據(jù)美國人口普查局的數(shù)據(jù)，美國當(dāng)前人口數(shù)量約為3.333億，且每年人口增長數(shù)量約為200萬。人均GDP持續(xù)上升，電子商務(wù)市場也在不斷擴(kuò)大。通過對(duì)美國人口結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析，嬰兒潮一代（55歲至75歲）仍是美國消費(fèi)市場的主要力量。

RetailX的研究報(bào)告指出，這一年齡段的消費(fèi)者擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力。在過去的幾年里，雖然這一年齡段的人口數(shù)量有所減少，但他們?nèi)匀皇鞘袌錾系闹饕M(fèi)群體。與此隨著X世代逐漸步入老年，其人口數(shù)量也在下降，而千禧一代和Z世代的人口數(shù)量則因移民增長而有所增加。

二、線上購物熱度持續(xù)升溫

近年來，美國線上購物趨勢愈發(fā)明顯。數(shù)據(jù)顯示，線上消費(fèi)者的平均支出金額在逐年上升，且線上購物已成為時(shí)尚類產(chǎn)品的熱銷渠道。先享后付服務(wù)在千禧一代和Z世代的消費(fèi)者中尤其受歡迎，成為了一種新興的消費(fèi)方式。

三、物流配送服務(wù)日益重要

隨著消費(fèi)者逐漸將購物習(xí)慣轉(zhuǎn)移至線上，物流配送服務(wù)的重要性日益凸顯。盡管智能化物流配送服務(wù)尚未全面普及，但消費(fèi)者對(duì)當(dāng)日送達(dá)和次日送達(dá)服務(wù)的需求日益增長。電子商務(wù)零售商也在不斷提高配送服務(wù)的整體體驗(yàn)，以提供更準(zhǔn)確、更透明的服務(wù)。

四、消費(fèi)者購物偏好與折扣形式

研究表明，便攜性和價(jià)格是消費(fèi)者選擇網(wǎng)上購物的主要原因。消費(fèi)者對(duì)各種折扣形式也表現(xiàn)出濃厚興趣，尤其是提供運(yùn)費(fèi)減免和減價(jià)優(yōu)惠券。數(shù)字代金券等獎(jiǎng)勵(lì)方式也越來越受消費(fèi)者歡迎。

五、節(jié)假日促銷活動(dòng)盛行

美國的許多節(jié)假日已經(jīng)演變成主要的零售市場活動(dòng)。其中，“網(wǎng)絡(luò)星期一”仍是規(guī)模最大的線上購物節(jié)，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。而在2022年，感恩節(jié)、黑色星期五等節(jié)日的線上銷售額也達(dá)到了新高。

六、通脹背景下的消費(fèi)變化

在通脹大背景下，美國消費(fèi)者的購買力受到了一定影響。盡管面臨經(jīng)濟(jì)壓力，消費(fèi)者仍在一定程度上保持了消費(fèi)信心。本土零售商在網(wǎng)絡(luò)流量和市占比方面表現(xiàn)搶眼。

七、市場總結(jié)與展望

美國本土零售商TOP 100的網(wǎng)絡(luò)流量來源分析報(bào)告揭示了有趣的消費(fèi)者所在地分布：美國本土貢獻(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)流量占比最大，達(dá)到43%，而英國和德國各占7%，日本占6%，加拿大占4%，印度的比例則為3%。其他所有國家的消費(fèi)者流量總和達(dá)到驚人的31%。

社交媒體的影響力不容忽視，已經(jīng)成為購物和營銷的重要渠道。數(shù)據(jù)顯示，在尋找購買產(chǎn)品的過程中，社交媒體用戶有26.5%會(huì)借助社交平臺(tái)進(jìn)行搜尋。特別是在美國，F(xiàn)acebook以其74.2%的使用率成為最受歡迎的社交媒體平臺(tái)，緊隨其后的是Facebook Messenger、Instagram等。TikTok、Twitter和Pinterest也展現(xiàn)出了強(qiáng)大的影響力。

節(jié)日期間，社交媒體的活躍程度更是成為關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，大約三分之一的消費(fèi)者計(jì)劃通過社交媒體進(jìn)行假日購物，這使得社交媒體成為營銷人員投放廣告的高效渠道。

隨著消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注增加，他們愿意為此類產(chǎn)品支付更多費(fèi)用。根據(jù)BlueYonder的2022年調(diào)查，高達(dá)64%的美國消費(fèi)者愿意為可持續(xù)包裝支付額外費(fèi)用。同樣地，對(duì)于被認(rèn)為是可持續(xù)性產(chǎn)品的類別，如服裝和化妝品，消費(fèi)者也表現(xiàn)出更高的購買意愿。

盡管仍有部分美國消費(fèi)者對(duì)環(huán)境因素持漠不關(guān)心態(tài)度，但大多數(shù)消費(fèi)者已經(jīng)開始重視可持續(xù)性產(chǎn)品的重要性。這一趨勢對(duì)于零售和電商行業(yè)來說是一個(gè)重要的信號(hào)，提醒他們更多地關(guān)注環(huán)境可持續(xù)性。

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