亞馬遜效應(yīng)不僅影響了實(shí)體零售商，還波及到了全球電商巨頭阿里巴巴和印度本地電商Flipkart。據(jù)美國(guó)證券交易委員會(huì)的監(jiān)管文件顯示，摩根士丹利投資基金在周三將其對(duì)Flipkart的估值降至55.4億美元，而這個(gè)估值最高時(shí)曾達(dá)到155億美元。

作為全球電商企業(yè)，亞馬遜、阿里巴巴以及印度本地電商Flipkart和Snapdeal都對(duì)印度這塊尚未開(kāi)發(fā)完全的市場(chǎng)垂涎欲滴。阿里巴巴據(jù)報(bào)道正在與Snapdeal談判，但一位知情人士證實(shí)，阿里巴巴并沒(méi)有與Snapdeal進(jìn)行談判。

紐約大學(xué)Leonard N. Stern商學(xué)院營(yíng)銷學(xué)教授Anindya Ghose表示，亞馬遜對(duì)印度電商公司來(lái)說(shuō)確實(shí)是一個(gè)主要的威脅。對(duì)于像Flipkart或Snapdeal這樣的公司來(lái)說(shuō)，要在電商零售中找到一個(gè)可持續(xù)的獨(dú)特賣點(diǎn)，并把他們與同市場(chǎng)的電商巨頭區(qū)分開(kāi)來(lái)，這將是非常困難的。

Facebook在周一推出了Facebook Express Wi-Fi項(xiàng)目，其提供的軟件能讓印度本地企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商合作，與公眾分享他們的網(wǎng)絡(luò)連接（需要付費(fèi)），這意味著更多的印度人將能首次體驗(yàn)到互聯(lián)網(wǎng)，這也對(duì)那些想要在印度有所作為的企業(yè)提供了巨大的市場(chǎng)潛力。

亞馬遜不僅擁有比Flipkart和Snapdeal更強(qiáng)大的資金實(shí)力，還擁有亞馬遜美國(guó)站開(kāi)發(fā)成熟產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，如亞馬遜Prime服務(wù)。盡管貝索斯在舊金山的一次會(huì)議上自豪地宣稱，亞馬遜已經(jīng)超過(guò)Flipkart成為印度領(lǐng)先的電商平臺(tái)，但專家認(rèn)為，亞馬遜和其他電商企業(yè)還面臨著幾個(gè)挑戰(zhàn)，如物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、信用卡和移動(dòng)支付在國(guó)內(nèi)滲透率低等。

賓夕法尼亞大學(xué)學(xué)院沃頓商學(xué)院的技術(shù)與數(shù)字業(yè)務(wù)教授Kartik Hosanagar表示，目前所有的主流電商平臺(tái)都在印度電商市場(chǎng)上燒錢。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，許多品類的價(jià)格都很低，毛利率經(jīng)常是負(fù)的。他還認(rèn)為，亞馬遜在印度比其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴擁有更好的市場(chǎng)定位，而阿里巴巴在印度主要是通過(guò)大量投資印度公司。

印度被廣泛認(rèn)為是全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)。在其13億的人口當(dāng)中，有三分之二年齡在35歲以下，還擁有2.2億的智能手機(jī)用戶，許多專家都看好印度電商的前景。如Facebook、Alphabet、亞馬遜、阿里巴巴的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都想在印度市場(chǎng)分一杯羹。就連沃爾瑪也對(duì)這個(gè)快速崛起的電商市場(chǎng)蠢蠢欲動(dòng)，據(jù)路透社報(bào)道，沃爾瑪目前正在與Flipkart進(jìn)行談判，計(jì)劃收購(gòu)其少數(shù)股份。

三家擁有Flipkart少數(shù)股權(quán)的基金公司對(duì)Flipkart的估值在全年里不斷波動(dòng)。據(jù)Quartz印度的報(bào)道，在這次削減估值之前，摩根斯坦利曾在今年二月對(duì)Flipkart的估值下調(diào)了27%，并在今年五月進(jìn)一步把Flipkart的估值降低到94億美元。另外兩家投資者VALIC和Fidelity公司在十一月也把Flipkart持股分別降低了11.3%和3.2%。