你是否對RTB感到陌生？其實對于廣告從業(yè)人員來說，對其有所了解是非常必要的。接下來，讓我們解析一下相關(guān)名詞。

RTB，即Real Time Bidding，中文名為實時競價。它是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上，針對每個用戶的展示行為進(jìn)行評估并出價的競價技術(shù)。

與此相關(guān)的還有兩個名詞：DSP和ADX。

DSP，即Demand-side Platform，中文名為需求方平臺。這是廣告方平臺，廣告主可以在DSP上進(jìn)行各種營銷活動，為每個廣告設(shè)定目標(biāo)受眾、預(yù)算使用和地域投放等。

ADX，即Ad Exchange，中文名為廣告交易市場。ADX整合了大量的媒體資源，并提供基于實時競價技術(shù)的以每個用戶展示為單位的競價交易。其中包括google、yahoo right media、facebook等多種資源。

在互聯(lián)網(wǎng)世界中，如何準(zhǔn)確地找到目標(biāo)受眾并對他們進(jìn)行高效的廣告投放呢？

很多時候，我們需要對所有人群進(jìn)行定位，然后慢慢找出目標(biāo)受眾。這個過程可能會花費不少廣告費用?，F(xiàn)在RTB技術(shù)可以幫助我們更有效地實現(xiàn)這一目標(biāo)。

RTB技術(shù)的優(yōu)勢在于：

1. 收集受眾數(shù)據(jù)；

2. 利用廣告交易市場帶來的豐富媒體資源，全天候覆蓋受眾；

3. 進(jìn)入“廣告位購買”——“人群實時競價”的時代，針對人群進(jìn)行營銷。

具體來說，“廣告位購買”到“人群實時競價”的流程如下：

廣告主 → DSP平臺 → 人群實時競價 → 廣告交易平臺（媒體資源）。

那么，針對投放策略，有哪些需要優(yōu)化的地方呢？

1. 按頻次優(yōu)化：根據(jù)每個用戶看到的廣告展示次數(shù)，進(jìn)行針對性的投放，合理調(diào)整用戶疲勞度，避免曝光后的浪費。

2. 智能出價：利用動態(tài)出價算法支持廣告創(chuàng)意、營銷活動、媒體類別進(jìn)行實時計算出價。

3. 步長：按各種時間段購買廣告資源。

4. 品牌保護(hù)：支持品牌保護(hù)策略設(shè)置，可自定義媒體的白名單或黑名單。

DSP平臺還具有再營銷功能。至于谷歌廣告的相關(guān)內(nèi)容，這里就不詳細(xì)展開了。

接下來，我們來看一下RTB的全過程運行一覽圖。

廣告會根據(jù)DSP平臺的信息分析當(dāng)前展示廣告的價值大小，然后反饋出價和廣告創(chuàng)意。整個過程在短短的105毫秒內(nèi)完成整個RTB交易過程。

回答一些常見問題：

Q：RTB廣告投放適合我們公司的市場推廣嗎？

A：國內(nèi)和跨境電商很多都在使用RTB，如蘭亭、focalprice、DX等知名B2C。RTB投放能夠精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，因此CPC和ROI通常會比谷歌廣告等更好。

Q：如何進(jìn)行RTB投放？

A：廣告主通過DSP平臺就可以開展RTB廣告的投放。廣告商可以與DSP廣告代理合作，對于跨境電商，我推薦Adsvana。

Q：RTB投放有最低預(yù)算嗎？

A：理論上沒有最低預(yù)算，但一般代理商會要求充好幾W預(yù)算。隨著優(yōu)化的投入，預(yù)算可以逐漸降低。

Q：如果RTB的效果不理想怎么辦？

A：請檢查RTB服務(wù)商提供的媒體資源是否覆蓋您的站點人群，并確認(rèn)投放策略是否有數(shù)據(jù)分析支撐。投放時間也是一個因素，好的效果需要時間的積累。建議關(guān)注我們的官方微信號：jinfengkou，以獲取更多信息。