TikTok是字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的一款短視頻社交平臺(tái)，專注于海外短視頻業(yè)務(wù)。雖然它被稱為抖音海外版，但實(shí)際上是由一家美國(guó)公司獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的。很多人誤認(rèn)為TikTok是美國(guó)的社交軟件，但實(shí)際上它是中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的產(chǎn)品。不過(guò)因?yàn)楦鞣N原因，特別是美國(guó)為了應(yīng)對(duì)中國(guó)科技企業(yè)的崛起，利用各種手段來(lái)打擊中國(guó)企業(yè)如華為，以及因內(nèi)容審查等因素對(duì)TikTok實(shí)施封鎖的情況也是有的事實(shí)。早在特朗普宣布與中國(guó)進(jìn)行貿(mào)易戰(zhàn)之時(shí)，TikTok就一直在中美博弈間受到各方的關(guān)注。同時(shí)TikTok也被視作是字節(jié)跳動(dòng)在全球范圍內(nèi)技術(shù)出海的核心戰(zhàn)略之一。它在全球范圍內(nèi)獲得了巨大的成功，特別是在東南亞、南亞等地區(qū)，其影響力不斷擴(kuò)大。由于各種原因，字節(jié)跳動(dòng)和合作伙伴聯(lián)手保證了美國(guó)的用戶得以繼續(xù)使用該平臺(tái)的使用權(quán)益和維持了對(duì)本地化市場(chǎng)的本土化運(yùn)營(yíng)策略如涵蓋多種視頻類別內(nèi)容的廣泛發(fā)布來(lái)滿足不同市場(chǎng)的用戶需求。盡管TikTok在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中面臨過(guò)一些挑戰(zhàn)和爭(zhēng)議，但它依然以其獨(dú)特的魅力和內(nèi)容吸引了全球各地的年輕用戶群體進(jìn)行日常分享。對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來(lái)說(shuō)TikTok的內(nèi)容風(fēng)格呈現(xiàn)出多樣化與差異化的特點(diǎn)不同地區(qū)之間的差異還是比較明顯的尤其是與日韓港臺(tái)地區(qū)的內(nèi)容相比較為明顯在中東地區(qū)和阿拉伯地區(qū)炫富的情況則尤為明顯不同區(qū)域的內(nèi)容和風(fēng)格確實(shí)受到了地域文化差異的影響形成了各具特色的社區(qū)文化在搜索推送規(guī)則以及變現(xiàn)方式等方面也有著不同于抖音的特色以適應(yīng)不同市場(chǎng)和用戶需求。抖音與TikTok：國(guó)際與本土短視頻平臺(tái)的深度對(duì)比

一、簡(jiǎn)介

抖音與TikTok都是當(dāng)下備受歡迎的短視頻社交平臺(tái)。TikTok作為抖音的國(guó)際版，二者在許多方面都存在共性，但同時(shí)也存在一些顯著的差異。

二、注冊(cè)登錄方式的差異

1. 抖音：注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博。賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。

2. TikTok：注冊(cè)登錄主要依賴海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Instagram賬號(hào)、Line賬號(hào)、Kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)。賬號(hào)以個(gè)人號(hào)為主，也有企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)，但公開(kāi)認(rèn)證渠道有限。由于TikTok在國(guó)內(nèi)被墻，用戶通常需使用特殊方式觀看。

三、搜索與推送規(guī)則的差異

1. 抖音：搜索主要依賴關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號(hào)會(huì)排在前面。推送關(guān)鍵字包括流量池、疊加推薦、熱度加權(quán)及用戶心理追求。

2. TikTok：搜索可全球范圍內(nèi)查找賬號(hào)，內(nèi)容呈現(xiàn)類似Facebook，傾向本地化。推送則優(yōu)先本地區(qū)內(nèi)容，同文化區(qū)的大號(hào)會(huì)在各區(qū)推送，小賬號(hào)則主要限于本地區(qū)或本國(guó)用戶觀看。評(píng)論會(huì)因國(guó)家和地區(qū)不同而有所改變。

四、變現(xiàn)方式的差異

1. 抖音：主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東賣貨，還有放心購(gòu)和導(dǎo)流到微信平臺(tái)等方式。

2. TikTok：主要鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜賣貨，部分國(guó)家和地區(qū)可用。如不能通過(guò)亞馬遜變現(xiàn)，可通過(guò)YouTube、Instagram等導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

五、內(nèi)容風(fēng)格的差異

1. 抖音與TikTok畫風(fēng)有所不同，尤其在被墻后的國(guó)內(nèi)抖音。推薦優(yōu)秀視頻主要依靠TikTok官方號(hào)。國(guó)內(nèi)優(yōu)秀內(nèi)容如成都旅游局的熊貓視頻等也有上傳。

2. 抖音內(nèi)容花樣繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻及萌寵等，用戶群體廣泛。而TikTok更多為年輕人的日常分享，各地區(qū)因文化差異而風(fēng)格不同。例如，日韓港臺(tái)地區(qū)畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)接近，歐美區(qū)年輕人更喜歡運(yùn)動(dòng)類等。

抖音與TikTok各有特色，都為用戶提供了展示和發(fā)現(xiàn)美好生活的平臺(tái)。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，了解這些差異有助于更好地適應(yīng)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的最大化傳播。