文/大娛樂(lè)家

今年，TikTok無(wú)疑在全球互聯(lián)網(wǎng)舞臺(tái)上嶄露頭角。據(jù)云基礎(chǔ)設(shè)施公司CloudflareInc.的數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)以算法推薦短視頻內(nèi)容而聞名的平臺(tái)，在2021年成為了世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，甚至超過(guò)了長(zhǎng)期霸榜的搜索巨頭Google。

Cloudflare的報(bào)告指出，TikTok在今年2月首次登頂全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站榜單。到了8月，其人氣持續(xù)高漲，并在余下的時(shí)間里始終保持著領(lǐng)先的地位。這種被用戶熱烈追捧的趨勢(shì)，也讓TikTok的商業(yè)化策略顯得更加積極進(jìn)取。

除了跟隨抖音的腳步，嘗試直播帶貨以及電商小店之外，TikTok最近還涉足了游戲直播甚至外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)速度上，TikTok展現(xiàn)出巨大的潛力。面對(duì)已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)，從搜索到社交廣告，再到電商和直播領(lǐng)域，TikTok所面臨的競(jìng)爭(zhēng)也不容小覷。

將視線移出移動(dòng)端，TikTok正尋求通過(guò)游戲直播來(lái)維持增長(zhǎng)。今年6月，TikTok推出了PC端版本，并隨后推出了電視大屏版。相較于在電腦和電視上看短視頻，“直播”功能成為了重點(diǎn)。這一舉措既順應(yīng)了歐美用戶的行為習(xí)慣，也希望通過(guò)多端覆蓋來(lái)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

TikTok還在尋求通過(guò)直播來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。在美國(guó)用戶看來(lái)，“在線直播”早期幾乎等同于“游戲直播”。盡管Twitch等平臺(tái)長(zhǎng)期在游戲直播領(lǐng)域占據(jù)一席之地，但JustChatting等生活向的直播頻道也逐漸受到用戶歡迎。如今，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，該應(yīng)用能夠讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，意圖與Twitch、YouTubeGaming等公司展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

除了游戲直播，TikTok的商業(yè)化步伐還在加快。歐美用戶的線上購(gòu)物行為多發(fā)生在網(wǎng)站端，因此TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也為之后的電商業(yè)務(wù)滲透鋪平了道路。而網(wǎng)紅菜譜的流行也讓TikTok打起了外賣的主意。事實(shí)上，TikTok上的食譜非常受歡迎，甚至引發(fā)了用戶進(jìn)行食譜打卡的熱潮。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok正計(jì)劃推出自己的外賣服務(wù)以及完整的食品供應(yīng)鏈。

據(jù)CNN報(bào)道，《TikTok如何教一代人做食物》指出，TikTok在食品領(lǐng)域的成功得益于美食博主的不斷增長(zhǎng)以及大眾對(duì)美食文化的興趣和知識(shí)?；诖?，TikTok宣布與VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，計(jì)劃于明年3月推出全美范圍內(nèi)的外賣服務(wù)TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，并由知名餐飲店負(fù)責(zé)生產(chǎn)。VirtualDiningConcepts聯(lián)合創(chuàng)始人還透露了在未來(lái)推出更多TikTok餐廳的計(jì)劃。

總體來(lái)看，TikTok正在通過(guò)多元化內(nèi)容和服務(wù)來(lái)拓展其業(yè)務(wù)范圍。無(wú)論是游戲直播、電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok都試圖通過(guò)短視頻平臺(tái)上的網(wǎng)紅們來(lái)推動(dòng)這些業(yè)務(wù)的發(fā)展。這一戰(zhàn)略是否能夠成功，我們拭目以待。但可以肯定的是，TikTok正在以其獨(dú)特的方式改變著數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)和商業(yè)化的格局。抖音與TikTok：一段跨國(guó)界的“兄弟”故事

抖音，這個(gè)在中國(guó)紅極一時(shí)的短視頻社交平臺(tái)，如今已經(jīng)火遍全球。它的“兄弟”TikTok，同樣在海外掀起一股熱潮。兩個(gè)平臺(tái)同屬于中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司，卻各自在不同的市場(chǎng)上綻放異彩。

抖音，這個(gè)曾經(jīng)在朋友圈瘋轉(zhuǎn)的短視頻神器，如今已經(jīng)發(fā)展成為擁有數(shù)億用戶的全球大平臺(tái)。而TikTok，作為抖音的國(guó)際版，同樣在海外市場(chǎng)上吸引了眾多眼球。兩個(gè)平臺(tái)都定位于在線短視頻社交，允許用戶上傳視頻并與全球用戶分享。用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論和點(diǎn)贊，讓短視頻內(nèi)容變得更加生動(dòng)有趣。

TikTok在全球范圍內(nèi)廣受歡迎，曾多次榮登全球非游戲移動(dòng)應(yīng)用下載排行榜首位，贏得了眾多用戶的喜愛(ài)。在美國(guó)，TikTok擁有超過(guò)1.5億月活躍用戶，接近美國(guó)總?cè)丝诘囊话?。許多美國(guó)用戶通過(guò)該平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了夢(mèng)想和自我價(jià)值，讓TikTok成為了一個(gè)全球性的文化現(xiàn)象。

而抖音與TikTok在內(nèi)容和用戶群體上存在差異。抖音的用戶年齡跨度較大，隨著用戶數(shù)量的增加，平臺(tái)內(nèi)容也在向主流化和多樣化發(fā)展。從搞笑娛樂(lè)到美食旅行，從科技學(xué)習(xí)到藝術(shù)欣賞，抖音涵蓋了豐富多樣的內(nèi)容。

而TikTok則更注重年輕人的日常分享和原生內(nèi)容。在美國(guó)，63.5%的TikTok用戶年齡在30歲以下，內(nèi)容以年輕人日常分享為主，較為原生，缺乏專業(yè)團(tuán)隊(duì)的細(xì)致打磨。在香港和臺(tái)灣地區(qū)，TikTok的內(nèi)容風(fēng)格與國(guó)內(nèi)較為接近，但在其他地區(qū)，由于文化差異，內(nèi)容風(fēng)格存在顯著差異。

無(wú)論是抖音還是TikTok，兩個(gè)平臺(tái)都在用自己的方式講述著一段跨國(guó)界的“兄弟”故事。它們不僅是社交媒體的代表，更是文化交流的橋梁，讓世界更好地了解中國(guó)這個(gè)充滿魅力的國(guó)度。