何讓自己的營(yíng)銷脫穎而出？如何吸引并保持潛在客戶的注意力呢？在營(yíng)銷中，往往被忽視但又能有效地保持注意力的因素之一就是色彩。那么要如何在營(yíng)銷中使用色彩呢？

為什么色彩選擇如此重要？

有效的營(yíng)銷是吸引觀眾注意力的營(yíng)銷。其有效性可以通過多種方式來實(shí)現(xiàn)，需要選擇何時(shí)何地進(jìn)行營(yíng)銷瞄準(zhǔn)你的受眾，或使用清晰、有吸引力的設(shè)計(jì)。但影響整體營(yíng)銷效果的另一個(gè)重要因素就是你所選擇的營(yíng)銷色彩。研究發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)產(chǎn)品形成第一印象的時(shí)間通常不超過90秒，62%到90%的快速判斷都是基于顏色本身。

如下圖所示，一個(gè)紅白相間的“Sale”標(biāo)志比一個(gè)紅綠相間的似乎更能引起注意。因此顏色的選擇在很多層面上都是有效的，它可以幫助你獲得關(guān)注，提升良好的第一印象，并引導(dǎo)觀眾更深入的參與。

想想與特定顏色相關(guān)的著名品牌：

咖啡連鎖巨頭星巴克詮釋了色彩營(yíng)銷與品牌之間的緊密型，以至于消費(fèi)者看到其標(biāo)志性的綠色就能想到該品牌。這一點(diǎn)在其所有類型的營(yíng)銷活動(dòng)中都得到了明顯的體現(xiàn)。如果你訪問星巴克的網(wǎng)站，就會(huì)看到頁(yè)面的頂部有一個(gè)綠色條紋。同樣的顏色在社交媒體平臺(tái)上也能看到，比如星巴克的Instagram頁(yè)面，既通過綠色加強(qiáng)了品牌形象，又將客戶與品牌聯(lián)系起來。

色彩對(duì)心理的影響

色彩心理學(xué)是一個(gè)迷人的研究領(lǐng)域，即使沒有硬性規(guī)定每個(gè)人會(huì)對(duì)不同的配色方案作出如何的反應(yīng)，但仍然有數(shù)據(jù)可以借鑒，因?yàn)轭伾睦韺W(xué)是基于人們的偏好，如下圖所示：

（圖源：Visme）

例如，紅色往往用來高度激勵(lì)、吸引眼球、并引發(fā)強(qiáng)烈的反應(yīng)，它甚至可以刺激食欲，這就是為什么可以經(jīng)?？吹郊t色被利用于一些食品的品牌和營(yíng)銷。例如必勝客、麥當(dāng)勞、紅羅賓和可口可樂。

橙色是市場(chǎng)營(yíng)銷中另一種流行的顏色，被認(rèn)為是一種友好、溫暖、令人興奮的顏色。它經(jīng)常被用作行動(dòng)召喚色彩，例如，在亞馬遜網(wǎng)站通常使用橙色作為搜索功能以及購(gòu)物車和結(jié)帳按鈕的突出顯示。

色彩與營(yíng)銷

正如上面星巴克的示例，顏色可以增加品牌的認(rèn)知度，從而增加品牌熟悉度。

事實(shí)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，80%的人認(rèn)為顏色可以提高品牌認(rèn)知度。從吸引注意力的角度而言，色彩與營(yíng)銷不僅很重要，而且對(duì)于與客戶建立長(zhǎng)期關(guān)系的目標(biāo)也很重要。

顏色也在激勵(lì)顧客購(gòu)買發(fā)面也發(fā)揮了巨大作用，例如利用紅色作為購(gòu)買的行動(dòng)號(hào)召。

諸如產(chǎn)品包裝甚至產(chǎn)品本身的顏色這樣的設(shè)計(jì)問題也會(huì)影響人們的購(gòu)買選擇。有消息稱，近85%的消費(fèi)者認(rèn)為顏色是他們購(gòu)買商品的主要原因。

如果你的公司銷售同一種產(chǎn)品的多種顏色，那么，跟蹤哪種顏色賣得更好是明智的選擇。毫無疑問的是，在你的市場(chǎng)營(yíng)銷中加入更多色彩選擇可以讓你吸引更多買家的注意力。事實(shí)上，與黑白廣告相比，彩色廣告更能體現(xiàn)廣告的吸引力。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，彩色廣告的閱讀頻率比沒有顏色的同類廣告高出42%。

歸結(jié)起來就是：

·色彩是吸引市場(chǎng)注意力的重要部分；

·色彩的選擇受心理的影響；

·多達(dá)80%的消費(fèi)者認(rèn)為顏色有助于識(shí)別品牌；

·高達(dá)90%的消費(fèi)者的第一印象主要基于顏色；

·你選擇的顏色也會(huì)影響買家的后續(xù)行動(dòng)和購(gòu)買模式。

在整合你的營(yíng)銷時(shí)，顏色肯定是一個(gè)主要的考慮因素。你所選擇的顏色不僅會(huì)影響你的關(guān)注度，還會(huì)影響營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化率。