近年來，環(huán)保牛仔面料的需求逐漸崛起，帶領(lǐng)原本銷量下滑的牛仔品類重新煥發(fā)生機(jī)。傳統(tǒng)的牛仔品牌正在積極應(yīng)對(duì)新興企業(yè)的挑戰(zhàn)，這些新興企業(yè)以可持續(xù)性為核心，融入品牌DNA之中。在美國(guó)，牛仔褲的銷售在過去幾年有所下滑，但在運(yùn)動(dòng)休閑服裝的推動(dòng)下，整體服裝銷售額仍呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。在全球范圍內(nèi)，牛仔銷售雖有所下跌，但預(yù)計(jì)到2023年，美國(guó)和全球的牛仔褲收入將實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

消費(fèi)者的需求正在轉(zhuǎn)變，對(duì)可持續(xù)牛仔褲的搜索量急劇上升。全球時(shí)尚搜索平臺(tái)Lyst的數(shù)據(jù)顯示，牛仔褲的搜索量排名全球第三，其中“sustainable”（可持續(xù)）牛仔褲的搜索量增長(zhǎng)迅猛，超過了其他熱門搜索詞。這一變化反映了人們對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的日益關(guān)注。

為了順應(yīng)這一趨勢(shì)，傳統(tǒng)牛仔面料制造商正在改變他們的生產(chǎn)理念。例如，Wrangler品牌放棄了原有的營(yíng)銷理念，開始推廣新的泡沫染色、無水生產(chǎn)工藝，該工藝大大降低了能耗和化學(xué)物質(zhì)的使用量。其可持續(xù)業(yè)務(wù)總監(jiān)Roian Atwood表示，企業(yè)需要應(yīng)對(duì)全球環(huán)境問題，否則將被視為不負(fù)責(zé)任。

牛仔面料對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響也不容忽視。每年生產(chǎn)大量牛仔褲需要消耗巨額資源和化學(xué)物質(zhì)。為了解決這個(gè)問題，一些新興企業(yè)如Everlane和Reformation等致力于推廣可持續(xù)性的牛仔產(chǎn)品。傳統(tǒng)企業(yè)也在努力改變，如李維斯專注于減少生產(chǎn)過程中的用水量。在全球范圍內(nèi)暢銷的李維斯品牌，目標(biāo)是到2020年使用節(jié)水技術(shù)生產(chǎn)的產(chǎn)品達(dá)到80%，目前已有67%的產(chǎn)品采用了這種方法。李維斯還為關(guān)鍵供應(yīng)商制定了用水目標(biāo)，以應(yīng)對(duì)缺水危機(jī)。

除了傳統(tǒng)牛仔面料公司外，其他服裝公司也在積極改變生產(chǎn)方式。迅銷公司旗下JIC的首席運(yùn)營(yíng)官M(fèi)asaaki Matsubara表示，作為第三大服裝零售商，他們有責(zé)任確保產(chǎn)品對(duì)環(huán)境無害。他們的目標(biāo)是重新定義服裝的可持續(xù)性，為客戶提供無憂的購(gòu)買體驗(yàn)。該公司旗下的JIC在洛杉磯設(shè)立了牛仔褲創(chuàng)新中心，致力于生產(chǎn)更加環(huán)保的牛仔褲。他們的努力也得到了認(rèn)可，李維斯等公司在可持續(xù)發(fā)展方面獲得了高度評(píng)價(jià)。

可持續(xù)發(fā)展的供應(yīng)鏈不僅有助于提升企業(yè)形象，還能帶來投資回報(bào)。研究表明，通過可持續(xù)運(yùn)營(yíng)獲得的節(jié)約和效率可以提高企業(yè)的利潤(rùn)率。一些公司如PVH集團(tuán)旗下的Tommy Hilfiger推出了永久性的100%可持續(xù)牛仔系列，取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。他們認(rèn)為環(huán)保舉措是一種投資而非成本。

真正的可持續(xù)性需要貫穿整個(gè)生產(chǎn)周期，不僅僅是減少水的用量和減少生產(chǎn)過程中的化學(xué)物質(zhì)那么簡(jiǎn)單。目前牛仔行業(yè)尚未有完全支持循環(huán)的技術(shù)，但部分公司已經(jīng)開始朝著這個(gè)目標(biāo)努力。Levi's通過其Vintage系列鼓勵(lì)轉(zhuǎn)售和維修服務(wù)，以實(shí)現(xiàn)更加循環(huán)經(jīng)濟(jì)的方式發(fā)展。投資環(huán)保牛仔布料生產(chǎn)流程的品牌可以獲得重要的信息，有助于推動(dòng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的正式化。一些非營(yíng)利組織也發(fā)布指導(dǎo)方針，努力解決牛仔行業(yè)的浪費(fèi)問題。

環(huán)保牛仔面料的需求正在引領(lǐng)行業(yè)變革。傳統(tǒng)品牌正在積極應(yīng)對(duì)新興企業(yè)的挑戰(zhàn)，努力推廣環(huán)保生產(chǎn)方式。消費(fèi)者的需求也在轉(zhuǎn)變，對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注越來越高。未來的牛仔行業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)更加美好的環(huán)境做出努力。