Google Merchant Center（GMC）是一款幫助商家將網(wǎng)站和產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到Google的工具，主要用于購物廣告、動態(tài)再營銷廣告等谷歌廣告中。以下是關(guān)于Google購物廣告的詳細介紹：

渠道優(yōu)勢：Google購物廣告是一個相對轉(zhuǎn)化不錯的渠道，與Facebook等社交媒體平臺相比，購物廣告是根據(jù)用戶搜索的相關(guān)性出現(xiàn)的，類似于展示廣告的一種，轉(zhuǎn)化意圖明顯，可以極大增加網(wǎng)站的訪問量以及高優(yōu)質(zhì)的流量來源，以相對較低的成本帶來更多的轉(zhuǎn)化。

潛在客戶質(zhì)量：通過直接在廣告中展示產(chǎn)品信息，幫助購物者做出明智的購買決定，從而提高潛在客戶的質(zhì)量。購物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購買，對產(chǎn)品及其價格有了很好的了解，與普通的網(wǎng)絡用戶相比，這使她的購買渠道進一步降低。

輕松管理：使用Merchant Center數(shù)據(jù)Feed中定義的產(chǎn)品屬性代替關(guān)鍵字，從而在相關(guān)搜索中展示廣告。直接在Google Ads中瀏覽產(chǎn)品庫存，并為要出價的項目創(chuàng)建產(chǎn)品組。

廣泛展示：針對給定的用戶搜索，可以顯示多個“購物”廣告，并且如果相關(guān)，“購物”廣告和“文字”廣告也可以同時顯示。這意味著一次搜索的購物者覆蓋面就會翻倍。

強大報告和競爭性數(shù)據(jù)：查看產(chǎn)品在任何粒度級別上的性能，使用基準測試數(shù)據(jù)來洞察競爭格局，利用展示次數(shù)份額數(shù)據(jù)和Bid Simulator工具確定增長機會。

Google購物廣告還有CPC和CPE兩種競價模式。產(chǎn)品購物廣告是按每次點擊費用（CPC）收費的，即當有人點擊廣告時；展示購物廣告使用每次互動費用（CPE）進行收費，即用戶展開折疊的廣告并將其保持打開狀態(tài)10秒鐘或更長時間，或者在此之前點擊展開的廣告。

在使用GMC賬戶之前，請確保自己網(wǎng)站的產(chǎn)品符合Google廣告的推廣要求。要創(chuàng)建GMC賬戶，請先登錄merchants.，點擊注冊（已有Google賬戶，如Gmail賬戶，請直接輸入郵箱并點擊登錄），然后按照系統(tǒng)提示完成信息填寫和網(wǎng)站驗證。

接下來是GMC Product Feed的制作與提交。主要有單個產(chǎn)品上傳、通過Google Sheets以及Content API接口這3種形式。手動制作Feed并上傳適合網(wǎng)站僅有少量幾款產(chǎn)品的客戶；Content API自動上傳適合網(wǎng)站有大量產(chǎn)品的客戶，尤其適合Shopify網(wǎng)站（Shopify網(wǎng)站可一鍵上傳）；文件提取上傳適合已熟悉Feed制作方式的客戶。

如果是Shopify的獨立賣家，可以通過API一鍵批量上傳所有的產(chǎn)品Feed，極大節(jié)省時間跟同步更新的時間。具體操作是打開Shopify后臺，點擊應用中的Feed Google Shopping按鈕，進入設置頁面完成Feed的設置并點擊保存與同步。2個小時后可在GMC賬戶中查看上傳的Feed。

Feed同步成功后，谷歌官方將對提交的Feed進行審核，審核周期大概3-7個工作日。等待審核期間請勿更改已提交的Feed。如果后續(xù)有新的產(chǎn)品更新到Shopify網(wǎng)站上也可以針對這個產(chǎn)品進行同步過去，而不是所有的產(chǎn)品再同步一次。單個同步產(chǎn)品做法就是在Feed Google Shopping那里搜索框輸入單個產(chǎn)品的名字，點擊同步就可以。

GMC的Feed被審核通過后，就可以與Google Ads相關(guān)聯(lián)起來。關(guān)聯(lián)也是非常簡單，就是在GMC的賬號已關(guān)聯(lián)的賬號里面設置，輸入要關(guān)聯(lián)的Google Ads的CID賬號，然后Google Ads通過就可以創(chuàng)建Google Shopping Ads的購物廣告。

請注意，最近GMC賬號遭到大批量的賬號被關(guān)，主要原因就是目前疫情海外都在家辦公，主要原本需要人工審核的現(xiàn)在基本上全部切換為機器審核，抓取到任何違法購物政策的GMC都會被關(guān)掉。因此在創(chuàng)建GMC Products Feed的時候一定要符合Google Shopping的購物政策。