一、打開路徑

平臺→品牌→品牌分析→頂部按鈕查看報告→搜索詞表現(xiàn)。

二、搜索詞表現(xiàn)報告定位和作用

官方的說明是該報告主要解答“賣家是通過什么搜索詞找到我的商品和品牌維度下搜索詞的表現(xiàn)”問題。這意味著該報告更多體現(xiàn)的是搜索類型的流量，而非關(guān)聯(lián)和推薦流量的表現(xiàn)。

目前，搜索詞表現(xiàn)報告提供品牌相關(guān)搜索詞、每個詞對應(yīng)的機(jī)會大小和品牌占有率的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，暫未提供具體ASIN的搜索詞表現(xiàn)數(shù)據(jù)。

三、報告解析

1. 品牌選項：

a. 多品牌店鋪可以篩選不同品牌的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

b. 單品牌店鋪無法查詢其他品牌數(shù)據(jù)，但可視為整個店鋪流量來源。

c. 若一個品牌授權(quán)給多個店鋪使用，則無法區(qū)分每個店鋪的搜索詞表現(xiàn)。

2. 報告范圍：好處是時間范圍可選，如每季度、每月、每周；局限是無法篩選每天和年度數(shù)據(jù)表現(xiàn)報告。

3. 其他細(xì)節(jié)：如年份、月份、搜索查詢詞條的詳細(xì)解析。其中，搜索查詢詞條允許查看關(guān)于你品牌店鋪的所有關(guān)鍵詞來源。報告按總體表現(xiàn)排序，但最多只展示1000個關(guān)鍵詞的排名。

四、搜索漏斗維度詳解

該部分詳細(xì)解釋了搜索漏斗中的展示次數(shù)、點擊量、加入購物車和購買次數(shù)的統(tǒng)計方法和含義。品牌數(shù)量及品牌占有率等概念也進(jìn)行了闡述。值得注意的是，報告中的數(shù)據(jù)僅來源于搜索場景，其他場景如首頁訪問購買、站外引流到Listing頁面直接購買等不計算在內(nèi)。

五、搜索詞表現(xiàn)報告的綜合運用

1. 發(fā)現(xiàn)品牌屬性，進(jìn)行市場開發(fā)：例如，通過報告發(fā)現(xiàn)不同材質(zhì)產(chǎn)品的品牌壟斷程度，從而調(diào)整產(chǎn)品布局。

2. 判斷店鋪不同類型產(chǎn)品的主要搜索流量來源：通過關(guān)鍵詞表現(xiàn)排序，找出不同產(chǎn)品的主要出單詞和主要搜索流量來源。

3. 發(fā)現(xiàn)品牌的壟斷機(jī)會：觀察不同漏斗場景下的品牌占有率，找到壟斷機(jī)會。

4. 查缺補(bǔ)漏，分析客戶表現(xiàn)和客戶跳失環(huán)節(jié)：通過觀察報告數(shù)據(jù)，找出客戶在哪個環(huán)節(jié)流失，進(jìn)而優(yōu)化相應(yīng)板塊。

5. 對listing優(yōu)化和廣告的指導(dǎo)意義：根據(jù)關(guān)鍵詞表現(xiàn)進(jìn)行分類優(yōu)化，如提升點擊率、優(yōu)化Listing詳情頁、調(diào)整價格等策略。

亞馬遜的搜索詞表現(xiàn)報告為賣家提供了寶貴的流量和數(shù)據(jù)信息，幫助賣家更好地了解客戶行為和市場趨勢，從而做出更明智的決策。 （來源：跨境不打烊）以下內(nèi)容為作者個人觀點，并不代表本站立場。本文經(jīng)過原作者授權(quán)，允許轉(zhuǎn)載分享，但轉(zhuǎn)載時請務(wù)必獲得原作者的明確同意。如有任何侵權(quán)行為，本站將依法追究責(zé)任。